美的廚房電器，近日秘密召集了一群小可愛一起做的一次公益活動。一群可愛的3歲娃娃，他們人小心細，平日看到媽媽既要在工作上努力奮鬥，又要回家做家務，還得照顧他們的穿衣、起居、甚至洗澡等等。於是，這群孩子便心疼起父母來了，不希望爸爸媽媽太過勞累。於是孩子發起：「爭氣的承諾」，他們喊出了「我承諾，從今天起，我自己洗澡」的暖心誓言，希望可以為爸爸媽媽分憂。
孩子們在活動接受採訪時，當被問到為什麼要做這樣的宣誓時，孩子們的回答同樣令人感動。
「媽媽太辛苦了。」
「讓媽媽回來可以早點陪我睡覺。」
「我已經長大了!」
「爸爸媽媽說會自己洗澡的孩子最乖了。」
在聽到孩子們可愛的稚語童言後，在場的父母們也無不表示：平時覺得孩子太小，什麼都不懂，但通過這次活動卻發現了孩子心細懂事的一面，非常感動。也十分感謝美的廚房電器能夠提供這樣的機會，讓父母和孩子能夠面對面溝通，傾聽彼此的心聲。
「心裡真的很欣慰。」
「今天寶貝給我上了一課。」
美的廚房電器希望能藉助小朋友的這一行動引起社會各界的注意，希望更多人與美的廚房電器為伍，一起關愛肩負家庭和工作雙重壓力的媽媽們。同時美的蒸汽洗油煙機要和小朋友們一樣向全體媽媽承諾：從今天起，我自己洗澡。不再需要媽媽花時間清洗煙機，擁有更多陪伴家人的時間。
美的廚房電器這次營銷中做到了抓住消費者的「心頭肉」。 通過父母孩子情感的互動，帶動一個家庭的關注，從而達到廣告效益，即美的廚房電器的品牌宣傳和產品售賣。藉此突出產品賣點：美的蒸汽洗油煙機，一款能自己「洗澡」的油煙機，通過鷹眼探測技術監測油煙，110度高溫蒸汽噴洗清潔油汙，是美的廚房電器新推出的不同於市面其他產品的自動清洗油煙機。
在廣告中利用親子間的互動，小朋友主動做出爭氣承諾，自己洗澡，讓繁忙的父母少一點辛苦，溫暖人心視頻的最後，點出主題，會自己洗澡的美的蒸汽洗油煙機輕鬆滿足雙方的願望，父母少一些辛苦，留出更多的時間來陪伴自己的孩子，孩子更好的成長。
這樣的一種情感互動引起消費者的情感呼應和代入感，這樣有聯想性的視頻極易激發消費者的情感因素，從而引起潛在顧客的衝動性消費。
通過一次公益行為事件，策劃一場滲透社會現實的短視頻營銷，來達到產品和品牌的傳播目的，不得不說這是美的廚房電器在2017年的又一大營銷亮點。
在網際網路時代，在信息足夠流通的時代，靠單純強加給消費者的硬廣告已無法滿足品牌的宣傳目的，於是美的採用了另一種特別的營銷策略，「感知傳播」。
很明顯，當今社會對家庭來說，最大的矛盾點在於家務的繁重佔據了大部門父母可以陪伴孩子的時間。而美的蒸汽洗油煙機的最大特點就是會自己清洗，最大化的解決了這一矛盾，釋放了時間給父母給孩子。
這樣一個公益行為事件，不僅展示了美的蒸汽洗油煙機這一大宣傳亮點。更重要的是，通過父母和孩子的互動，我們能從其中感知到一種親情、陪伴、相互體諒的幸福，這種產品依附的情感能足夠吸引消費者，成為他們的情感觸動點。
美的廚房電器也利用各大平臺KOL端和門戶網站轉發引導消費者觀看，來達到宣傳的目的。從營銷的平衡理論上說，一旦消費者對平臺產生了信賴，則信任的平臺帶給消費者的資訊也會自動產生一種信賴感，產生一種信任感知，以此來達到消費者、平臺、產品品牌資訊的平衡。所以，各大KOL端的轉發發酵也為美的廚房電器的產品品牌傳播帶來了巨大的價值。
通過這樣一場「感知傳播」，美的蒸汽洗油煙機可謂賺足了眼球。在不同的時代，自然有不同的營銷策略，「感知傳播」或許是美的廚房電器給營銷界樹立了一個新的榜樣。
陳晨