作者:梓璞 全文約1700字，閱讀約3分鐘
2020年是最壞的一年，也仿佛是最快的一年，而對於彩電市場來說，量額齊跌仿佛已成標籤。奧維雲網數據報告顯示，今年前三季度彩電市場零售量規模同比下降8.2%，零售額規模同比下降17.8%，企業經營壓力進一步加大，市場競爭進一步膠著。
而無論是擁有8天長假的國慶期間，還是雙十一節點，彩電銷量相較去年甚至有所「下滑」，奧維雲網給出的預計是，2020年中國彩電市場零售量規模4534萬臺，同比下降7.4%，零售額規模1165億元，同比下降14.9%。
深陷泥潭的彩電行業，究竟要靠什麼改變局面?
OPPO入局未顯成效，手機廠商難破局
由於沒有液晶面板研發及生產能力，OPPO電視本身就存在代工廠加工成本劣勢，再加上其入局時間正好卡在彩電上下遊資源短缺、整機成本增加的尷尬階段，OPPO電視首先便失去了價格優勢，雙十一期間，55寸電視3000元的售價，足以讓很多消費者另擇他選。
OPPO電視想用「產品來徵服消費者」的理念固然不錯，但究根結底在產品差異化上略顯不足。即使OPPO站在消費者立場強調影音畫質功能，推出高端音畫旗艦版量子點電視，但從量子點電視市場分布來看，前有三星、TCL、飛利浦等老牌電視廠商，後有小米、樂視等網際網路電視廠商，量子點似乎並不足以刺激到用戶的消費神經。
電視市場進一步細分 遊戲電視成新戰場
如果說2019年電視市場的熱詞是「智慧屏」，那麼今年的「遊戲電視」將成為新的焦點。根據京東平臺數據，今年雙11期間，遊戲電視銷售環比增加300%，不得不讓人注意到遊戲電視細分市場。
從中國遊戲市場佔比來看，手遊、端遊分別佔據68.9、26.5%，切走市場95%以上蛋糕，而國外佔據遊戲行業主流的電視主機遊戲，國內市場僅有0.3%。對於電視廠商來說，基本處於一片空白的遊戲電視市場顯然更具有發展情景，也更容易從中分走一塊「大蛋糕」。在大屏高端化趨勢明顯的電視市場，4K內容逐漸豐富，8K成為新的焦點，兩相契合下，電視作為遊戲顯示器的潛力無疑是巨大的。從遊戲行業來講，業內分析認為，遊戲電視這不光可以快速普及雲遊戲，同時也降低了人們玩「主機遊戲」的門檻，從這個角度考慮，遊戲電視的出現將可能推動整個遊戲行業由小屏向大屏轉變的趨勢。
但普通電視玩遊戲，大多會面臨性能不夠導致的遊戲畫面撕裂、卡頓丟幀、輸入延遲等問題，遊戲體驗之差可想而知。而索尼、LG、海信、創維、小米等在今年都發布了專門針對遊戲玩家的高端遊戲電視，8K、OLED、HDMI2.1、144Hz等技術被提前應用，讓高端電視市場份額實現了全面增長。隨著政策端的逐漸開放，任天堂switch、索尼PS5、微軟XBOX的陸續到來，越來越多的年輕消費者將購機需求集中到遊戲電視上。不難預見，在接一下來的一段時間裡，遊戲電視將成為新戰場。
大尺寸、高端仍然是關鍵
從今年6月上遊液晶面板的價格上漲開始，整個彩電終端產品的價格也在不斷上漲，一定程度上的改善了中國彩電價格戰的情況，直接刺激了高端大屏彩電的產品結構升級，特別是在國慶、雙十一節點，高端大屏產品毫無疑問的成為最大賣點，一個55英寸起步，65/75主流，86英寸高端的「彩電新尺寸線」分布正在形成。
而這股彩電產品性能回歸的趨勢，或將會延續到明年。隨著尺寸不斷變大，未來市場之爭無疑是大屏電視之爭。大尺寸電視逐步在市場端不斷展現出色成績，間接地驅動了產品均價提升。再加上2021年面板漲價導致整機成本不斷攀升，因此，明年彩電產品的均價或許再會次上漲，如果去那般大打價格戰用低端低價衝量的市場空間將極大壓縮。
除此之外，液晶電視產品換新周期加長，更新換代需求減緩仍然是普遍現象，據統計，OLED電視、8K電視、雷射電視、量子點電視等新技術產品市場份額不足5%，當下中國彩電市場新技術產品依舊發展緩慢。因此，對於彩電廠商們來說，大尺寸、智能、5G是重點，高端產品佔位是關鍵。
2021年，由於疫情原因2020年東京奧運會延期，在疫情逐漸控制的大背景之下，疊加體育營銷和報復性消費因素，將會帶動日本、歐洲、南美等地區的彩電銷量提升。但是對於國內市場來說，量降額升可能會是2021年彩電市場的縮影。
—— 分享新聞，還能獲得積分兌換好禮哦 ——