全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。
以下是2020年10月12日-10月18日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。
10.好事成雙！美的和卡西歐同時成為「鈴木杯」官方贊助商
10月16日消息，近日，美的宣布與「鈴木杯」東南亞足球錦標賽達成贊助合作，這也是美的與「鈴木杯」第三次成功牽手。作為官方贊助商，美的可通過場邊廣告板、電視廣告以及賽事社媒平臺得到大量品牌曝光。
好事成雙，「鈴木杯」同時也和世界著名電子產品製造商卡西歐(Casio)達成合作，卡西歐旗下子品牌G-SHOCK將成為「鈴木杯」官方計時器。藉此機會，G-SHOCK將首次亮相「鈴木杯」，並在場內外獲得品牌露出機會。據悉，這兩筆籤約都由SPORTFIVE協助完成。
9.鄒市明籤約成為光良酒業品牌代言人
10月13日，主題為「聚光」的光良酒業品牌代言人籤約儀式暨全國秋季營銷會議在濟南舉行。會上，光良酒業宣布世界拳王、奧運冠軍鄒市明為其品牌形象代言人，同時對其後續的品牌戰略和營銷規划進行了詳細的解讀。
活動儀式中，光良酒業品牌負責人與鄒市明共同在定製金腰帶上簽名，並公布了「金腰帶計劃」，為各大銷區送上簽名拳擊手套。公開資料顯示，2019年初，光良酒業推出了光良「數據酒」類型產品。2019年，光良酒業的終端銷售額達5.8億。
8.蒙娜麗莎成為杭州2022年第19屆亞運會官方建築陶瓷獨家供應商
10月14日上午，杭州2022年第19屆亞運會官方建築陶瓷獨家供應商籤約發布會在杭州亞組委舉行。蒙娜麗莎集團股份有限公司成為杭州亞運會官方建築陶瓷獨家供應商，這也是杭州亞運會籤約的第二家獨家供應商。
此次與杭州亞運會攜手，並不是蒙娜麗莎集團第一次與亞運會結緣。2018年雅加達亞運會上，蒙娜麗莎集團以「官方支持合作夥伴」的身份完成他們的亞運會合作首秀。作為國內建材行業的龍頭企業，蒙娜麗莎集團始終堅持建築陶瓷與綠色、智能融合的模式，這與杭州亞運會綠色、智能的辦會理念不謀而合，蒙娜麗莎集團在加入杭州亞運會大家庭後，將進一步支持亞運會的籌辦和推廣，助推城市亞運、品牌亞運建設。
7.奢侈品牌LV發布NBA聯名男裝系列
10月14日消息，近日，法國奢侈品牌Louis Vuitton正式發布NBA聯名系列，該系列是雙方達成三年合作關係後的第一個膠囊系列，歸屬於品牌2021春夏男裝系列。
系列預計將會在11月20日進行發售。該系列產品包含服飾、褲裝、箱包、鞋款、項鍊等，在設計上有經典的LV印花設計也有滿印的NBA logo。
6.大麥成為杭州亞運會票務主運營商 依靠黑科技實現「票+」智能化創新
10月14日，杭州2022年第19屆亞運會票務主運營商籤約儀式在杭州亞運會組委會舉辦，大麥正式成為杭州亞運會、亞殘會票務合作夥伴。此前，大麥不僅成為中超、CBA等國內頂級聯賽票務合作夥伴，而且成功服務武漢軍運會、籃球世界盃等大型賽事，積累了豐富經驗。
為了配合杭州亞運會「綠色，智能，節儉，文明」的辦賽理念，大麥將在票務服務中實現「票+」創新與突破，充分利用阿里巴巴集團在技術、運營等方面的綜合優勢，依靠大數據、區塊鏈、人臉識別以及各種人工智慧技術，結合支付寶亞運智能一站通業務的場景延展，從高科技、數位化等方面提升公眾「智能亞運」的觀賽體驗。
5.CBA新賽季續約12家、新增5家合作方
10月12日，CBA聯盟在北京召開2020-21賽季新聞發布會上宣布，新賽季CBA與12家合作方續約，同時籤約5家新的合作方。
續約的合作方包括10家贊助商和2家服務機構：中國人壽、廣發銀行、TCL、埃克森美孚、卡特彼勒、德邦快遞、金陵體育、美凱地板、全體育傳媒、咪咕視頻、虎撲、貝泰科技。新增的合作方包括3家贊助商和2家服務機構：百歲山、中國移動、咪咕咖啡、酷狗音樂、樂其中國。
4.跑遍中國！田協啟動首個全國線上馬拉松系列賽
10月16日，實現眾多跑友跑遍中國大好河山夢想的「跑遍中國」線上馬拉松系列賽正式啟動報名。「跑遍中國」線上馬拉松系列賽，是中國田徑協會首次主辦，攜手全國31個省市自治區體育主管部門共同打造的線上+線下全民健身IP，通過貫穿全年365天的千餘場賽事，以創新融合的賽事玩法，逐漸點亮中國版圖。
這一賽事結合了當前線上馬拉松辦賽的各方需求，規範目前已有的線上路跑賽事辦賽規則，鼓勵路跑行業協會、跑團以及賽事公司共同參與其中，將單一的線下賽轉換為線上線下相結合的多維度賽事場景，共同實現疫情後馬拉松行業的復甦。（詳見：）
