文 │ 魔王 星星
2020年是網絡電影市場的爆發之年。
這一年，院線電影以POVD模式進入線上，不少隨之而來的用戶也看到了網絡電影在這幾年的迅速成長，已經不再是粗製濫造的網絡電影，其潛力被更多人重新審視。而在宅經濟下，網絡電影也迎來了最好的時候。愛優騰三家視頻平臺分帳模式再度升級，網絡電影的數量、質量、分帳票房不斷衝破天花板，刷新著市場的認知。
不僅是數字印證著網絡電影的正向疊加生長，潛藏在背後的人與題材也標著這個市場已經走到了更為寬廣的主流大眾面前，從題材到演員再到出品公司，規範和熱鬧成為最為明顯的兩個關鍵詞。
政策扶持出手，主旋律網絡作品不斷出圈，都進一步拉近了網絡電影規範化與主流性的距離。同時，打破作品獨播模式實現多平臺聯播，輔以多家營銷模式升級，傳統影視公司紛紛加碼入局，影視劇演員在網絡電影中頻頻露面，這都將網絡電影的勢能不斷放大。
這一刻，網絡電影精品全力出圈。
PVOD的新詞彙，
網絡電影、院線電影的新連接
無論是院線電影還是網絡電影，今年繞不開一部作品《囧媽》。
從剛宣布撤檔，《囧媽》就迅速被字節系買下，拿到西瓜視頻上免費播出，《囧媽》的線上播出一石激起千層浪，遭遇影院的大範圍抵制，但也是從這一刻開始，院線電影的命運就有了兩種不同的選擇，要麼等，要麼線上播出。
在這之後，院轉網開始大規模進入大眾視野，一大批影片開始以PVOD模式登陸視頻平臺，甄子丹、王晶更是打響了當頭炮，《肥龍過江》這部喜劇片率先以此模式上線愛奇藝。此後，《我們永不言棄》《春潮》《婚姻故事》《灰燼重生》《尋狗啟示》等影片相繼在視頻平臺露面，院線電影的線上發行便在短時間內實現了類型上的遍地開花。至於成績，也還算不錯，影片《春潮》就入圍了第32屆中國電影金雞獎「最佳中小成本故事片」。
雖然選擇院轉網的影片不少，但它們更多是喜劇類、文藝類這樣重劇情向的片子，對畫面等其他硬體的要求沒有那麼高，強商業性的特效大片線上露面也缺了點更強的硬體設施，而《徵途》的到來打破了這一僵局。
總投資3億左右，耗時四年，特效鏡頭佔比高達80%，《徵途》是一部用畫面奪眼球的強視效大片，為了實現《徵途》的線上播出，愛奇藝花大力氣專門製作了家庭版杜比視界和杜比全景聲，支持所有大屏電視播放，為特效大片的線上播出提供了技術保障。最終這部影片成功登陸視頻平臺。
在短短一年時間內，院轉網一邊發展一邊準備，滿足了大眾想看新片的願望，POVD模式也在一定程度上緩解了製作方在財務上的壓力，而院線電影走進線上，也在一定程度上吸引了更多觀眾對於網絡電影的關注，感受到網絡電影這幾年的突飛猛進。院轉網三個字，串起的是院線電影、網絡電影，是線上與影院的初步融合。
小幅增長，
持續輸出多元作品
根據相關數據顯示，在1月至10月全國取得規劃備案號的網絡電影已經達到3722部，取得上線播出備案號的網絡電影已有634部。相比上半年平均備案數量276部，2020年下半年網絡電影備案數量有小幅度增長，其中7月備案573部，8月至10月平均備案數量達到468部。
而在備案的網絡電影中，不在怪獸片中打轉，動作、奇幻、武俠、現實主義等IP改編、原創作品均有出現，成為今年網絡電影在題材上的重要特點。
據統計，今年分帳票房破千萬的作品中，幾乎有一半來源於IP改編，《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》《武動乾坤：涅槃神石》《鬼吹燈之湘西密藏》均來源於知名IP作品，而未來以奇幻、玄幻、魔幻IP為核心的網絡電影更是未來市場主流。
怪獸片一直是比較受歡迎的類型，而今年也出現了明顯的迭代、升級，通過給「怪獸」升級，從而增加更強的戲劇衝突，並做出元素疊加，將災難與喜劇、科幻等元素進行結合，豐富影片的故事性，《陸行鯊》《蛇王》都交出了不錯的答卷。
