1 Abstract
2017年5月17日,COZMINE公眾號發表原創文章——《Ralph Lauren和Hip-hop的那點緣分》。本文是對上述文章的補充,COZMINE希望將成果分享給各位,並同大家探討相關話題,共同進步。歡迎點擊下方文字閱讀第一篇文章:
Ralph Lauren和Hip-hop的那點緣分
2 Strategies of Ralphie
時尚更迭,Ralph Lauren不可避免地改變了商業策略:策略之一,復刻經典款並衍生新品;策略之二,品牌聯名。
2.1 1992 Stadium Retro
2017年9月18日,位於紐約和芝加哥的Ralph Lauren專賣店開始發放入場腕帶,持有腕帶的顧客即獲得兩天後購買1992 Stadium系列產品的資格。腕帶的發放嚴格遵循先到先得原則。9月18日店外排起長龍,腕帶很快被一搶而空,「黃牛黨」早已開始盤算「生意上的事」,發售當日的火爆場面可想而知。Instagram等社交網絡炸開了鍋,不同陣營,各執己見,在此不展開討論。
分享一個段子(可能是真的):某人在ebay花重金(折合人民幣五位數)購買了一件成色一般的vintage 1992 Stadium套頭夾克,一周後,他家旁邊的Ralph Lauren專賣店開始發腕帶了。
得知1992 Stadium夾克復刻消息的時候, 「爆炒」後的價格遠超我的預算,當時的預感是,如果是25年一個輪迴,2018年,自己鍾愛的「那件夾克」或許會被復刻。
2018年12月6日,基於1992 Stadium衍生出的秋冬季新品問世。
眾多明星出現在Ralph Lauren時裝秀中,其中一位是林志玲的丈夫——黒沢良平(Akira/ RyōheiKurosawa),他是演員、歌手,也是一名hip-hop舞者。有關Ralph Lauren對代言人的選擇,後文將繼續探討。
▲ Akira
2.2 SNOW BEACH 2018
2018年2月1日,「那件夾克」被官方復刻,同步發售的還有基於這款夾克的新設計以及其他產品,這引起了社交網絡的第二波「炸鍋」,這一次全世界網友對Ralph Lauren的討論更加激烈。
發售信息提前公布,全球眾多明星在發售前預熱,「那件夾克」最早一批擁有者之一Raekwon發售當日親自示範Snow Beach黑白款,他是奠定這件夾克歷史意義的重要人物之一,Thirstin Howl III甚至受邀參與官方拍攝(有關Raekwon與Thirstin Howl III上篇文章有詳細論述,可點擊下列文字閱讀。)
Ralph Lauren和Hip-hop的那點緣分
▲ Raekwon在發售當天為RL造勢
▲ TH3為RL拍攝的宣傳照
Snow Beach系列的發售引發全球現象。日本、韓國、西班牙等地指定專賣店門口在預售前一天晚上就已經排成了長龍,美國地區發售期間的競爭最為激烈,有人甚至早早地在店門口搭起帳篷。
部分華人明星也參與了此次發售預熱,歐陽靖、陳冠希、林俊傑等都在用各自的方式表明態度,如今林俊傑已成為Ralph Lauren官方代言人。
▲ 歐陽靖發售當天於香港專賣店造勢
▲ 林俊傑當選RL x 2019年溫網代言人之一
Snow Beach被復刻後,其他品牌爭相發布各自新款。
▲ NIKE Air Max x SNOW BEACH
▲Saucony x packer SNOW BEACH Grid9000
Snow Beach的復刻引起另外幾波人的高度關注,因此大家會在網絡購物平臺(尤其是我國)搜索到價格驚人的「那件夾克」,它的價錢可能驚人地低,也有可能驚人地高,對此現象本文不展開討論。
