中商情報網訊：當下，中國彩電行業進入「激戰」時代。與此同時，在新技術、新進入者的攪動下，多機遇並存。近年來，我國智能電視市場份額穩步提升，據工信部預測表示，到2020年我國智能電視市場滲透率將達到90%以上。
2019年中國彩電市場依舊低迷
2019年中國彩電零售市場持續低迷，全年我國彩電零售量為4772萬臺，同比下降2.0%。零售額1340億元，同比下降11.2%，行業均價2809元，創十年最低；彩電產品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，6年來首次下降。存量市場，要求彩電企業開拓新需求，從滿足用戶到創造用戶。據預測，2020年中國彩電市場零售量規模將進一步收縮，全年零售量4613萬臺，同比下降3.3%；零售額1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加白熱化。
數據來源：奧維雲網、中商產業研究院整理
數據來源：奧維雲網、中商產業研究院整理
同時，行業需求分化。需求分化是中國的國情決定的，中國人口紅利巨大，但人口結構複雜、收入差距擴大、發展不平衡等導致中國彩電市場高端消費和低端消費共存、高端產品與低端產品共存、新進品牌與傳統品牌共存、新流量與舊入口共存。
全球化紅利、工業紅利、人口紅利三大紅利全面減弱，要求中國企業提升自身能力，尋找長板，進行差異化競爭，如擴大技術領先優勢、渠道版圖巨變中的機會、尋找並開拓新市場等。差異競爭，對企業能否具備核心競爭力、專注價值鏈的一環提出挑戰。
智能電視市場份額穩步提升
在彩電市場低迷環境下，彩電企業依然要探求其存活之路，而這些也都要求企業進一步進行技術突破。當下技術創新與普及的速度正在加快，新技術交叉催生AIOT發展空間讓人工智慧電視作為入口價值顯現，80+大屏開始大量進入消費級市場。技術突破，要求企業把握競爭優勢時間周期，提速創新。
近年來，我國人工智慧電視市場份額穩步提升，2019年人工智慧電視佔彩電市場的近半壁江山。隨著人工智慧、5G等技術的發展，未來人工智慧電視行業將加速發展。
數據來源：奧維雲網、中商產業研究院整理
此外，據工信部表示，未來工信部將重點支持人工智慧在家電等領域的應用。與此同時，工信部還發表預測表示，至2020年，我國智能電視市場滲透率將達到90%以上。未來將支持智能傳感、物聯網、機器學習等技術在智能家居產品、特別是智能電視中的應用，提升產品的智能水平、實用性以及安全性。此外，工信部還將建設一些智能家居產品的測試評價、示範應用項目並大力推廣。
近年來，我國智能電視產品已經屢見不鮮，從樂視電視、到看尚等新興品牌，再到TCL等傳統品牌，均有應用了AI類技術的智能電視產品問世，並且收到市場的良好反饋，不過，智能電視的出現也使得電視臺的收視率有小幅下降，如何平衡新興與傳統的關係，也會成為未來一大重要課題。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國彩電行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。