現實主義同樣出彩， 特別是在分帳票房的表現上它更是曾一度超過怪獸片，成為觀眾熱衷的網絡電影新類型，在《2020年第三季度網絡電影調研報告》中，大家很難看到怪獸電影的身影，而《奇襲·地道戰》《東北往事：我叫劉海柱》和《囧途奪寶》這類現實主義題材網絡電影卻屢屢現身。
與這類小正大，傳遞社會正能量的類型不斷黏合，在一定程度上打破了網絡電影長期題材單一的窘境，也顯示著網絡電影開始擁抱主旋律題材。
網絡電影在保證今年數量小幅增長的同時，多元化是網絡電影在題材類型上的主要特點。
匹配製作周期，
促進行業良性發展
為了更好地挑選出更優質的網絡電影，今年上半年，愛優騰三大平臺網絡電影的每日票房、月度票房數據都實行了公開透明化，並作出了升級。
3月5日，騰訊視頻率先公布了網絡電影最新分帳細則，有效觀影人次的標準為「分帳周期內每付費用戶連續觀看單一付費授權作品超過5分鐘的一次或一次以上的觀影行為」。獨家合作影片的分帳周期為6個月，非獨家影片為3個月。
騰訊視頻分帳新規
隨後愛奇藝和優酷也作出相應分帳調整：
愛奇藝分帳新規
優酷分帳新規
從影片的分帳等級設置來看，騰訊視頻與愛奇藝均以影片內容質量為基礎，將影片分為5個等級進行分帳結算基礎。而在此基礎上，騰訊S+級分帳單價要高於愛奇藝A級內容分帳將近1.5個點的優勢。
分帳模式的升級能夠有效引導生產方聚焦內容本身，而對平臺而言，這將進一步幫助其了解用戶需求，實現會員拉新的目標。同時，也給創作者提高了門檻，這也意味著給創作者更大的挑戰和難度。為了更貼合網絡電影的製作周期，愛優騰三家平臺還縮短了收益結算周期，將結算周期縮短至月結，積極努力實現網絡電影製作周期短、低體量的性質相匹配。
平臺分帳模式的優化結算方式能為許多內容方保持充足的現金流，順利推進後續項目的運作，起到促進行業良性發展。另外，為實現雙贏，騰訊視頻上線「VIP開放平臺」，網絡電影成為首個入駐騰訊視頻VIP開放平臺的品類，創作者和製作方只要對自己的內容有信心，就可以通過會員、點播等形式獲得利益。
平臺分帳新規的發布一定程度上為創作者提供了更廣闊的合作平臺，也從側面說明網絡電影與平臺的關係愈發緊密。
獨播變聯播，
網絡電影的受眾更寬了
網絡電影品質的提升也給了其更多選擇的權力。早前受制於平臺競爭，各大視頻平臺為構建自己的內容護城河，讓網絡電影始終保持著單項選擇。如今在平臺的主動下，一部優質的網絡電影，已經可以不拘泥於單一平臺，選擇在兩家或者三家一起播出試試看。
《奇門遁甲》開創了網絡電影雙平臺聯播的先河，這部由網絡電影頭部公司奇樹有魚、項氏兄弟強強聯合打造的片子，成為今年市場上的重磅選手。上線5天，就在愛奇藝、騰訊視頻雙平臺分帳票房紛紛破千萬，打破網絡電影6年以來的歷史紀錄，掀起2020網絡電影市場的分帳新高潮。
瞄準中國文化、道教文化傳承的《龍虎山張天師》，得益於題材的優勢，讓三家平臺都對這部影片產生了興趣，成為一部愛優騰三家聯合獨播的作品。相比於獨播，三家聯合發行的好處也是顯而易見的。一部片子三家播出，儘可能多的覆蓋了三家平臺的會員。
而且多臺聯播下，平臺的營銷力度加大，佔據著不錯的資源推廣位，也讓網絡電影這個TOC的內容形式獲得了更大的曝光機會，如愛奇藝、騰訊視頻在《奇門遁甲》的營銷上，都給了優質資源支持。愛奇藝發布「江湖令」，看新版《奇門遁甲》領最高888元現金紅包，騰訊視頻給予VIP用戶5重超值福利，朋友圈廣告、廣點通、信息流資源等多種形式曝光。
也就是說，多聯播下，原本一部網絡電影的傳播度、影響力被擴大了不止一倍。此刻的網絡電影已經由以往的內容破圈升級到「內容+發行」的雙保險破圈，網絡電影發行模式迎來突破，多臺聯播成為2020年網絡電影市場不可忽視的存在。