2.3 Ralph Lauren x PALACE
▲PALACE x Ralph Lauren
當看到英國滑板品牌PALACE和Ralph Lauren分別在社交網絡發布這張照片的一刻,不知各位作何感想,總之我驚了。要知道,Ralph Lauren是PALACE的「偶像」。
不少網友安慰自己說這是一場「惡作劇」。沒過多久,東京渋谷街頭出現聯名Logo,看來這次合作是認真的。
▲ Shibuya街頭的聯名廣告
這是Ralph Lauren有史以來第一次與街頭品牌合作,Ralph Lauren品牌已悄然進入新階段。
2.4 POLO SPORT 2019
Ralph Lauren 1992年正式成立的支線Polo Sport在今年五月末基於原始理念推出新品,新設計令不少人眼前一亮。
以上是我揀出的近兩年有關Ralph Lauren較有代表性的事件,下面想藉助Polo Sport引入一個現象級關鍵人物——Tyson Beckford。
3 The stories behind the story
「這件事情很有趣——人們在大街上的穿搭完全印證了時尚雜誌起到的作用,媒體操縱了時尚;但Hip-hop文化卻有所不同,<It goes,gets this shit it wants.>。Hip-hop文化自誕生起便悄然改變了時尚行業。《VIBE》雜誌開創初期,並沒有類似市場營銷經理這種職位,奢侈品公司並不知道如何將產品推銷給黑人,他們甚至不了解Hip-hop,如何通過雜誌廣告打入這個市場?我們當時的決定是——聘用黑人模特,最後我們選擇了Tyson。」
—— Michael Angela Davis,作家,前《VIBE》雜誌時尚總監
3.1 Tyson Beckford
▲Tyson Beckford
Tyson Beckford的祖母是中國人, 母親是中國/牙買加血統,父親是牙買加血統。出生於紐約布朗克斯,在牙買加生活了7年後回到紐約,如今他是一位媲美Naomi Campbell的「超模」。
在決定進入模特行業時,Tyson一直處於待業狀態,和多數時裝模特相比,他的體型稍顯碩大,很難將常規時裝詮釋到位。在一次面試時,他再次被婉拒,面試官問他是否考慮下周的面試,公司是Polo Sport。
他被Ralph Lauren選中了。
▲Tyson Beckford與Naomi Campbell
二十歲出頭的Tyson以陽剛、帥氣、野性但頗具安全感的氣場俘獲了美國大眾,此前美國本土從未有一個黑人模特能擁有如此高的關注度,除具備模特基本素質外,更重要的是他在形象上表現出的純粹——典型「街頭黑人小子」的特徵,他的成功從某種程度上是由於黑人群體對他的認同感以及其他群體對黑人群體全新的認識。
▲Tyson與Tyson
「當時有傳言說Ralph Lauren不希望黑人穿他的衣服,他沒有為少數民族人群設計衣服,我不知道這些言論從哪裡來,這當然是謠言。」
——Tyson Beckford
「Ralph Lauren品牌當時希望開拓美國黑人市場,Tyson Beckford不是說唱歌手,也不是街頭混混。我認為當時Ralph Lauren選擇Tyson是非常明智的。」
—— Dapper Dan,哈林區傳奇服裝設計師
「你需要搞清楚一件事,在Polo Sport啟用Tyson作為黑人模特之前,這些身穿Polo的年輕舞者拍攝的視頻與Mv已經在民間傳播,他們沒有獲得來自Ralph Lauren任何官方贊助,並且我親眼目睹了在俱樂部裡許多普通黑人孩子也在穿Polo」
