客戶為補胎寧可驅車50公裡,這家掛著京東標誌的汽修店有何魅力?

2020-12-19 驅動中國
  • 來源: 驅動中國   2019-09-12/13:05
  • 40歲,拋下一切,轉行從零開始,卻生意慘澹、入不敷出,此時的你,是否還敢勇往無前,義無反顧?「職場老手」趙軍輝說,「我敢」!

    眼看著自己經營的事業日落西山,他痛定思痛,決定進軍剛需行業——汽車維修。雖然看好,但畢竟是個門外漢,開店之初,就栽了不少跟頭。店開起來了,門可羅雀,40歲拖家帶口的趙軍輝壓力山大。或許正印證了那句話,人生沒有白走的路,每一步都算數。很快,轉機找上門來了。

    2018年7月,京東發布了 「京東京車會」汽車維修門店業務。在京車會的平臺上,消費者可以在京東的線上自營店購買汽車用品或服務,選擇合適的京車會門店進行預約,到店享受專業服務。自己本就是京東PLUS會員的趙軍輝,一看到這個消息,就眼前一亮,覺得這就是自己想要的!於是,第一時間找到了京東,並火速成為了京東京車會的第一批店主。他的汽修店——京車會上海卡貓店在2018年8月6號正式上線。

    精進技術 像醫生一樣給汽車做診斷

    趙軍輝的員工來自五湖四海,既有4S店來的,也有來自路邊店的,同時還有大專院校的學生,技術水平參差不齊。而汽修人員的技術水平直接關係到門店的發展,他雖為一店之主,卻苦於入行不久,對於員工技術的提升很苦惱,不知從何下手。

    京車會雲修學院則解決了趙軍輝在技術管理上的「痛點」。「雲修學院的專家團隊每月都會定期對門店的負責人進行培訓,提升負責人的管理和業務技能。不僅包括店長培訓、接待培訓,還有汽修技能的培訓,比如怎麼修空調、怎麼檢測發動機故障等」,門外漢趙軍輝迅速學習掌握技能,填補了自己在管理和專業技術等方面的經驗空白。

    不僅如此,京東輔導團隊的老師每周也會到門店進行實地培訓,針對門店實際情況對所有員工進行指導。經過系統的技能培訓,員工成長飛快,技術日益精進,消費者的信任感自然會大幅提升。對此,趙軍輝也有自己的見解,「修理店就像醫院一樣,如果咱們的醫患關係也是這樣的,如果我們跟客戶之間的默契感很強,彼此之間很信賴,做任何維修、保養,人家很信賴,很好做,也好溝通,效率也高。」

    從不信到信  不賣貴的只賣對的

    一直以來,消費者對汽車後市場可謂「霧裡看花」,信任度極低,有這樣一個說法——去了4S怕坑,去了路邊店怕騙。對此,趙軍輝斬釘截鐵地說道,「在這一塊,和客戶之間的信任一旦產生了,經營就不會有任何問題了!」

    曾經有一個客戶,來到店裡補胎,一心想補蘑菇釘。但汽修師傅檢查完輪胎的狀況後,卻建議補片。要知道,對於汽修店而言,80元的蘑菇釘利潤遠高於40元的補片,從盈利角度出發,應該補什麼不言而喻。而師傅卻反其道而行之,建議用戶選擇便宜的產品。「車主的輪胎損耗已經很嚴重了,用不了多久可能就需要換胎,既然補片能保證行車安全,為何還要多花冤枉錢呢?」

    這正體現了京車會「快速養護,透明服務」理念。從客戶的立場和視角出發,憑藉著專業、用心、透明的服務,京車會上海卡貓店,贏得了消費者的心。

    從沒有生意到天天排隊 回頭客達50%

    有一次,一位顧客無意中說的一句話,讓趙軍輝印象深刻,「原來你這店裡根本沒有生意的,一年能修一輛車就不錯了,現在天天排隊。」為什麼有無京車會的助陣,反差如此之大?趙軍輝坦言,在早期的運營中,京東對於店面的品牌背書和流量支持給了他巨大的幫助。

    如今,在浦東康橋一帶,趙軍輝的店讓周邊很多同行「眼紅」,客流穩定,且回頭客眾多。目前,趙軍輝的店主要做保養和維修,理論上來說,這種業務類型返店率不高,一年一個客人正常是1.6次。而和京車會合作下來,一年的時間裡,回頭客能達到50%左右,這一數字讓趙軍輝大喜。

    有的客人距離三五十公裡遠,也要長途跋涉而來。哪怕只是補胎這件小事,他們寧可不拔,讓別人充氣,讓這個釘子在輪胎待將近一個月,也要找個機會來補胎。趙軍輝回憶道,「有客戶這樣跟我說,第一,你們的服務,我認可,我信賴。第二,我覺得你們就是賺錢也是應該的。講得就這麼樸實,聽了就很感動。」

    加盟京車會,給趙軍輝的事業打開了一片新世界。今年618,京東京車會的線上線下一體化訂單量環比上月同期增長17.8倍,銷售額環比上月同期增長17.5倍。而趙軍輝,也從中「分了一杯羹」。據他介紹,6.18線上單量,有一天光輪胎就運了一卡車,安裝量如此之大,但依然像流水線一樣把它完成。6月份,兩個店做了近60萬的業績,這個數字,在去年,對於趙軍輝來說是想都不敢想的。

    這裡,講的是趙軍輝的故事,更是千千萬萬京車會店主的蛻變與成長。

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