時代不同了，燒錢不能再那麼隨意了。
當網際網路巨頭公司在社區團購賽道進行激烈「巷戰」之時，沒有想到監管的「靴子」會在一年之內落地。
12 月 22 日，根據人民日報，市場監管總局聯合商務部組織召開規範社區團購秩序行政指導會，參與社區團購的幾家大型網際網路公司阿里巴巴、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴悉數現身。
當天會議推出了九條規範，包括不得低價傾銷、哄抬物價，尤其不能以排擠對手或佔領市場為目的進行「低於成本價傾銷商品」；不能實施沒有正當理由的掠奪性定價，濫用市場支配地位；不得違法實施經營者集中等。
九條規範條例，招招指向目前社區團購經典的行業現象，可以看出監管層對社區團購進行「冷處理」的態度。
謹防低價傾銷+壟斷
雞蛋，是社區團購大戰的始發點。
作為生鮮品類中的少有的「標品」，雞蛋幾乎是所有社區團購平臺用來吸引線下消費者的利器。9 塊 9 的雞蛋的使命，和一些電商平臺上的爆品思維如出一轍——利用低價爆品，吸引用戶到平臺，為其他商品帶流量。
涉足社區團購的網際網路巨頭為這個新的線下流量入口準備了充足的「彈藥」，代表平臺可以用補貼的形式，讓大部分生鮮商品以低於成本的價格現身平臺，作為「爆品」吸引用戶。現在，這個屢試不爽的招數已經面臨監管挑戰了。
根據社區團購秩序行政指導會上的「九條規範」，第一條就是「不得通過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權。」同時，規範指出「嚴禁以排擠競爭對手或獨佔市場為目的，以低於成本的價格傾銷商品。」
社區團購的最終的目標是通過集中需求，達成生鮮和其他產品的「C2M」按需定製，但規範對此也做出了明確要求：
不得違法達成、實施固定價格、限制商品生產或銷售數量、分割市場等任何形式的壟斷協議；
不得實施沒有正當理由的掠奪性定價、拒絕交易、搭售等濫用市場支配地位行為；
在社區團購賽道，一些具有先發優勢的創業公司已經紛紛站隊，騰訊投資了興盛優選、阿里巴巴投資了十薈團、京東則在此前傳出 7 億美元投資興盛優選，雙方將在供應鏈和數據方面進行合作。
在監管層聚焦「反壟斷」的當下，社區團購的投資和併購在「規範」中同樣被提及：不得違法實施經營者集中，排除、限制競爭。經營者集中達到國務院規定申報標準的，應當事先申報，未申報的一律不得實施集中。
端倪早已出現
關於社區團購，兩周之前就有中央媒體發文，呼籲網際網路公司多關注科技創新，而非「老百姓的幾捆白菜」。隨著網際網路巨頭的社區團購業務在國內不斷「開城」，社區團購是否會替代菜販的質疑也開始在網絡興起。
同時，為了推出更多「低價爆品」，平臺傾向於讓供應商以更低的價格供貨，這也使得部分供應商發出公告，正式發聲抵制向社區團購平臺供貨，其中就包括以辣條出名的衛龍集團。
此前，南京市場監管局就推出社區團購合規經營告知書，要求平臺「尤其不得以低於成本的價格實施低價傾銷，排擠競爭對手獨佔市場，擾亂正常經營秩序。」
兩周前的國家高層會議就提出了「強化反壟斷」和「防止資本無序擴張」的指導意見。隨後，市場監管總局對阿里巴巴、順豐和閱文公司三家公司進行未申報的併購行為，進行了 50 萬元罰款的「反壟斷」頂格處罰。
移動網際網路時代，燒錢換市場的打法經過百團大戰和共享出行之戰等「經典戰役」後，已經成為行業思維定式。相同的思維也在指導著社區團購大戰，不過在目前監管趨嚴的情況下，這場已經局部過熱的競賽，可能要暫時降一下溫了。