3.5G聯合實驗室正式啟動！中國移動咪咕5G領跑助力CBA2.0+
10月12日，CBA聯盟2020-2021中國男子籃球職業聯賽發布會在京舉行。發布會上，中國移動咪咕公司COO顏忠偉與CBA聯盟CEO張雄共同發布了咪咕X CBA 5G聯合實驗室最新動態。
作為未來5年CBA數字媒體戰略合作夥伴、5G+全場景獨家合作夥伴，中國移動咪咕將與CBA以5G聯合實驗室為載體，在5G智慧場館建設、移動專屬CBA會員服務、球迷觀賽黑科技等多個領域開拓創新，探索更多基於5G網絡傳輸下的轉直播技術應用之下的可能性，攜手開創CBA2.0+體育科技新生態，助力用戶觀賽體驗的全面升級。（詳見：）
2.阿里巴巴發布《2021體育營銷秘籍》 天貓用五新戰略助推體育數位化升級
10月16日，在上海舉辦的天貓金桂冠峰會上，阿里巴巴發布《2021體育營銷秘籍》。阿里巴巴集團CMO董本洪表示，在即將到來的體育大年，阿里巴巴將傾集團之力，幫助所有入駐阿里平臺的體育IP實現體育資源變現。
而在一眾阿里平臺中，天貓是各大體育運動品牌、賽事IP、球隊IP深度擁抱中國市場、運營中國粉絲的首選平臺。天貓正在成為中國最大的體育IP航母。阿里巴巴集團將整合強大的體育營銷資源，把天貓打造成中國最大的體育IP航母，攜手品牌打造全國最大的體育營銷陣地。（詳見：）
1.中國人壽續約CBA、籤約易建聯，共創籃球新未來
10月17日，中國人壽與CBA舉行續約發布會，正式官宣中國人壽繼續擔任CBA聯賽官方主贊助商。此外，中國人壽還宣布中國男籃當家球星易建聯正式成為中國人壽品牌形象大使。
與雙方的首次牽手不同，在本次合作中中國人壽除了成為CBA官方主贊助商以外，還冠名贊助少年CBA項目的全國挑戰賽和小記者夢想計劃。未來，中國人壽將繼續關注青少年的健康成長，與CBA一起為廣大青少年提供更為廣闊的舞臺與更加一流的賽事保障。（詳見：）
國際體育營銷匯總
◆ 彪馬宣布與拉梅洛-鮑爾籤下一份多年球鞋合同
北京時間10月14日消息，彪馬（PUMA）官方宣布正式籤下2020屆新秀拉梅洛-鮑爾。據報導，雙方籤下了一份多年球鞋合同。
「三球」鮑爾是本屆熱門秀，雙方的合作開啟後，彪馬將和鮑爾合作，共同開發融合彪馬文化理念的產品，並打破體育、文化、音樂和時尚之間的界限。
◆ 皇馬與PlayStation籤署西班牙區域贊助協議
10月14日消息，近日，皇馬與PlayStation籤署了針對西班牙市場的戰略合作協議，雙方的目標是提高水準，將世界娛樂和體育帶入一個新的水平。該協議包括皇家馬德裡的男足、女足一線隊和籃球隊，以及PlayStation的整個生態系統，其中有PS VR、數字服務PlayStationPlus和PlayStation Now。
與此同時，新的PlayStation 5和PlayStation 4將成為皇家馬德裡的官方遊戲機。這筆交易使兩大品牌能夠創造協同效應，使足球和籃球世界在現實生活中和通過控制臺變得更加強大。
◆ 狼隊與耳機品牌Tezo達成全球合作夥伴關係
10月15日，英格蘭狼隊足球俱樂部與耳機品牌Tezo共同宣布，雙方達成全球合作夥伴關係。針對雙方的合作，Tezo可以在狼隊主場內充分展示產品和品牌形象。
此外，Tezo還將享有一系列與狼隊的專屬合作內容，包括製作聯名耳機的授權、莫利紐球場的主題包廂、定製化線上和線下活動，這些都將進一步拉近Tezo同球迷和消費者之間的距離。
◆ 家居品牌斯寶亞創與多特蒙德達成戰略合作
10月16日消息，近日，多特蒙德宣布與家居品牌斯寶亞創籤署了品牌戰略合作協議，宣布雙方戰略合作關係的正式建立。雙方將攜手並進，為用戶及球迷帶來不一樣的驚喜。
雙方的合作有機會讓多特蒙德的中國球迷接觸、了解斯寶亞創這一出色的德國舒適家居品牌，並享受到德國品質的綠色舒適生活。同時也會給更多斯寶亞創中國用戶帶來體育精神的洗禮以及增加對多特蒙德這一歐洲老牌勁旅的喜愛。
◆ 紐西蘭支付平臺Laybuy成為曼聯區域合作夥伴 此前已籤約曼城
10月16日消息，英超俱樂部曼聯與紐西蘭支付平臺Laybuy建立新的合作夥伴關係，該公司成為曼聯在英國、紐西蘭和澳大利亞的「先買後付」（BNPL）官方合作夥伴。
根據該協議，球迷們可以使用Laybuy在老特拉福德的曼聯超級商店購買俱樂部商品，並可以在6周內免費分期付款。該公司還將在2021年進一步整合其產品到曼聯的其他一些零售平臺上。值得一提的是，今年8月，Laybuy與曼城已經建立了類似的合作夥伴關係。