體育大生意第1154期，歡迎關注最好的體育產業信息平臺
長期以來，東風日產一直是體育營銷戰略的堅定奉行者。從贊助知名賽事和明星，到在權威媒體購買體育賽事黃金時段廣告位，再到自建球隊或賽事打造自出體育IP，東風日產自2003年6月成立以來，不斷豐富體育營銷形式，並在此過程中，不斷摸索創新體育營銷的新玩法。繼成為體育大生意2016體育營銷峰會主贊助商之後，東風日產再次成為體育大生意2017體育營銷峰會首席官方合作夥伴。
▼東風日產汽車貴士是2017體育營銷峰會的指定用車
連續兩年贊助中國規模最大的體育營銷峰會，東風日產一直在以最大的熱情擁抱體育，從贊助賽事和籤約明星運動員，再到贊助中國體育產業盛會將目光瞄準中國體育產業精英，東風日產體育營銷之道也越拓越寬。
▼東風日產兩款汽車樓蘭和西瑪是2016體育營銷峰會的指定用車
立足歐冠NBA兩頂級IP，東風日產全面擁抱體育
體育與汽車高度吻合的內在基因，讓汽車天生就與運動接下不解之緣，汽車可靜可動，靜靠設計感呈現蓄勢待發之勢，動則飛馳轟鳴，這與體育賽場上的運動、健康、活力、生命的口號極為相稱。因此，世界主流汽車品牌無不在藉助體育營銷，日產自然也不例外。東風日產自2003年6月成立以來，一直堅定的執行體育營銷戰略，也由此順利打開中國市場，並且躋身國內為數不多的幾家百萬量級車企陣營。
經過長期實踐，東風日產在體育營銷領域進行了全方位立體化布局，籃球、足球、路跑、騎行、羽毛球......針對不同的體育群體，東風日產精準下沉到各個細分領域。
從2005年贊助首屆斯坦科維奇洲際籃球冠軍賽開始，東風日產在籃球領域進行了長期投入，籤約易建聯擔任子品牌新騏達代言人、冠名「CBA第一館」，將CBA王朝球隊廣東宏遠主場更名為「東風日產文體中心」......
▼藉助NBA這一頂級賽事IP ，東風日產在籃球領域獲得了廣泛認知度
2015年，東風日產與NBA達成了三年的戰略合作協議，成為NBA中國官方汽車合作夥伴，藉助這一頂級賽事IP，東風日產圍繞汽車與籃球文化推廣、品牌與市場營銷活動、球迷與車主福利、慈善公益等領域開展一系列聯合行動。NBA是目前全球最具激情、影響最為深遠的頂級賽事之一，也集中體現了籃球文化中健康、積極、活力的年輕人生活態度，東風日產通過這項朝氣蓬勃的運動，成功抓住了年輕群體。
在足球領域，東風日產的體育營銷更是為人稱道。今年6月，巴薩巨星、中場大師伊涅斯塔首度以個人身份來訪中國重慶和上海，東風日產原裝進口車「貴士」成為本次中國行官方合作夥伴及指定用車，賺足了眼球。日產目前是歐洲冠軍聯賽的全球官方汽車贊助商，藉助日產汽車贊助歐冠的契機，東風日產了打造了「歐冠中國行」、「歐冠直通車」等一些列近距離對話球星、親臨歐冠現場觀賽的活動，受到球迷的熱烈響應。
此外，東風日產曾1億元購下廣州恆大球衣胸前廣告，世界盃期間開啟「月薪十萬尋找超級球迷」、「品質萬裡實測行動」等體驗式營銷活動，在中央電視臺，東風日產還贊助了《豪門盛宴》等高收視率體育欄目。
隨著路跑運動在國內風行，東風日產對跑步運動的投入力度也在不斷加大。馬拉松是一項超越人體極限的運動，主要是運動員體力和耐力的較量。有人說：「馬拉松的魅力在於心懷激情地去挑戰極限，體會過程並戰勝自我。」熱愛跑步和馬拉松的人，他們勇於挑 戰自己，對生活充滿熱情，並追求環保健康的生活方式。而這類人群無疑是東風日產潛在的優質客戶。
據初步統計，東風日產贊助了在西部10座城市開展的「蘭夜炫跑」活動、成為南絲路半程馬拉松獨家總冠名商、2016西樵山國際超級馬拉松冠名贊助商，今年4月，東風日產還贊助了國際垂直馬拉松在惠州的首站賽事。
此外，籤約林丹、組建東風日產基亞車隊、投資公益騎行活動---「啟樂無窮 善行中國」、子品牌啟辰冠名崑崙決，東風日產在羽毛球、賽車、騎行、搏擊等領域都有著相當的影響力。
體育營銷成為實現品牌年輕化戰略利器
如此廣泛而全面的體育營銷戰略背後，是東風日產對年輕群體的高度重視。從2015年開始，東風日產正式提出了「YOUNG NISSAN」戰略，啟動品牌年輕化進程。除了投放包括新藍鳥、樓蘭、新逍客、西瑪、新款軒逸、新款騏達等在內的高顏值產品滿足年輕消費者需求之外，東風日產在品牌活動上也創新求變。
通過營銷上的一系列年輕化舉措，東風日產為新生代消費者帶來更富有激情、風尚的品牌體驗，激活了年輕、活力的品牌新形象。體育、音樂、娛樂、電競、公益......簡而言之，年輕人喜愛的就是東風日產所關注的。作為一家年輕的合資車企，東風日產的年輕化戰略早已布局並已全面鋪開，在品牌、產品、體驗三大層面全面推行年輕化，更加貼近年輕人群。
▼東風日產逐步實現品牌年輕化
在東風日產方面看來，體育賽事是其向年青人群傳遞 「YoungNissan」精神的最重要載體。同時體育賽事裡面所蘊含的挑戰、激情和自信這些精神都和Young Nissan精神高度吻合。東風日產通過找到體育賽事與品牌新形象之間的契合點，在抓住了都市年輕人眼球的同時，引起了年輕人群內心的認同和共鳴，東風日產品牌的「年輕」形象也隨之不斷深化。
從品牌高度層面看，東風日產基於「YoungNissan」的戰略跟兩大頂級體育賽事——歐冠和NBA進行深度合作，打造了一個全新的體育營銷平臺，在產品方面也推出歐冠版本車型和NBA系列產品。
體育營銷是利用體育賽事來推廣企業或者品牌的市場營銷活動，是將品牌理念與體育精神結合的戰略形式。它有巨大的影響力和號召力，能迅速擴大品牌知名度。曾有研究顯示，企業品牌知名度每提高1%，需要投入約2000萬美元的廣告費，但藉助大型體育比賽，同樣廣告費用其效果可以提高10%。相似的內在基因、高度的品牌契合，高性價比的營銷推廣方式，讓體育營銷成為東風日產實踐「YOUNG NISSAN」戰略最有效的手段。
註：本文所用圖片均來自網絡