前瞻產業研究院 發表於 2020-12-23 14:43:57
近年來，智能電視成為了彩電轉型升級的新方向，智能電視產量已經佔到整個彩電產量的60%左右，出貨量接近90%，全國智能電視家庭滲透率達到了59%。而AI和loT等新興技術的發展使得智能電視從內容智能化、連接交互智能化逐漸轉向連接交互場景化及服務化。
智能電視是彩電轉型升級的新方向
——智能電視相較於傳統彩電的功能更豐富
隨著我國傳統彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業結構調整和轉型升級的主要方向。智能電視，是基於Internet應用技術，具備開放式作業系統與晶片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機互動功能，集影音、娛樂、數據等多種功能於一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。與傳統彩電相比，智能電視功能更豐富，其具有較強的硬體設備與多種方式的交互式應用，搭建了作業系統和可連接公共網際網路。
——智能電視產量、出貨量和家庭滲透率均超50%
據國家統計局數據顯示，目前我國智能電視產量已經佔到了整個彩電產量的60%左右。2018年，我國智能電視產量達到了11376萬臺;2019年達到了11019萬臺。
註：2019年數據為前瞻根據當年及往年情況進行的測算。
在需求方面，據IDC數據統計，2019年中國智能電視出貨量在4690萬臺左右。根據新華社數據，2020年，智能電視出貨量滲透率達到90%以上。據奧維互娛數據顯示，2019年我國智能電視保有量已經達到了2.7億臺，與傳統智能電視保有量差距逐漸縮小，增速同比增長12.5%，智能電視家庭滲透率高達59%。
產業鏈特殊性使得各主體強合作
與傳統彩電相比，智能電視涉及的主體更多，除了包括傳統的零部件廠商、智能電視製造商和用戶外，還包括系統平臺提供商、內容提供和集成商、網絡運營商。
根據《持有網際網路電視牌照機構運營管理要求》規定，內容提供方和智能電視製造商必須經過中國網絡電視臺、上海廣播電視臺、廣東廣播電視臺等7家集成播控牌照商之手，而7家集成播控牌照商需對接三家以上內容平臺（國家頒發了16家內容服務牌照商）。因此，智能電視行業也就形成了各大主體強合作的局面：網際網路企業與牌照商合作，硬體廠商與網際網路企業合作，硬體廠商與牌照商合作等。
新興技術催生智能電視新形態
在AI和loT等新興技術的推動下，新興形態的智能電視——智慧屏誕生，智慧屏是在提供更高品質影音娛樂功能的基礎上，為用戶提供更豐富、更智慧、更個性化的使用體驗（如視頻通話、AI健身、實時互動教育等），其基礎功能包括媒體信息呈現、媒體信息處理、端側智能、多模人機互動、信息與場景感知、網絡互連、設備協同和安全與隱私保護。
智慧屏的熱潮掀起於華為，2019年底華為發布了一款智慧屏V75，隨後小米、海信、TCL等相繼發布首款智慧屏，小米發布了Redmi 70英寸全屏智能電視、海信發布了Hi Table交互系統和社交電視S7、TCL發布首款旋轉TCL XESS。據IDC數據顯示，2019年智能電視市場上能夠聯動其他家庭設備的比例已經達到了29%。
如今，智能電視已經從內容智能化、連接交互智能化逐漸轉向連接交互場景化及服務化。
責任編輯：gt
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