近日，致力於「讓每個人擁有一雙最適合自己鞋子」的歐洲輕奢潮鞋品牌OOG來華布局，引發了不少業內人士的熱切關注。2012年，OOG在德國成立，品牌定位於輕奢舒適與時尚運動風格，秉承德國匠心工藝品質和意式美學設計理念，在眾多輕奢品牌中獨樹一幟，備受時尚達人青睞。短短7年時間，OOG的銷量和口碑已全面躋身一線大牌，成為歐洲新生代消費者必buy輕奢潮牌。
對於OOG進軍中國市場的舉措，有專業人士指出，針對目前國內輕奢鞋履市場「大牌缺乏設計，小眾質感不足」的現狀，OOG作為歐洲崛起的新銳輕奢鞋履品牌，在質感、設計、品控等方面均有著較大優勢。它的到來將為國內輕奢鞋履市場注入一股新風，重新劃分中國時尚輕奢主義市場。
傳承德國血統，以匠心工藝呈現輕奢新體驗
隨著經濟和網際網路的高速發展，以80、90後為代表的主力消費人群更加推崇品質生活，青睞能夠體現個性時尚態度的輕奢品牌。但從當前輕奢市場來看，存在品牌「血統」混雜的亂象，一方面「偽品牌」不斷湧現，即一些本土品牌在品牌名稱與宣傳上誤導冒充國際品牌，實際品質和工藝卻不盡人意，另一方面由於信息不對稱原因，一些國外大眾平民化的品牌進入國內後紛紛為自己打上高端、輕奢標籤，但格調質感明顯不足……這些與新生代品質消費需求不符的現狀，也為整個輕奢市場的發展帶來不小的阻力。
相比之下，有著正宗德國血統的OOG顯然更具優勢。據了解，該品牌創立於德國時尚藝術之城杜塞道夫，那裡匯聚了全球各大頂級時尚品牌，是全歐洲的時尚前沿陣地。誕生於此的OOG不僅具備了純正的德國時尚血脈，更傳承了嚴謹、精益求精的匠心品質。自成立以來，品牌始終堅持精緻做工，選用優質用料，為消費者呈現了質感輕奢體驗。其打造的「印第安娜」等系列產品已作為德國時尚名片，在DSDS、ShoppingQueen等時尚類電視脫口秀節目中大放異彩，成為風靡歐洲時尚圈的經典爆款。
除注重質感之外，材質的安全健康也是消費者關注的焦點。秉承德國的工匠精神的OOG，也始終堅持以嚴苛標準把控原輔材料採購，除了選擇業內頂級的材料供應商，在生產加工環節同樣嚴格遵循操作程序。OOG通過對全產業鏈的整合，掌控各個環節的品質，從而打造出了獲得歐盟最高等級品質認證—德國萊茵TUV認證的鞋品。在以工藝和用料締造出色質感的同時，OOG更以卓越品控保障消費者身體的健康安全，帶來真正的品質體驗。
捕捉國際潮流，以精緻主義演繹時尚新內涵
縱觀國內鞋履市場，像雪地靴這類冬款鞋型在設計上的欠缺，一直是時尚人士避之不及的雷區。有很多購買某品牌雪地靴的消費者直言，這種鞋子雖然十分保暖，但外形臃腫、粗大蠢笨，並且款式少不說，換代又慢，時尚感不強。也正是有了這些對比，設計時尚款式新穎又兼具保暖的OOG雪地靴才因此後來居上，成為了時尚人士日常、社交穿搭的冬季首選。
據了解，OOG聘請義大利頂級鞋履設計團隊，鞋型外觀設計將時尚潮流與運動風格巧妙融合，在貼合腳型的同時，又營造出了潮流外觀，帶來了時尚與運動的雙效魅力，有效提升穿搭品味，滿足了新生代消費人群對個性時尚的追求。據悉，為了進一步捕捉國際時尚潮流，今年2月份，OOG在時尚之都、鞋品之鄉的義大利米蘭建立了研發中心，以汲取世界前沿時尚設計，為消費者帶來更具時尚美感的品質之選。
科學設計鞋楦，以專業用心打造專屬品質潮品
鞋履不僅能提升穿著品味，更與健康息息相關。但放眼整個鞋履市場，很多品牌並不能根據每個人的腳型量身打造鞋楦，由此出現的舒適度欠佳、影響足部健康等情況幾乎成了整個行業的痛點。此前在國內市場上，就出現了某些歐美運動品牌以歐美腳型為標準，與國人腳型不能完全貼合，消費者在穿著過程中很容易出現磨腳、腳趾外翻等問題。就連一向以舒適著稱的某品牌雪地靴，也常因底部過於平直，不能很好的與足弓相適應，造成消費者足部肌肉過度疲勞，誘發足部、膝部、髖部甚至是腰部的一系列疾病。
為了設計出更貼合腳型特點的鞋型，OOG立足腳型大數據，結合人體工程學理念，通過舒適性、足底壓力等多項舒適性實驗測試，研發推出了72種鞋楦，幾乎涵蓋各種腳型，充分滿足各種人群的穿著需求。與此同時，OOG還採用了國際先進的鞋墊記憶技術進一步增加鞋型舒適度，讓鞋子與腳底充分貼合，為腳部提供支撐力，有效緩解肌肉疲勞和減少關節扭傷，提高穿著舒適度和健康性能。特別是將該技術用於雪地靴設計後，OOG再次成為了輕奢市場的口碑之王。在國內，通過代購購買OOG雪地靴的孫女士表示，OOG拯救了自己整個冬天，雪地靴上腳體驗非常好，時尚輕便又舒適，還特別對於OOG來華布局表示了極大期待。
據了解，在布局中國市場之後，OOG將通過對亞洲腳型數據的研究分析，根據亞洲腳型特點進一步改善鞋楦設計，讓鞋型更加適合大部分消費者的腳背厚度和足弓深度，為中國消費者打造從裡到外都精緻舒適的時尚輕奢鞋履。
從消費需求來看，當下輕奢消費人群的偏好越來越多樣化和個性化，品牌要想搶佔市場制高點，必須擁有獨特的品牌定位和卓越的產品實力。在不少業內人士看來，基於在歐洲輕奢市場積累的經驗和優勢，來華後的OOG憑藉自身品質與設計的卓越力量，或將重構國內輕奢市場格局，全面提升屬於中國人的品質新體驗。