陳奕迅C'mon in~音樂之旅現場。
「當你對音樂足夠熱愛的時候，你會覺得所有的障礙就不是障礙了。就像我那一年參加香港新秀歌唱大賽，我當時心想，如果我不是冠軍，那一定是有黑幕。因為我已經這樣熱情地投入到音樂了，我非常享受這個過程，我覺得自己有這樣的實力。」這是陳奕迅C'mon in~音樂之旅北京站時在清華大學新清華學堂對年輕樂迷們講的話，此次音樂之旅高校音樂分享會內容也已經開始在騰訊視頻LiveMusic陸續獨家上線。
縱橫歌壇22載，陳奕迅變身「陳同學」首次走進內地校園與歌迷交流分享音樂心得。眾所周知，人與人的溝通互動，能夠讓創作迸發出更多可能性。與年輕世代的溝通，更能激發音樂上的新鮮感。這展現出了一位歌手與歌迷對音樂溝通的無限可能性的探索。誠意滿滿的音樂心得，通過網絡傳輸，突破時間、空間、場地的限制，將一個真實的陳奕迅，呈現在粉絲樂迷眼前。
此次陳奕迅C'mon in~音樂之旅除了高校音樂分享會，11月19日還將在騰訊視頻LiveMusic進行首次大型演唱會直播——美國舊金山演唱會全網獨家開唱。而騰訊視頻LiveMusic自誕生以來，先後直播了李宗盛、周華健、華晨宇、李易峰等多場明星音樂現場；2016年底直播了王菲「幻樂一場」演唱會，「全球僅此一場」；2017年TFBOYS四周年演唱會直播又創造了多項紀錄，成為2017年現象級演唱會直播。其實，很多藝人團隊對演唱會直播的態度相當謹慎。普遍擔心在實時直播過程中，舞美、音效的呈現會打折。在這種情況下，為什麼會有越來越多的藝人選擇與騰訊視頻合作音樂現場直播？
內容
背靠大平臺成就在線演唱會模式引領者
騰訊視頻近兩年發展態勢迅猛，2017年第3季度，騰訊視頻新上國產劇+國產綜藝的市場佔有率高達49%，將近一半，遙遙領先，豐富的優質流行內容、較大的用戶網絡以及超強的用戶關係鏈，引領行業內以平臺為主舞臺的新一輪的娛樂狂歡和盛宴。
作為騰訊視頻傾力打造的在線演唱會第一平臺，「LiveMusic」集完美視聽、繽紛互動、同步分享於一體，上線以來以一線巨星的超強陣容，展開一場又一場盛況空前的音樂盛宴。從當季最紅校園偶像到業內最頂級歌手，從最in的獨立音樂人到傳唱大街小巷的金曲歌王，從日韓潮流歌手到歐美大咖，從獨立民謠新ICON到搖滾傳奇巨星，囊括眾多一線歌手，騰訊視頻LiveMusic為觀眾帶來很多精彩絕倫的視聽盛宴。騰訊視頻LiveMusic引領了在線演唱會新模式的浪潮，將網際網路基因注入傳統音樂產業，打造了一種全新的「網際網路音樂模式」。
現狀
超高市場佔有率和標杆性直播水準
在三年的時間裡，騰訊視頻LiveMusic完成了王菲「幻樂一場」演唱會、格萊美頒獎典禮、Billboard全美音樂獎、TFBOYS 4周年演唱會等在內的數百場成績斐然的直播活動，配合騰訊系的社交平臺，利用大數據的優勢，精準鎖定用戶，打造極致的用戶體驗。騰訊視頻LiveMusic在積累了大量忠實用戶的同時，市場佔有率也大大提高。
騰訊視頻LiveMusic在內容上完成了量的積累之後，開始在直播效果上尋求質的突破。在演唱會直播過程中想要給觀眾呈現完美的視聽感受，直播技術很關鍵。王菲「幻樂一場」演唱會的直播就能看出騰訊視頻LiveMusic的抱負：他們想通過這場演唱會，打造出一套演唱會直播的標準流程，樹立一個行業內標杆性直播水準。
王菲演唱會直播成功的案例再次證明了騰訊視頻LiveMusic行業領先的優勢。對於嘗試在線演唱會的歌手來說，希望直播能夠更好地呈現演唱會盛況；對於直播平臺來說，脫去內容的外衣，高超的直播水準也是留住用戶的一大法寶。以此為起點，在直播技術和運營能力上，騰訊視頻LiveMusic一直在不斷改進。
