去年國內彩電行業遭受「寒冬」，彩電零售銷量4752萬臺，同比下降6.6%，創2003來最大降幅。在經歷過去年的市場低迷後，無論彩電終端廠商和行業都迫切希望在今年能翻身。
但從數據公司中怡康的預測來看，今年國內彩電市場雖恢復性成長，但未來幾年受房地產市場疲軟等因素影響，整體規模將基本持平。2018年全年彩電市場規模4905萬臺，同比17年增長2.6%。其中線上市場方面，增速高於整體市場。零售量2083萬臺，同比增長6.5%。
此外中怡康認為，今年彩電市場是替換市場，新增需求較少，替換購買受多方因素影響，因此今年持續增長的壓力巨大。
行業人士表示，在彩電市場進入替換型市場後，消費者在選擇產品對品質的要求會不斷提高，價格已不是最主要的關注點。在這樣的消費背景下，高端化的產品結構升級是未來電視行業利潤提升的重要方向。因此，今年彩電市場競爭關鍵，必須在高端大屏細分市場搶佔有利位置，一句話，今年得高端者得「主動」。
中怡康分析認為，今年彩電市場雖銷量會依然有壓力，但是消費升級節奏會更快。彩電產品的關鍵詞將是圍繞「大尺寸」、「高清晰」、「人工智慧」三個維度演進。今年國內市場4K電視的銷量規模預計會達到3249萬，預計佔比在7成左右。
在大尺寸電視的發展上，55英寸及以上將佔市場46.8%。大尺寸不斷向前，部分用戶已經使用55英寸作為臥室電視，65英寸將會成為客廳主流尺寸。同時中怡康還認為，從今年開始70英寸及以上才能夠稱得上真正的大尺寸。
另外從上遊面板供應鏈條也在看尚，從2018年開始，大尺寸液晶面板價格不斷下降，主流尺寸價格今年1月環比下跌5%。據了解，以65英寸液晶面板為例，其價格目前約為300美元，比高峰時的400美元下滑了約25%，十分驚人。面板價格的下跌，也促成了大屏彩電市場的快速增長。
上遊大尺寸面板價格下調，自然也會刺激終端彩電廠商在價格做出親民主動。據蘇寧「418彩電消費指導」數據顯示，在今年418期間，眾彩電大咖都在65寸電視打出「親民」牌，飛利浦65英寸4K智能3988元，海信65英寸4K人工智慧3999元，夏普70英寸4K含一年影視會員6588元……以全新的行業坐標價，刺激大屏市場的加速增長。據悉，除了4K、大尺寸之外，人工智慧、無邊框等電視成為18年彩電市場新賣點，預計將有良好表現。