——Jeffrey Tweedy,Sean John品牌執行長
註:相關描述及視頻請參閱上篇文章,可點擊下列文字閱讀
Ralph Lauren和Hip-hop的那點緣分
3.2 Toss it up!
Hip-hop歷史上有一個重要組合,叫Zhigge,90年代初期他們推出的Mv- Toss it up 中,所有成員身著Polo最新款服裝,當時不少年輕人因為這個Mv開始關注Polo。
「你想在Mv裡看起來很帥,就得穿好看的衣服,Polo就是你最想要的。」
——Tyson Beckford
「在紐約,不少中產階級家長選擇給自家孩子買Polo,我在學校裡看到他們衣服上刺繡的『小馬』,那是我第一次認識Polo。我曾經向我母親表露出對Polo的『好奇』,她說,Stephen,你知道這件衣服要花多少錢嗎?不…我有可能會在你生日的時候給你買吧。」
——Prance Lo, Lo-Life成員, 舞者,Hip-hop團體Zhigge、Mystidious Misfitss成員
▲孩童時期Prance與母親的合照
「他們(Lo-life群體)就想要最酷的衣服,不是因為他們獲取這些衣服所以這些衣服酷,而是因為衣服酷,所以他們獲取。Ralph Lauren一直都在做超級棒的麵包,他不做三明治,但是Hip-hop將麵包做成了三明治。」
——Michael Angela Davis
我認為,這三明治還挺好吃。
3.3 Tommy made moves
Tommy品牌創始人Thomas Jacob Hilfiger在90年代初主動「擁抱」Hip-hop文化,甚至在1996年開發新的產品線——Tommy Jeans,以hip-hop為主題設計了一系列產品,並大力贊助Hip-hop藝人,Mary J Blige/ Snoop Dogg/ LL CoolJ/ Aaliyah/ TLC/ Q-tip等藝人均與Tommy進行過商業合作。
▲Thomas 和 Rosie Perez/ Q-Tip
然而在Tommy風生水起的這段時間裡,Ralph Lauren沒有任何類似這樣的動作。
Tommy這一商業策略讓很多人認為這意味著Ralph Lauren將面臨嚴峻的商業情勢,畢竟Tommy率先採取了「明智的」行動。實際上,Tommy的這一商業行為讓許多支持者大失所望。
「我曾與Thomas發生過爭執,他希望我離開Ralph Lauren到Tommy Hilfiger發展事業,與Hip-hop藝人們參與到這項運動中。我的態度是,不了不了,我混得挺好的。Ralphie確實是個保守的人,就算他沒有去做與Hip-hop文化相關的事情,對我來說他就是很『Hip-hop』的。」
——Tyson Beckford
3.4 FUBU’s rise
FUBU是上世紀九十年代初期成立的美國街頭品牌,For Us, By Us的縮寫,上文提到關於Ralph Lauren不為美籍黑人群體設計服裝的傳言,這就是FUBU創始人Daymond John創立這個品牌的直接原因,這個傳言對FUBU來說是一次難得的創業機會,Ralph Lauren給FUBU提供了優秀範本——乾淨利落的配色,一目了然的元素等。
基於這個範本,針對黑人社群的特有需求,他們設計出大量帶有卡通圖案與各式標語的產品,FUBU獲得了較大成功,值得一提的是,2018年FUBU與Puma發生過一次合作。
「我們從Dapper Dan那裡獲得不少創作靈感,但歸根結底,我們創立FUBU最大原因就是Ralph Lauren.」
——Daymond John,FUBU品牌創始人
其他街頭品牌,諸如Enyce/ Phat Farm/ Sean John/ Rocawear應運而生,本文不再展開討論。
3.5 Resale culture
轉售文化,上文中提到的「黃牛黨」中不乏佼佼者,這些佼佼者已不只是Lo-Life,還有職業賣家,如Top Shelf Premium。他們的客戶除了Lo-Head外,還有Lo-Life群體,甚至明星,他們除了賣給本國客戶,還遠銷全世界。
▲ Top Shelf Premium與目前還在瑞典的客戶A$AP Rocky
▲ Top Shelf Premium與客戶Sean Price
▲ Top Shelf Premium與客戶A$AP Yams
▲ Top Shelf Premium與客戶Joey Bada$$
3.6 POLO heads
