如今手機的影像能力日趨強大，早已成為各個廠商著重宣傳的賣點。同樣的，相機也是歷代iPhone的主要亮點之一。只是，蘋果的宣傳方式會更加別具一格。2018年，蘋果邀請陳可辛導演用iPhone X拍了一部春節短片《三分鐘》；2019年，擔任蘋果春節短片的導演是賈樟柯，作品為《一個桶》。
2020年，蘋果春節大片《女兒》在上海環貿Apple Store舉辦首映活動，導演西奧多·梅爾菲和攝影勞倫斯·謝爾都在現場，分享了這部片子的創作故事。
《女兒》公映前，或許很多人都會有和我一樣的擔憂——好萊塢名導能否拍好春節影片。春節對中國人意義非凡，其中親人之間的羈絆、兩代人價值觀的衝突，西方世界的影人要做到深刻理解和演繹，似乎並不容易。
不過，看完影片後，發現這種擔心是多慮的。周迅將這部電影表現得很好，好萊塢導演的交出的答卷也完全能讓人滿意。
《女兒》依然是非常貼合中國題材的作品，不過它採用的視角、展現出的衝突相比《三分鐘》《一個桶》會有比較大的不同。
這部片子是從女性視角出發，有祖孫三代三個女性人物，其中有新生代的小女兒和她的母親——80後女兒兩個女兒角色。
影片的劇情很簡單，迫於生計，單親母親帶著小女兒開計程車，遭到自己母親的反對。兩位母親之間的價值衝突是「女人應該找個好人家，哪有這樣當媽的」VS「不是每個女人都要過這種日子」，兩代人身上呈現出截然不同的價值觀和家庭觀。
相比前兩部片子的溫情脈脈，《女兒》則具有更加強烈和鮮明的女性主義色彩，女性並不只能做母親或者妻子這一個角色，她們同樣可以突破這種狹隘定義去做自己。當然，周迅扮演的角色，做出這種決定後，會遭遇到巨大的輿論壓力，需要女兒和母親以及社會的分擔和消解。
當然，影片最後還是走向了團圓，祖孫三代在春節的計程車裡，通過一頓包好的餃子，實現了三代人的和解。
和前兩年的短片一樣，今年的《女兒》也是通過蘋果手機完成的，這次是最新的iPhone 11 Pro。這款2019年秋季發布的蘋果手機，將後置相機從雙攝升級為三攝，除了原來就有的廣角和長焦鏡頭外，增加了一顆超廣角，讓攝影的可玩性強了不少。
我們都知道，超廣角鏡頭的優勢在於可以囊括更加廣的畫面，簡單來說就是能拍到更多東西。通過對這款鏡頭的合理利用，在手機的實際使用過程中，可以得到意想不到的出色效果。
導演表示，在《女兒》的拍攝過程中，iPhone 11 Pro的超廣角鏡頭被多次用到。例如，片子中有一幕是回憶，女兒在書桌旁寫作業，母親在張羅晚飯。這個片段中的畫面中出現了女兒和母親兩個人物、客廳、書桌等場景，超廣角的啟用讓這些豐富的內容展示出來也毫無壓力。
此外，本片的參影人都不約而同地稱讚了iPhone 11 Pro的防抖功能。從花絮片段來看，很多拍攝場景下，攝影師沒有藉助其他附件，而是直接手持iPhone 11 Pro完成拍攝，就效果而言，的確很不錯。這和前兩年的春節短片還是有很大不同的，側面反映出蘋果對這款手機的影像功能更加自信。
《女兒》中有一個場景的環境是下著大雨的黑夜，這對拍攝設備的防水能力是一個考驗。本片的攝影師勞倫斯·謝爾現場分享時，表揚了iPhone 11 Pro的防水功能，表示在自己全身溼透的情況下，這款手機還是能正常工作。
另外，iPhone 11系列相機方面的一個重大提升就是加入了夜景模式，暗光環境下的畫質表現相比之前會出色很多。實際上影片中雨夜場景的拍攝，最終效果還是比較不錯的，儘管藉助了外部燈源，但和手機本身出色的夜間錄製功能也分不開。勞倫斯·謝爾也稱讚了iPhone 11 Pro在低光狀態下的優秀動態範圍表現。
智慧型手機影像能力的快速升級，迅速殺死了卡片相機。當然，很多人都清楚，在專業領域，手機距離專業相機以及攝影機還是有很大差距。那麼，在視頻拍攝上，手機能滿足大眾的需求嗎？
活動現場，梅爾菲和謝爾都給出了肯定的回答。他們表示，相比專業設備，手機的最大好處是隨時可以拿出來，隨時隨地進行創作。而他們小時候，還沒有這樣輕巧的設備能滿足攝影需求。
他們稱，提升拍攝能力，關鍵在於勤加練習，器材不應該成為不開始的理由。只要有一部手機，其實就可以開始練習。
此外，在《女兒》這部短片的拍攝中，有很多有意思的細節。例如，導演和攝影在儘量避免用過於專業或者沉重的設備。片中小女兒通過「望遠鏡」看世界的視角，拍攝靈感來源於導演把塑料水瓶套在iPhone鏡頭前，利用不同的角度、光線的折射實現各種效果。
實際上，這些手機以及相關的簡單設備，普通用戶在日常生活中也能以很低的成本獲得，並且都相當容易上手。
《女兒》的首映地點選擇在了Apple Store中，它其實更像是一場蘋果的課程活動。這次，兩位好萊塢大咖除了分享影片背後的創作拍攝故事外，同時也在現場和大家分享了手機攝影的一些技巧。
其實，Apple Store早已不是我們傳統認知裡的純粹的蘋果設備零售店和售後點，它同時也是蘋果相關知識分享和學習的課堂。如果你仔細瀏覽過蘋果官網的信息的話，一定能發現很多在Apple Store中舉辦的各類課程活動。
例如，這家舉辦了《女兒》首映活動的Apple Store，未來幾天還會有很多課程活動。1月12日，會有一場以「光影漫步」為主題的課程，蘋果請來了攝影師鄭詣來教iPhone用戶如何去拍攝城市街頭的生活畫面，並且還有照片編輯、調色的知識分享。 1月19日，蘋果則會在此舉辦繪製年畫課程，並邀請了兩位插畫師來主講。
蘋果Apple Store中的這些課程活動都是向大眾免費開放，在蘋果官網報名即可參加，涉及的蘋果設備有Mac、iPhone、iPad、Apple Watch等。
通過這種形式，蘋果可以將更多的創作、使用技巧教給自己的用戶。當用戶自己手上的設備發揮出更大的作用、挖掘出更大的潛力後，對蘋果品牌的信任感、好感度以及忠誠度都會更進一步。
邀請導演大咖拍春節影片，可以說是蘋果本土化營銷上做得極為出色的一步，iPhone優秀的影像能力得以淋漓盡致地展現。而推動分享課程，則是讓蘋果品牌和普通用戶連接更加緊密的重要步驟。在強化品牌影響力、增強用戶黏性上，蘋果的確還有不少值得其他廠商學習的地方。
（在看：看過蘋果影片的，點下告訴我）