兒童消費市場:北京當代商城童裝品牌布局

2020-12-23 慧聰網

    當代商城中關村店是一家集商品經營、餐飲娛樂和商務公寓為一體的大型百貨商場。1至7層經營百貨,童裝品牌集中於名為「家居童裝館」的6層。在這裡,童裝品牌專櫃大概佔該樓層總面積的三分之一,並呈現出明顯的特徵,即以成人裝品牌延伸出的副牌為主。穩步發展的國內外品牌早已看好童裝領域,依託主品牌的資源與經驗,童裝副牌勢不可擋。

    大牌童裝傳承經典

    童裝專櫃全部集中在商場的南邊,並可以劃分為兩個區域,以扶梯為分界線西邊的品牌只經營兒童服裝,品牌有BOSSKidswear、E·LANDKids、ELLE童裝、Levi’sKids和NIKEKids等,而東邊的品牌則在童裝的基礎上又有兒童用品,品牌包括麗嬰房、英氏、好孩子等,這些專櫃的陳列也是綜合性的。

    西側品牌中首先映入眼帘的是HUGOBOSS的童裝系列——BOSSKidswear。店鋪內沒有嬰幼兒服裝,均是適合4~16歲兒童的產品。童裝的款式延續了HUGOBOSS簡約大氣的風格。店內標誌性的幾款童裝主要模仿了男士襯衫和POLO衫的樣式,以細橫條圖案為主。

    緊鄰BOSSKidswear的是少女裝品牌E·LAND的副線E·LANDKids,同樣定位於大童。與主品牌風格相承,E·LAND童裝同樣體現出歐洲古典的學院風格和休閒風格,色彩上運用了標誌性的紅、白、藍組合,男童裝圖案以條紋為主,女童裝的圖案則是經典的格子。在款式上,童裝仿佛是縮小版的成人裝,圓領襯衫、格子短裙等經典款式在這裡都可以找到。產品價位大概在200~500元之間。

    ELLE童裝是時尚品牌ELLE的副牌,店內服裝的甜美風格非常明顯,用緞帶、蕾絲和荷葉邊等細節打造出的裙子仿佛是縮微版的公主裙。服裝設計華麗、做工精良,所以價位偏高,大概在300~600元之間,其中一款繡了珍珠的紗質連衣裙價位在千元以上。

    走過ELLE童裝,品牌風格開始偏向於街頭運動路線,Levi’sKids的服裝風格明顯偏向於潮童。褲裝不僅以牛仔褲居多,而且在設計上也多用了磨白、做舊、漏洞等工藝,配合上街頭塗鴉風格的印花T恤,顯得潮流不羈,品牌風格獨樹一幟。而NIKEKids的服裝則更重視運動功能性,服裝多採用功能型面料,款式也以球衣為主,在專櫃中不僅有服裝也有童鞋。

    嬰童裝主打健康牌

    本樓層東部區域大多是綜合性童裝品牌,以嬰幼童服裝為主。

    涵蓋兒童服飾、兒童用品甚至兒童食品的綜合性品牌麗嬰房專櫃內以淺藍色、淺粉色和白色為主,標誌性的小象圖案反覆出現在產品上。專櫃四周以服裝展示為主,中間的架子上則是各種嬰幼兒用品,如潤膚露、洗護用品、哺乳用品等。質量安全一直是麗嬰房最為重視的,當消費者進入專櫃挑選商品時,導購通常會重點介紹兒童用品的安全常識,並強調麗嬰房的絕大多數產品都是純棉的,以保證兒童健康。在服裝和基本嬰童用品的基礎上,英氏更是在專櫃門口展示了夏季嬰童的充氣式泳池和浴盆。面對消費者,該品牌導購也表現出專業而熱情的服務態度。據導購介紹,通過每年產品的不斷設計更新,英氏嬰童用品的開發已十分人性化。本土嬰童品牌向更多元化的兒童消費市場邁進,已成為一種趨勢。

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    不過,2016年,因兒童店銷售網點經營能力不足,特步對兒童品牌的銷售點進行了大刀闊斧的裁撤,過去一年特步大舉關閉了約350家兒童店。由於兒童店數量減幅較大,特步不得不對兒童業務單元進行重組。對於過去一年的業績,特步方面表示,兒童業務板塊的重組和調整成為淨利潤下滑的重要原因之一。   近年來,我國童裝的消費規模不斷擴大,且保持著較高的增長率。
  • ZARA、C&A、GAP等快時尚品牌開設童裝店 中國童裝市場潛力巨大
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    童裝佔比幾何?運動服飾運動服裝在中國越來越受歡迎,從快時尚和休閒服飾中獲得更大的市場份額。東吳證券指出,運動服飾是品牌服裝大行業中產品屬性最好的細分賽道。生活方式與消費習慣的改變,催化這個細分賽道的快速增長。
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    - 152年品牌歷史中具裡程碑式意義的市場開拓  - 全國12家零售門店和天貓商城均有銷售  2017年3月30日,北京- 今日,北美嬰童裝市場的領導品牌Carter’s, Inc.(NYSE: CRI)在北京召開媒體發布會,正式宣布品牌進入中國市場。  自1865年品牌創立之初,Carter’s就恪守著安全、高品質及創新的品牌理念,並贏得了一代又一代家庭的信賴。直至今天,Carter’s秉承著一貫精益求精的精神,幫助媽媽輕鬆選擇讓寶寶穿著舒適的高品質嬰童服飾。  「我們非常高興地宣布Carter’s 正式進入中國市場。
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    布局西南 童裝品牌Mitti成都首店落戶仁和春天來源:聯商網2017-06-01 20:29此次進駐仁和春天只是Mitti在西南市場布局的第一步,和華東市場、西北市場一樣,Mitti首先會選擇有輻射能力的城市作為區域市場的中心,而在這些中心城市,兒童「30分鐘生活圈」的屬性,又決定了Mitti布點的「中心商圈」策略。以成都為例,Mitti洽談中的商業平臺還有太古裡、IFS、王府井、伊藤洋華堂雙楠店,預計未來在成都要開到4-5家店。