Fabolous在剛出道時藝名為Fabolous Sport,可見他也是深受Polo影響的藝人之一。「我讀高中一年級的時候,身邊有很多朋友都穿Polo,我慢慢接觸到Lo-life文化,那時我買了大量的Polo。」直到現在,Fabolous依然穿Polo。
▲ 中學時期的Fabolous與小夥伴們
▲ 接受COMPLEX採訪時的Fabolous依然戴著Polo
「有一次Kanye West給我打電話,說:『我要見一個人,你猜是誰,他是藝術之神』。我問:『難道是Rakim? 』Kanye說:『不是,是Ralph。』兄弟,我一輩子從沒有嫉妒過誰,這次我異常嫉妒他。後來Kanye帶我見了一次Ralph。」
——88-Keys
▲ 還記得上篇文章發過的這張圖片嗎?幸運的不只是被摸過臉頰的Kanye,還有那個被Ralphie擋住鏡頭的88-Keys
2Chainz在不知情的狀況下接受COMPLEX有關Polo的專訪,現場展示自己的「裝備」。
▲ 接受COMPLEX採訪時本色出演的2Chainz
「直到今天,我每天都會穿Polo。」
——Young Dro
▲ Young Dro
文章開頭的音樂<Polo Ralph Lauren>由西班牙音樂製作人Cookin Soul創作,從他的日常分享不難看出他也是Ralph Lauren的忠實客戶。
▲ Cookin Soul
▲ Cookin Soul - <Soul Beach>
▲ Cookin Soul - <Polo Beats>
日本說唱歌手Ck和Dabo以這個伴奏創作了歌曲,筆者不懂日語,但從這首歌的mv中便深刻感受到他們對Ralph Lauren的喜愛。
上篇文章提到幾位並有部分描述。
註:相關描述及視頻請參閱上篇文章,可點擊下列文字閱讀
Ralph Lauren和Hip-hop的那點緣分
鍾意Ralph Lauren的藝人及相關報導實在太多,打住。
我想藉此機會悼念一位非常喜歡的音樂製作人Ras G,他也是Lo-head,Save travel, G !
▲ Gregory Shorter Jr. A.K.A Ras G (December 11, 1978 – July 29, 2019)
4 Discussion
上篇文章閱讀量未能突破10000人次,但我收到不少朋友的反饋,反饋全部是積極的,這出乎我的意料,我表示非常感動,也很感謝大家一直以來對COZMINE的認可與支持,這也是我時隔兩年決心寫第二部分的直接原因。藉此機會,我和兔子誠摯邀請所有對Ralph Lauren感興趣的朋友參與進來,發表自己的觀點,大家相互學習,相互進步。
以下是我個人的觀點:
能讀到這裡的朋友,或許您和我一樣不知不覺參與到上述事件中,如果您沒有在文章中得到想要的答案,您是否有嘗試問自己下面這些問題?
我是誰?我來自哪裡?我是幹嘛的?我的人生目標是什麼?我第一次看到rl的時候是在什麼場合?我在什麼場合穿著rl?我和rl發生過什麼樣的故事?我為什麼不選擇rl?我為什麼選擇rl?高品質品牌很多,我為什麼更鍾意rl?我為什麼寧願買假都不買vintage?我為什麼寧願買剪標都不買假?我為什麼寧願買vintage都不買復刻?假貨質量不錯,我為什麼堅持買正品?為什麼我寧願買一件正品都不願意買幾件假?為什麼別人穿什麼我就穿什麼?為什麼別人穿什麼我就不穿什麼?為什麼rl超出了我的預算我還要透支購買?為什麼聯名那麼貴,我卻不選擇質量相當,裁剪更正點的original?為什麼我不認可聯名?為什麼我只穿新款?為什麼我不認可跟隨潮流的人?為什麼我跟隨認可的人,包括他的穿搭?我來自中國,為什麼稱自己為「lo-life」?…
問題的答案對其他人來說或許沒有任何意義, Ralph Lauren只是「表象」,一切「表象」都是影子——生活的縮影,面對影子,不必唾棄,更無需神話。說服得了自己,對得起自己,知道自己在做什麼,才是核心所在。
回歸文章主題,個人認為Ralph Lauren與Hip-hop文化之間有緣分,且很有緣分。
縱觀Hip-hop文化發展四十六年,高頻入鏡的品牌不勝枚舉——Nike/ Adidas/ The North Face/ Calvin Klein/ Helly Hansen/ L.L Bean/ Timberland/Versace/ Gap/ Gant/ Tommy Hilfiger/ Guess/ Levis/ Carhartt/ Wrangler...這些品牌不乏主動向Hip-hop圈「示好」的主流大牌。結果是,這些品牌對Hip-hop文化的影響力依然不及Ralph Lauren。
那麼問題又來了,Why Ralph Lauren?
