美國感恩節翌日的周五即大名鼎鼎的「黑色星期五」，拉開了美國重要假日購物季的序幕。投資者密切關注電商和出行數據等指標，來衡量消費者信心以及疫情、失業對零售業的壓力。
11月27日周五美股盤初，Adobe Analytics發布的最新數據顯示，美國感恩節在線銷售額同比增長21.5%至51億美元，創歷史新高，不過仍低於市場預期的60億美元。
該份數據綜合分析了零售商的網站流量以及美國前100家在線零售商中80家的交易情況。Adobe稱，目前近一半的感恩節購物在智慧型手機上進行，提供網上下單、路邊提貨服務的零售商網站流量轉化率提高了31%，反映了一種消費新趨勢，本周路邊提貨的訂單數量同比增長超100%。
Adobe預計，今年「黑五」和緊接著的傳統購物日「網絡星期一」（Cyber Monday）將是美國歷史上最大的兩個在線銷售日，「黑五」當天的銷售額可能達到89億至106億美元，整個假日購物季的在線銷售額或達1890億美元。
數據發布後，美國零售商類股漲跌互見。梅西百貨由漲超1%轉跌1.4%，柯爾百貨（Kohl’s）盤初跌2.6%後轉漲0.2%，塔吉特盤初漲0.7%後轉跌0.3%，百思買盤初漲超1%後轉跌1.5%，沃爾瑪跌0.3%，電商巨頭亞馬遜漲0.6%，擁有諸多商場地產的美國最大REIT公司西蒙地產跌0.7%。
本周一，美國最大的零售業行業組織之一：美國全國零售商聯合會（NRF）也發布報告，強勢看好年末的假日銷售，曾參與提振了重點零售類股的表現。
NRF預計，11月和12月不包括汽車經銷商、加油站和飯店在內的假日銷售額將同比增3.6%至5.2%，達到7553億至7667億美元。去年時，這一數據同比增長4%至7291億美元，而過去五年中，假日銷售平均同比增幅為3.5%。
值得注意的是，該組織相信儘管消費者的購物熱情不減，但會更加遠離線下實體商店而轉向網絡，預計年末美國在線及其他非實體店的銷售額同比20%至30%，達2025億至2184億美元。追蹤零售業的ShopperTrak也在10月預測，在假日購物季的關鍵六周內，美國零售商店客流量預計同比下降22%至25%。
實際上，美國疾病控制與預防中心（CDC）近期建議消費者「黑五」時在網上購物，如果一定要去實體店，可以選擇路邊取貨，而且應該到露天購物中心活動，而非封閉式的購物場所。
不少人周五當天在社交媒體上分享了商場幾乎沒人的影像，Coresight Research創始人兼執行長Deborah Weinswig稱：「沃爾瑪沒有節日裝飾，也沒放聖誕節音樂，你不會想像到今天是黑色星期五。」
分析指出，由於疫情帶來出行和活動限制，美國人對旅行和外出娛樂的需求大幅縮減，有更多的錢可以花在其他項目上，例如網購。隨著經濟改善，大多數人的消費能力和意願會復甦。
不過，疫情更像一把雙刃劍。美國新冠肺炎的感染和死亡人數都在增加，可能會進一步損害零售銷售，10月零售銷售額增長便低於預期。目前失業率依舊很高，有近2500萬人在使用失業救濟，一些州再次關閉室內用餐場所並推出其他限制措施，可能重新迫使員工休假或裁員，或反映在11月非農就業報告中。
儘管「黑五」網購的趨勢可觀，沃爾瑪前任美國執行長Bill Simon還是警告稱，疫情可能令年末假日購物季發生了根本性變化，如果人們習慣於只在網上購買需要的打折商品，將是一種「賠本賺吆喝」的虧損行為，畢竟逛實體店往往能搭配賣出更多。
有觀察發現，今年「黑五」的服飾類折扣力度也在縮水，與過去幾年由於供應過剩導致的聖誕節前大幅降價促銷背道而馳。春季因疫情封鎖期間，美國百貨商店和其他非必需品零售商暫時關門，它們競相取消工廠訂單並大力促銷以清空庫存，重新營業後庫存也不多，導致折扣不如以往大。