繼今年以來兩輪優惠補貼過後，蘋果日前宣布將繼續在中國新增6家支持金融機構，試圖進一步搶佔中國行動支付市場。
Apple Pay此次在中國市場最新獲得服務支持的6家銀行或金融機構分別為：北京農商銀行、海口農商銀行、江蘇江南農商銀行、盛京銀行、雲南農村信用社和位於香港地區的大新銀行。
自2016年2月Apple Pay正式登陸中國以來，始終被以支付寶和財付通為代表的二維碼支付碾壓。雖然一年半以來通過種種反擊手段嘗試翻身，但成效不甚明顯。
今年2月，Apple pay進行了進入中國以來的第一次優惠補貼活動，試圖「入鄉隨俗」，以更加有中國特色的方式來開展營銷。7月蘋果公司再次聯合銀聯和17家銀行進行為期一周（7月18日-7月24日）的大規模促銷，參與的17家銀行中，有11家銀行提供高達50倍積分獎勵回饋，有超過40家的線上和線下商戶參與此次促銷，有些商戶提供低至五折的優惠活動。
但起步晚、親和力不足等弱勢使得這兩輪營銷效果並不明顯。根據相關卡組織和銀行的數據統計，Apple Pay目前雖然佔中國整體NFC支付領域90%的市場份額，不過，NFC（非接觸式支付）支付在中國行動支付市場佔比不足1%。Apple Pay想在中國翻身仍然困難重重。
比達諮詢最新統計顯示，在2017年第二季度中國第三方行動支付市場交易份額中，支付寶和財付通仍然佔據主要市場份額，位列第一第二，總計佔比近90%，而這一數字在今年第一季度高達94%。
「產品本身的體驗是Apple Pay失利的原因，」某股份制銀行高管此前接受第一財經記者採訪時總結道，「首先是二維碼支付的體驗優勢很強，Apple Pay整體的便捷性和操作的簡易性比不上微信、支付寶，消費者的感受一定是微信、支付寶更簡單，相比而言，由於牽涉多方並且技術複雜，因此整個過程更繁瑣；其次是在推廣投入和營銷活動做得不夠充分，沒有像微信、支付寶那樣建立更多的使用場景，在更廣泛的支付環境為用戶提供大量優惠補貼，因而沒能夠佔得先機，培養起用戶習慣。」
此外，NFC支付門檻較高，從設備上來說，Apple Pay只支持Iphone 6及Iphone 6S以上的蘋果手機，並且系統需要升級至IOS 9.2及以上。其次，綁卡過程中諸多驗證的繁瑣，以及實操過程中POS機的各種不配合，很容易就降低了Apple Pay在用戶心中的好感度，更談不上養成使用習慣。
本次公告中，蘋果還同時宣布將在美國、英國、澳大利亞、俄羅斯新增24家新銀行或金融機構支持Apple Pay。
其中，美國新增21家金融機構支持Apple Pay，包括Anstaff銀行、Milton銀行和布林莫爾信託（Bryn Mawr Trust）等；俄羅斯6家金融機構包括Devon-Credit銀行、Khlynov銀行和Kuban信貸等已經與蘋果籤署了行動支付服務合作協議。此外，英國的坎伯蘭建築協會（Cumberland Building Society）、澳大利亞的緯度金融服務（Latitude Financial Services）也都於近日獲得Apple Pay支持。
截至目前，Apple Pay的全球布局已經拓展至加拿大、法國、俄羅斯、瑞士、英國、澳大利亞、中國大陸、中國香港地區、義大利、紐西蘭、新加坡、日本、西班牙、愛爾蘭和中國臺灣地區。
據悉，蘋果方面表示，有意在新一代iOS 11上開放NFC的標籤讀取權限，可以讓更多應用來調用NFC數據。蘋果早前也宣稱，新一代iOS 11會支持iMessage轉帳，其中的原理是iMessage中插入NFC的某些功能插件。