5 結語
Hip-hop文化並沒有光鮮亮麗的出身,但從當下Hip-hop現象全球化以及社會對這個文化認同度逐漸提高我們不難發現,Hip-hop的誕生,本質就是積極的。Lo-life的「光輝事跡」並不光彩,過去的不法行為說明他們對Ralph Lauren這個品牌充滿強烈認同感。如今他們幾乎告別犯罪,以更健康的形式抒發自己對Polo的熱愛。引用Lo-life對這個文化的定義:From negative to positive。
反觀Ralphie的生活軌跡及品牌的創立歷程——移民家庭,沒有金鑰匙,他幾乎白手起家。加上近年採取的營銷策略,品牌在順應時尚趨勢,然而種種跡象證明,Ralph Lauren已經選擇性認可Hip-hop文化。
毫無疑問,Ralph Lauren是美國本土品牌代表之一,它一直在詮釋美國人的生活方式;Hip-hop誕生在美國貧民窟——亞文化,誕生之初就在為被壓迫的群體發聲,隨著時間的推移,這一亞文化已經不可逆轉地擴散到全球每一個角落,無論好與壞,Hip-hop文化已經對世界產生了不小的影響。
事實上,不論我們是否希望Ralph Lauren與Hip-hop產生瓜葛,它倆的緣分還在繼續。
對於這個話題,您怎麼看?歡迎發表評論,獲贊最多的朋友將獲得一份小禮物——COZMINE暫未發布的新產品一件!(截止日期2019年9月15日)
最後,
Like it or not, I feel like the story should be told.
by Shyeah ,
Cozmine Co.
參考文章:
1. <Lo Heads Are Going Wild for Ralph Lauren’s Reissue of the 1992 Stadium Collection>
https://www.highsnobiety.com/2017/09/19/series-by-bodega-ralph-lauren/
2. <Nike Is Releasing Sneakers That Look LikeThis Iconic Polo 『Snow Beach』 Jacket>
https://footwearnews.com/2018/focus/athletic-outdoor/nike-releasing-sneakers-that-look-like-iconic-polo-snow-beach-jacket-477227/
3. <Ralph Lauren’s 「Snow Beach」 Collection(Including That Jacket) Is Back>
https://www.gq.com/story/ralph-lauren-snow-beach-release-2018
4. <Polo Ralph Lauren's Classic"Stadium" Collection Returns for FW18>
https://hypebeast.com/2018/11/polo-ralph-lauren-winter-stadium-collection-lookbook-release
5. <EXILEのAKIRAが「ラルフローレン」50周年イベントでランウェイデビュー>
https://www.fashionsnap.com/article/2018-09-10/akira-ralphlauren-runway/
6. <The Best American Clothing Brands>
https://www.ranker.com/list/best-american-clothing-brands/ranker-shopping
7. <Black, Male and, Yes, a Supermodel>
https://www.nytimes.com/1994/11/20/style/black-male-and-yes-a-supermodel.html
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3、本文中提及的「RL」/「POLO」等詞彙均唯一指代Ralph Lauren品牌旗下產品,與其他品牌無關。
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