認知的目的是為了求存，而非求真；廣告語的目的也是如此。廣告語的目的在於表述，讓消費者能夠認同；更在於能夠讓消費者喜歡，並直接採取行動。出於戰略的目的，廣告語如果能打破一切衝突的疑慮，直接發號指令，讓消費者採取行為，才是「有價值」的廣告語，而不僅僅只是廣告文字。這種廣告語才是最有結果的行動口號！
紅牛——困了累了喝紅牛
餓了麼—— 餓了別叫媽，叫餓了麼
益達——餐後嚼2粒
王老吉——怕上火，就喝王老吉
看了這些口號，消費者就會跟著行動嗎？有些讀者一定會質疑，我們是否太過簡單地處理消費者的認知了，其實不然。那在家居行業，都有哪些成功的廣告語呢？
索菲亞
2018年3月，索菲亞揭開了2017年全新品牌升級運動，把從2013年開始啟用的廣告語「定製家，索菲亞」更改成了「懂空間，會生活」。指索菲亞將空間規劃的智慧和巧思融入產品設計，為消費者提供專業化、個性化的空間定製方案，滿足人們對高品質生活的追求，提升居家生活幸福感。
回望索菲亞最早的廣告語「定製衣櫃就是索菲亞」，到「定製家，索菲亞」，到現在的「懂空間，會生活」，每一次品牌主張都基於對消費者需求的深刻洞察，引領消費者的需求變革。由此我們見證了索菲亞從家喻戶曉的「定製衣櫃」基礎奠定，到「定製家具」的普及化，到今天「全屋定製」的迭代升級。
此次宣布的全新品牌理念，更直接地表達了索菲亞對產品設計的信心，它緊緊抓住了品牌價值的本質——「顧客價值就是品牌的核心價值」。索菲亞可從空間、收納、家飾等方面解決家裝痛點，在表現專業定製和靈感美學的同時，也帶給消費者更多的附加價值。
索菲亞的三次品牌 廣告語的調整，個人認為最好的還是「定製衣櫃，就是索菲亞」，品牌即品類，將對手從品類上進行了封殺，品牌最成功的是成為品類的代名詞！
夢天木門
伴隨著影視巨星劉德華的央視廣告片出爐，夢天木門宣布了新的廣告語：高檔裝修用夢天木門。
夢天木門擁有亞洲最大木門生產基地，為人民大會堂指定木門供應。專注於定製整木家居，提供木工、護牆板、衣櫃、酒櫃、書櫃，私人定製，工藝行業領先。高檔裝修，用夢天木門！
好的傳播語，簡單快速直達用戶心底，高檔裝修，品牌定位清晰，夢天專注實木高端定製，針對用戶即高端別墅或者高端用戶，從廣告語上直指目標消費群體，簡單直接，佔位成功！
家居企業如何精準傳播
品牌要如何能實現精準營銷？如何快速觸達目標受眾，傳播品牌與產品信息？實現精準移動廣告投放？在今天，企業在進行傳播活動中，越來越重視與消費者的關係。過去在大眾傳播模式中，「請消費者注意」的單一溝通模式，正逐漸被「請注意消費者」雙向溝通模式代替。整合營銷傳播成為營銷傳播的主流。所以，企業必須向消費者表明企業經營理念，社會存在價值和對消費者的承諾。這許許多多的傳播概念必須匯集在一點上，那就是廣告語的任務。
一、整合營銷傳播「口徑一致」。
廣告語在整合營銷傳播活動中，承擔傳播信息單一、共享的功能。廣告語的基本特點就是簡潔、明確和信息單一。
比如歐派從2005年喊出廣告語：有家有愛有歐派，直到現在仍然堅持在使用，歷經了十幾年的推廣，從傳統媒體央視，戶外廣告等，到現在的自媒體時代，歐派始終在堅持一句廣告語，使得品牌根深蒂固。
二、整合營銷傳播中的所有接觸點進行統一認別。
整合營銷傳播會使用所有可能傳達企業或品牌訊息的可能渠道。這些接觸消費者的渠道可能包括電視廣告、雜誌廣告、報紙廣告、網絡廣告、POP或其他任何有可能的信息渠道。
在這些渠道運用中，廣告語是和企業商標共同出現，也就是說，只要能看到企業商標就可以看到企業廣告語，只要消費者接觸的渠道就能接觸到廣告語。是企業視覺，聽覺認別的「文字標誌」。
用戶有可能接觸到的廣告渠道，要保持形象統一，便於識別和認知。記得索菲亞的促銷廣告語「799，衣貴櫃不貴」，仿佛在一夜之間，全國各大機場，戶外高炮，線上自媒體等各大渠道全面投放，畫面統一，一看便知。
三、廣告語是整合營銷傳播中貫穿消費者導向的營銷全過程的主線。
整合營銷傳播的過程是起源自消費者，然後才以消費者的資訊，決定適當有效的方法和傳播渠道，來發展傳達說服訊息的策略。
按消費者的消費行為，首先有需求才會去注意信息收集，信息的收集接觸點就是品牌名稱和廣告語，在消費者沒和企業、產品正面打交道之前，廣告語闖進消費者腦袋，廣告語是否能讓消費者記住，就會直接影響消費者購買產品的動機。所以廣告語是吸引注意的重要因素。如耐克的「just do it」廣告語。也明確告訴消費者在生活中可以為所欲為，該廣告語還暗示耐克產品有助他們成功實現自己的願望。
品牌形象傳播的主要特徵就是單一性、持續性和獨特性。不僅要有好的品牌定位，還要有個便於識別推廣的廣告語，不僅要有好的廣告語，還要找到好的媒介渠道推廣出去。
你的品牌做好準備了嗎？
(文章來源：巔峰匯職業經理人-公眾號，侵刪)