騰訊視頻LiveMusic打造了一套4K全系統拍攝流程方案，也是全亞洲第一套全IP架構的轉播系統。除了免費的線上直播，騰訊視頻LiveMusic同時也為觀眾提供了VR版的視聽體驗。VR直播將整個場景完全複製到虛擬實境空間裡，觀眾可以自主選擇觀看的位置和視角。
玩法
多種互動滿足粉絲深度參與需求
日常生活中，我們常常通過聆聽音樂了解喜歡的歌手，這種方法最簡單也最直接。但音樂是一種藝術化的語言，僅通過音樂，難以探尋到歌手真實的面貌，演唱會的舉辦讓歌手與歌迷之間的溝通更為直接，卻由於時空、金錢、場地、視角等原因的限制，難以滿足更多粉絲的需求。
在線演唱會直播打破了傳統演唱會的範式，使音樂擺脫了傳統演唱會地點、場次、人數的局限，打破了時間和空間的束縛。通過演唱會在線直播，讓更多的觀眾能夠在音樂盛典中感受音樂現場的氛圍。為了提高在線演唱會觀眾的參與度，騰訊視頻LiveMusic還通過實時彈幕、吐槽、送禮物等互動方式，讓用戶不受距離、空間的限制，全程參與和享受演唱會，這玩法很大程度上滿足了線上粉絲深度參與演唱會互動的需求。
此次陳奕迅C'mon in~音樂之旅的嘗試無疑也是成功的，不僅滿足想要了解偶像、希望有更多深層互動的粉絲的需求，也滿足了歌手嘗試與粉絲近距離交流的願望，是一種很有特色的內容形式。但是由於音樂分享會現場空間大小的限制，導致一票難求，難以滿足更多粉絲的需求，與騰訊視頻LiveMusic的合作，完美解決了這一痛點，使傳播規模也不斷擴大。
以人氣偶像李易峰演唱會為例，當下李易峰受到諸多年輕的騰訊用戶追捧，騰訊視頻在公布李易峰演出的資訊時，號召網友投票選歌及進行評論。網友投票選出「在現場最想聽到的金曲」，李易峰根據結果對排名前十的歌曲進行現場演繹，最後排名前十的歌曲總共獲得了117萬的互動支持。
定位
大IP內容為核心的品牌效應
作為以明星IP為核心的娛樂產業，短短3年時間，騰訊視頻LiveMusic以張惠妹「偏執面」演唱會為起點，憑藉巨星戰略迅速打造成為在線演唱會第一平臺。2017年2月，騰訊視頻LiveMusic直播了第59屆格萊美頒獎禮，4小時觀看人數達到606萬，總播放量超過7000萬。這是騰訊視頻LiveMusic在頂級IP方面的新嘗試。從王菲演唱會到格萊美頒獎禮，騰訊視頻LiveMusic不斷追求頂級IP內容，在形成品牌效應的同時，也擴大了自身影響力。
騰訊視頻LiveMusic作為在線演唱會模式的引領者，不斷探索網際網路和音樂碰撞出的全新音樂生態，平臺日益強大的同時也累積了大量忠實用戶，而騰訊視頻LiveMusic近日獲得的亞洲新歌榜2017年度最具影響力音樂視頻品牌更是讓其品牌影響力不言而喻。這些無疑都成為眾多明星與騰訊視頻LiveMusic一拍即合的共贏點。
隨著在線演唱會市場的火爆，單一的演唱會直播已經不能滿足用戶的需求，體驗不足、內容同質化等問題也使在線演出領域進入下半場。要想在在線演出領域保持領先地位，除了不斷提升用戶體驗、創新互動玩法，打造更高標準的直播流程之外，多元化的網際網路音樂內容則成為行業未來的發展方向。如何將更加多元化的內容呈現到千萬個視頻終端前，這是藝人和在線音樂視頻平臺需要共同思考的問題。
嘗試
陳奕迅的加入和騰訊視頻的探索
在網際網路信息爆炸的時代，95後將逐漸成為主要消費群體。想抓住這群年輕人的視線、讀懂他們的心理，從線上轉入線下，走進校園，就是接近年輕新受眾最行之有效的方法。此次陳奕迅C'mon in~音樂之旅的開啟，迎合了網際網路音樂時代歌手開始主動找尋並且重新定位自己的粉絲群體的潮流。