尋找小人物，
找準時代脈搏
此前，網絡電影市場處於成長期，受特殊觀看環境與網絡用戶偏好影響，題材以玄幻、奇幻、古裝為主。而近兩年，隨著新中國成立70周年、建黨100周年等重大國家歷史節點的出現，主旋律與現實主義題材成為影視作品最大輸出口。網絡電影市場也緊跟這股「春風」，踴躍出許多主旋律作品，而從這些作品的品相和票房成績來看都表現不錯。
今年，現實主義作品《東北往事：我叫劉海柱》在Q3網絡電影票房排行榜TOP10中以1883千萬的分帳票房成績排名第二。同為東北題材的電影《囧途奪寶》更是在原有的喜劇內核中豐富類型，融合懸疑、動作等多元娛樂元素，並將親情、愛情、友情等情感內核用幽默詼諧的方式進行呈現，為東北喜劇帶來新鮮體驗。
可以說，這些故事抓住了小人物視角，更易貼近觀眾的審美品位和現實生活，讓觀眾在看膩了視覺奇觀後，也想在網絡電影中回歸生活。如今的網絡主旋律電影並沒有隻停留在單純地謳歌精神上，而是真正在用網絡電影的語言講述不同的中國故事，引起觀眾的強烈共鳴。
另一方面，網絡視頻平臺也在積極助推主旋律作品。愛奇藝在去年9月就打造了「正能量精品網絡電影」計劃，以多維視角展現了不同行業人們的奮鬥史和心路歷程。優酷則在2018年就聯合淘夢、奇樹有魚、新片場、眾樂樂、項氏兄弟、兔子洞文化六家頭部網絡電影公司發布了「錦繡合制計劃」，今年的《奇襲地道戰》就出自「錦繡合制計劃」項目。今年7月，騰訊視頻推出網絡電影年度特別激勵計劃，對2020年在騰訊視頻獨家播出的純分帳網絡影片首月分帳前五名進行800——300萬的獎勵。
平臺的加碼使得主旋律作品在網絡電影中逐漸獲得一席之地，多部突破千萬的作品不僅豐富了網絡電影的題材類型，還能一定程度上扭轉網絡電影的低俗化。
政策、技術 雙雙出手，
更成熟、高品質、高段位
2020年，網絡電影市場的發展已經完全擺脫了過往野蠻生長階段，整體製作品質、投資體量、盈利能力都在快速提升，頭部和腰部力量明顯增強，網絡電影正在邁入更成熟、高品質、高段位的競爭賽道。
受疫情和「宅經濟」的影響，今年上半年共有37部破千萬網絡電影分得6.32億票房，下半截止至12月中旬，共有71部網絡電影分帳過千萬，近12億票房成績，高收益的背後也讓觀眾看到了「精品出圈」。
精品出圈離不開國家政策的大力支持。2020年2月，廣電總局官網發布《關於開展2020年網絡視聽節目季度推優工作的通知》，網絡電影首次參與推優。《青山人路》《我來自北京之扶兄弟一把》《我來自北京之鐵鍋燉大鵝》《解憂理髮店》這些網絡電影作品均入選第一季度和第二季度優秀網絡視聽作品。《中國飛俠》《我是警察之掃黑英雄》《飛奪瀘定橋》等入選廣電總局「網絡視聽節目精品創作傳播工程」扶持項目評審中。
另一方面，除去利好政策扶植的項目，網絡電影製作公司也在加大製作成本、提升製作技術，努力打造精品網絡電影。《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》《武動乾坤：涅槃神石》等作品均是優秀案例。
《倩女幽魂：人間情》上線十天後斬獲超3000萬分帳票房，6次登陸微博熱搜榜，如此高熱度的背後，是團隊對項目精準的內容把控和最大化傳播的營銷策略。
製作層面，《倩女幽魂：人間情》總投資超過4000萬，並邀請了1987版的編劇阮繼志參與製作，演員也不乏元華、徐少強等港片老戲骨。營銷層面，團隊啟用高達2000萬宣發費，並利用騰訊旗下其他產品朋友圈廣告、騰訊看點、QQ音樂、微視等強導流，以及TV端硬廣資源線上線下的聯動曝光，將網絡電影觀眾的覆蓋面進一步擴大。
