全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。
歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂詢。以下是2020年5月18日-5月24日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。
10.籤約三年 埃弗頓與丹麥品牌Hummel達成技術性合作
5月21日消息，英超埃弗頓足球俱樂部日前宣布與體育穿戴品牌Hummel達成了技術性合作。雙方籤約三年，Hummel將在2020/21賽季前，負責生產及供應埃弗頓的比賽，訓練和旅行服飾。
作為技術合作夥伴，Hummel會為男足，女足，青訓隊伍，俱樂部教練團隊以及埃弗頓社區服務人員提供服飾。
丹麥品牌Hummel成立於1923年，是世界上歷史最悠久的隊服品牌之一，尤其在足球領域有著優秀的傳承。通過這次的合作，埃弗頓將成為Hummel的全球旗艦俱樂部合作夥伴。
9.日本街球王岡部將和成為美津濃品牌形象大使
北京時間5月19日，日本運動品牌美津濃宣布日本街球王岡部將和成為該品牌形象大使。岡部將和未來除了會穿著美津濃足球裝備外，還將與該品牌在產品改進和研發等方面展開合作。
現年35歲，曾經是日本五人制足球聯賽球員的岡部將和目前以「Dribble Designer」名號在YouTube等社群發布盤帶技術教學視頻，推廣其」任何人都無法避免被過掉「的盤帶理論。除了向業餘足球愛好者出教授各種盤帶過人技巧外，不少職業球員也向岡部將和討教過人技巧。
8.目光鎖定年輕一代！UFC成為首個入駐嗶哩嗶哩的國際體育賽事組織
5月18日消息，近日，作為中國極具人氣的視頻分享網站，嗶哩嗶哩(Bilibili.com)被稱作「中國的新世代YouTube」。如今，UFC終極格鬥冠軍賽成為首個入駐該平臺的國際體育賽事組織。UFC長期致力於在不同類型人群中發展壯大其粉絲群體，作為其經營策略的全新一環，該世界最流行的綜合格鬥賽事組織已將嗶哩嗶哩定為其在中國的又一戰略性平臺。
入駐嗶哩嗶哩使UFC目光鎖定在中國的「Z 世代」，即當代95後至2010年生人。目前，這一年齡段人群佔據嗶哩嗶哩用戶數的72%。嗶哩嗶哩是ACG(動畫、漫畫和遊戲)領域的領軍平臺，用戶可以在網站上傳和觀看相關內容，同時在視頻下進行評論互動。
7.中信銀行蘇州分行成為中乙崑山FC戰略合作夥伴
北京時間5月18日晚，中乙球隊崑山足球俱樂部與中信銀行蘇州分行籤訂合作協議，中信銀行蘇州分行正式成為崑山足球俱樂部戰略合作夥伴，開啟深度合作新篇章。
中信銀行蘇州分行始終秉承「平安中信、合規經營、科技立行、服務實體、市場導向、創造價值」的經營理念深耕蘇州金融服務27年，與崑山FC擁有相同的區域血脈。
6.李佳航成為匹克首席共創官 個人專屬態極2.0將推出
5月20日消息，近日，運動品牌匹克宣布李佳航成為品牌首席共創官，雙方將共同演繹運動與潮流的全新風格。
據悉，匹克將為李佳航推出一雙個人專屬的態極2.0，而在「態極由你」設計大賽中，李佳航也參與設計了一款態極2.0。
5.體操名將劉璇擔任百事品牌大使
5月18日消息，體操名將劉璇成為百事品牌大使。劉璇是第一位獲得三枚奧運獎牌的中國女子體操運動員，2007年，她曾擔任百事可樂的奧運冠軍代言人。
4.羅伊斯成為TCL產品代言人 合作由拉加代爾體育促成
5月20日消息，拉加代爾體育官宣，在拉加代爾體育幫助下，世界第二大電視製造商TCL公司與德國知名足球運動員馬爾科·羅伊斯（Marco Reus）達成合作，羅伊斯將成為TCL德國官方品牌大使，代言TCL電視、智慧型手機、音響及白色家電等多個品類，幫助TCL不斷開拓海外市場。
TCL在全球體育營銷上進行了領先的戰略布局，曾贊助2019年籃球世界盃、2019年美洲杯足球賽。此次合作，TCL可藉助羅伊斯在球迷群體中的影響力，通過多元化的線上及線下互動，進一步釋放贊助商的品牌價值。
3.暴降172億美元！研究機構預測2020全球體育贊助費用為289億
北京時間5月19日消息，根據體育營銷機構Two Circles的報告顯示，2020年全球體育贊助費用將因新冠病毒肺炎大流行而遭受172億美元的衝擊。報告顯示，隨著公共健康原因造成的全球體育賽事大規模取消或推遲，全球體育贊助費用總額將同比下降37%，從2019年的461億美元降至2020年的289億美元。
該預測包括來自，金融服務公司的體育贊助支出同比減少45%（57億美元），預計到今年年底，金融服務公司將貢獻69億美元。Two Circles提到的這個行業是新冠病毒肺炎的重災區之一，該行業是2019年體育贊助的最大投資方，支出總額為126億美元(27.3%)。（詳見：）
2.蘇寧體育牽手中國中學生體育協會 助推中國校園足球
5月18日，中國中學生體育協會與蘇寧體育召開「雲」發布會，正式宣布雙方達成戰略合作。未來雙方將從校園公益、賽事推廣和青少年培訓等方面展開深度合作，進一步培養校園體育文化，推進校園體育的良好發展，助力體育強國建設。
中國中學生體育協會(China School Sports Federation，英文縮寫名稱為CSSF) 成立於1973年，是中學生運動的唯一全國性群眾組織，隸屬教育部主管，是中華全國體育總會的團體會員。中體協成立至今每年在全國組織舉辦各類中學生體育賽事78項次，參賽人數近30萬人，涵蓋體育項目40餘個。
1.當代明誠正式更名「當代文體」 定位「影視+體育」雙主業長期發展
5月20日，滬市A股上市公司武漢當代明誠文化體育集團股份有限公司正式將公司證券簡稱從「當代明誠」變更為「當代文體」，公司證券代碼「600136」不變。
5月15日，公司發布公告稱，經武漢當代明誠文化體育集團股份有限公司第八屆董事會第七十六次會議和2019年第六次臨時股東大會審議，通過了《關於變更公司名稱暨修訂<公司章程>的議案》，公司的名稱由「武漢當代明誠文化股份有限公司」變更為「武漢當代明誠文化體育集團股份有限公司」。
據當代文體相關人士介紹，「當代」代表著其控股股東——武漢當代科技產業集團股份有限公司；「文體」則代表著當代文體基於「影視+體育」雙主業發展的長期戰略規劃。
註：本文