實景圖
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最近幾年，隨著消費升級和體驗式場景消費的流行，各類圍繞著「超級IP」理念運營的「網紅」購物中心相繼湧現，加上IP形象作為購物中心「軟實力」的升級體現，也使這些購物中心得以借著熱點IP的紅利期實現銷售額快速擴張。
2019年5月1日，奧飛娛樂旗下超級IP——超級飛俠首入花果園購物中心，舉辦了官方授權超級飛俠「FUN肆之旅」。呈現了藍色的海洋、旋轉飛車、創意積木、快樂滑梯等多個互動場景，趣玩的活動形式，高度還原的美陳設計，給親子帶來了最具代入感的沉浸式體驗，吸引眾多家庭加入狂歡的海洋，花果園購物中心給每個家庭創立了一條走心的情感紐帶，活動運營僅僅4天便贏得了很不錯的口碑，為購物中心帶來了客流的持續增長。
截至2019年5月4日總客流35.76萬人，同比2018年5月19.05萬上升16.71萬人次，上升87.72%;環比截至2019年4月4日20.57萬人次上升15.19萬人次，上升73.84%，客流轉化消費翻了一番，IP引流效果顯著。
熱門IP造引流利器
消費黏性倍數增強
「當下或未來的商業中，用戶的需求以『情感體驗』為核心，產品只是作為情感體驗的載體存在，人與產品之間是因果的強紐帶關係。」早在2016年，上海大悅城以25-35歲潮流年輕為人格化形象，利用《魔獸》進行的IP展，就實現了客流帶動同比增長143.7%，營業額增長15%。中國首個藝術購物中心——上海K11進行的《莫奈》IP運營展，為K11在藝術、人文的人格化形象方面奠定了重要的基礎。客流帶動同比增長150%，營業額增長20%，實現銷售額倍數增長。
2013年，「中國好聲音」與百事可樂聯手推出「百事最強音」，花果園購物中心成為「百事最強音」貴州站年度決賽舉辦地，大打活動IP牌，據悉，每次活動都會實現客流30%以上的增長比例，此次花果園購物中心再度引進「超級IP」，營造場景化、情感化的商業體驗環境，拉近與粉絲顧客距離的同時，也大幅增加了消費黏性，吸客又吸睛，受到廣大市民和遊客的歡迎。
軌道交通實力護航
IP賦能如虎添翼
花果園，一個區域面積達2230萬方的大型城市綜合體，商業體量超過200萬方，匯聚有貴陽街文旅商綜合體、海豚廣場、花果園購物中心等大型商業集群，數據顯示，花果園區域內日均客流高達100萬人次。花果園購物中心入選贏商雲智庫發布的2019年一季度《購物中心客流規模指數榜單》，以豐富的業態,超高的客流量成為貴州省購物中心的「客流之王」。
花果園購物中心作為花果園區域目前最成熟的商業體，匯聚時尚零售、珠寶配飾、美妝護膚、IMAX影院、運動健身、親子體驗及特色餐飲7大主力業態，成為貴陽獨具特色的互動藝術樂園和潮流地標。經過多年發展，這裡商業氛圍濃厚，精品店眾多，入駐貴陽首家IMAX-3D五星級影院——星美國際影城、星巴克、H&M、CK、FILA等200餘個知名品牌，成為本地人及外來遊客休閒購物的首選地。
花果園購物中心坐享大商圈客流紅利，並獨享軌道交通3號線松花路站口，目前，3號線花果園西站已正式開工。軌道交通的建設，將為花果園帶來新的發展和投資機遇。也大大增強了花果園購物中心的客流輻射範圍，以國內地鐵沿線物業與非沿線物業30%的最低理性價差為例，花果園購物中心的商業價值將迎來新一輪爆發式增長。
依託龐大的客流基數和軌道交通加持，花果園購物中心通過不斷引入成熟的超級IP，充分利用商圈優勢，保證優質客流持續導入，將客流轉化為消費，實現商場火爆經營。我們知道，每一個IP都是有周期的，伴隨時間的推移、消費人群的更新，商家需要對IP的植入進行場景與業態創新，我們期待，花果園購物中心不斷推陳出新，給消費者和投資客們送上新的驚喜。
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