而另一部票房破千萬作品《武動乾坤：涅槃神石》則更注重視效升級，電影中將大量使用CGI特效和三維數字模擬加真人的表達形式，從而給觀眾更好地視聽享受。
總體而言，2020網絡電影的精品出圈少不了政策支持以及製作公司從內容到營銷全方位的加碼。
出品、 演員更新「迭代」
配套設施再度升級
隨著「院轉網」的趨勢愈發明顯，越來越多的人或被動或主動入局網絡電影市場，網絡電影也迎來了人才上的全面升級。
今年年初，《囧媽》上線西瓜視頻捲起了院轉網的熱潮，隨後無論是商業片《肥龍過江》《大贏家》還是文藝片《春潮》《灰燼重生》都相繼在網絡視頻平臺出現。播放載體的轉變也在考驗著傳統影視製作的人才，通過找到適合網絡電影宣發的模式，這些影片做出了大膽嘗試。
如《春潮》通過和愛奇藝合作「北影節春季線上影展」，運用網絡排播方式找準了自己線上的受眾群體，嘗試新的宣發形式為文藝片帶去了另一種營銷思路，同時也影響了後續多部文藝片的發行與宣傳。
同時，對於傳統影視公司公司而言，有些是迫於無奈，有些則是熱情擁抱網絡電影市場。在今年分帳票房破千萬的網絡電影中，出品方一欄中也能看到頭部影視公司的身影。如萬達影視與上海電影這兩家院線電影界的頭部內容公司，近年也開始積極拓寬業務範圍。今年萬達影視就與新片場、聖世互娛共同出品了《鬼吹燈之湘西密藏》。
另一個明顯的趨勢是，一些影視劇演員也在網絡電影中出現，尋求或拓寬自己的戲路。《龍無目》由朱梓驍、朱聖禕領銜主演，上線26小時就破了2000萬播放量；《美人皮》則請到小甜劇常客張予曦，韓棟擔當主演，續寫聊齋神話；而「殭屍片代言人」今年也在《大幻術師》中作為幻術師為觀眾回憶了一把青春；《修羅新娘》更是請到了「不老女神」周海媚和實力小生俞灝明共同出演，譜寫東方神傳奇愛情故事。
由此可見，無論是新人演員、老牌港星還是急於轉型的演員，網絡電影都為他們提供了一塊磨練演技的沃土。
頭部、新銳、傳統，
合作讓網絡電影向上生長。
數量多，質量高，人才不斷湧入，在網絡電影全面升級之時，各公司之間的「洗牌」與合作也同時開啟。
在網絡電影市場，淘夢、奇樹有魚、新片場、映美傳媒幾家頭部公司已經站穩了腳跟，而今年他們依舊穩穩地坐在頭部位置。根據相關數據顯示，2019年，四家公司共有9部作品進入分帳票房榜TOP20。而截止今年10月底，四家公司的入圍影片達到了10部。
除了以上4家頭部公司外，眾樂樂、吾道南來、項氏兄弟、七娛樂等網絡電影公司以及傳統影視公司萬達、華策、中廣天擇、東方飛雲等也躋身進來，成了頭部票房榜單上的常客。
如《奇門遁甲》由奇樹有魚、項氏兄弟、精鷹傳媒出品，《倩女幽魂·人間情》為吾道南來、眾樂樂、中廣天擇一同打造，《鬼吹燈之湘西密藏》的出品方是新片場、萬達影視和盛世互娛。《九指神丐》為七娛樂和華誼兄弟出品，基本上幾部頭部作品，都是大家合力打造而成。作品表現也都十分不錯。如今《倩女幽魂·人間情》《鬼吹燈之湘西密藏》分帳票房均突破了5000萬。
入局者的增多，顯示了網絡電影市場的繁榮，此刻，幾大頭部網絡電影老玩家的底氣更足了，無論是投入成本還是類型創新，都敢於邁大步子去做，而對於傳統影視公司來說，這個早前被輕視的市場也不能忽視了，開始一點點和這些網絡電影的夥伴們合作打造。如今一部網絡電影開始脫離單打獨鬥，變成多家公司強強聯合，大家各自拿出自己的優勢部分，從製作到營銷，全方位升級發力，製造出一部部高分帳票房作品。
網絡電影在2020年迎來了自己的一個節點，在此刻，經歷了幾年野蠻生長的它實現了自己的小小跨越，蓄積已久的能量迎來小爆，題材、人才、營銷、受眾......它的路都變得更加寬廣了，而在節點之後，又該如何突破，網絡電影能否讓自己繼續上揚生長，接下來的每一步路都變得極為重要。