這種分享+交流+首場演唱會直播的模式不僅是陳奕迅在音樂推廣形式上的嘗試，對於騰訊視頻來說，陳奕迅C'mon in~音樂之旅也是對騰訊視頻LiveMusic的重要補充。過去，騰訊視頻LiveMusic通過技術的改進，為觀眾帶來了身臨其境的視聽感受。雖然演唱會是歌手與歌迷溝通最直接的方式，但絕不是唯一的方式。現如今內容的不斷充實與拓展則成為騰訊視頻LiveMusic發展的核心所在，音樂現場正在被重新定義。
從10月27日至11月17日，陳奕迅內地四個城市音樂分享會視頻於每周五在騰訊視頻LiveMusic獨家上線，每周一期。每周還有獨家花絮、專訪上線。
11月19日陳奕迅C'mon in~音樂之旅美國舊金山演唱會將於騰訊視頻LiveMusic獨家直播。
目標
以演唱會直播為核心的多元化音樂現場
從騰訊視頻LiveMusic音樂版圖的擴張趨勢來看，騰訊視頻LiveMusic正以演唱會直播為核心，朝著多元化音樂現場方向發展，多元化成為其新價值。
1 演唱會直播鎖定用戶，演唱會回顧沉澱用戶。2016年， 王菲演唱會直播同時在線人數達到驚人的2150萬；2017年，TFBOYS四周年演唱會創造了年度最高直播觀看紀錄：1381萬。騰訊視頻LiveMusic不斷用新的演唱會直播內容精準鎖定用戶。除此之外，還涉足演唱會現場回顧：先後推出相信演唱會、BBC經典演唱會、滾石經典演唱會系列，五月天、劉若英、周華健、張震嶽、伍佰、莫文蔚、Coldplay演唱會……鹿晗的2016Reloaded演唱會北京、上海、廣州三站也將於騰訊視頻LiveMusic獨家上線！為錯過精彩的粉絲提供感受現場的機會。
2 自製內容豐富音樂生態。2016年騰訊視頻創辦了亞洲金曲大賞，集結了年度亞洲樂壇最突出的歌手、藝人、最佳音樂作品，是亞洲歌壇最重要的年度音樂頒獎盛典之一。而《大事發聲》也是一檔高品質的音樂LIVE現場節目，在保持原創性的前提下，提高音樂LIVE的直播體驗，趙雷、李宗盛、周華健等歌手的加入都給音樂人和觀眾帶來全新的高品質音樂體驗和享受。
3 音樂節拓寬在線直播發展路徑。近幾年音樂節發展勢頭正盛，越來越多的年輕人青睞音樂節。騰訊視頻LiveMusic引領市場潮流，讓音樂節搭上直播，滿足更多年輕人對音樂現場的欣賞需求，先後直播了草莓音樂節、簡單生活音樂節、科羅娜音樂節等。透過滿屏紛飛的彈幕，可以看出線上樂迷釋放著與現場觀眾同樣的熱情，也讓我們看到了騰訊視頻LiveMusic多元化發展實踐。
4 「圈層化」大勢所趨。隨著近年來圈層文化的流行，「二次元」人群已經不容忽視。騰訊視頻LiveMusic引領音樂視頻市場潮流，於2017年10-11月陸續播出一系列跨次元音樂會，被稱為「二次元音樂視聽新幹線」。其中包括，奇蹟覺醒交響音樂會、渡邊麻友畢業演出、英雄聯盟音樂節和初音未來全息演唱會。亞文化「二次元」正在逐漸打破圈層，走進大眾視野，為更多的人所了解。這也將成為騰訊視頻LiveMusic多元化發展的突破口。
未來
音樂現場將有更多可能
在線演唱會之所以能夠成為成熟模式，和視頻網站直播技術的成熟、固定和移動網速的提升有極大關係。汪峰、張惠妹在線演唱會直播被認為是一種「偉大的嘗試」，開創了一種全新的音樂演出O2O模式。這種讓觀眾不受時間、地點、場地、數量限制的在線演唱會直播的火爆程度極大鼓舞了網際網路音樂行業。
從重新定義傳統演唱會開始，騰訊視頻LiveMusic從未停止探索的腳步。不同地域、不同風格的音樂會出現在平臺之上；搖滾、民謠、爵士等小眾音樂也將以展現；致力於古風歌曲的古風圈也有可能進入大眾視野；大咖歌手的音樂講堂都有可能呈現在我們眼前。創意和更加多元化的探索將會讓音樂現場的邊界更寬廣。騰訊視頻LiveMusic會有越來越多明星和不同音樂風格、形式加入，將來也可能通過不同的產品聯動形態，以跨界融合的方式繼續在網際網路音樂領域開疆拓土。未來，音樂現場將會有更多可能。
採寫/新京報記者 王雪琦