我們的生活裡藏著哪些消費主義洗腦話術？

2020-11-15 二更

雙十一已經過去好幾天了，想必大家都有所收穫。

我們都知道，在購物的時候，不僅需要超強的計算能力，更需要一顆清醒的大腦。

首先，明確一點，消費本身沒什麼不好，每個人日常生活都離不開消費，消費是我們追求美好生活的方式。

但是消費主義就不一樣了，消費主義最大的一個特徵就是以物為本，宣揚買買買能帶來快樂，甚至將「節日=消費=消費營造的儀式感=愛情or美好的生活」這個公式，深深植入了這一代年輕人的心裡，所以這屆年輕人幾乎每個月都要過節。


今天就簡單聊聊消費主義話術是如何影響到我們生活，並給我們洗腦的？


消費主義常見話術盤點

限量版星空裙，只有尊貴的VIP客戶才配享有

XX鑽石，一生只能為心愛的人買一次的鑽石

......

「物以稀為貴」是對人性的深刻認知，比如夏季限定楊枝甘露、9月限定香水、限量版回憶T恤，甭管這東西有多平庸，只要在前面加幾個限定詞，總有人會被戳中。


每年的購物季，都是買家和賣家的大狂歡。如果你觀察得足夠久，多用用比價插件，你就會發現，大促並不一定是全年最低價，日常的小促銷和大促差不了幾個錢。


這類話術多見於奢侈品品牌

你需要Chanel才能精緻

需要Fendi才能叛逆

需要Amarni才能高雅

十萬元的包包都不捨得買，還指望你遇到的人能有多好。

你現在買一個包20000元，如果能背兩年，那平攤到每個月是830元，平攤到每天是27元，那平攤到每個小時的話，就相當於白送。

如果你嫌貴，他們還會推薦你買輕奢，他們會把價格對標到一個更美好的生活方式，告訴你只要買了他們的商品就能過上這樣的生活。現實中，可能為了買一個包，你需要連續吃幾個月的泡麵。


秋天的第一杯奶茶

立冬的第一條秋褲

冬至的第一件羽絨服

女人一生必買的七雙鞋子

女人一生必買的八條裙子

女人一生必買的十件襯衫

女人一生必買的十二款粉底

女人一生必買的二十四個色號

女人一生必買的一百零八個眼影

女人一生必買的一千零二十四款爽膚水

有些產品就算你已經有了，他們會告訴你市場上還有更好的選擇，總會有人害怕跟不上潮流。


這類消費主義不僅要賺你的錢，還要讓你焦慮到夜不能寐。

能穿上bm衣服的身材才是好身材。沒有醜女人，只有懶女人。


看一個男人多愛你，就看他肯為你花多少錢。

過節必須要有禮物，男人不給你買就是不愛你，他要是不買，你給自己買，因為你值得。

你必須不停地奔跑，才能留在原地，

《xx創始人套現15億:你的同齡人,正在拋棄你》；

男人必備的三樣職場法寶；

男人必備的七樣職場法寶；

......

男人必備的一百零八樣職場法寶；

男人必備的一千零二十四樣職場法寶；

先讓你產生焦慮，然後給你解決方法，那就是花錢投資自己，最後來一套成功學，只要你買衣服鞋子化妝品、各種學習課程，你就能變成更好的自己，把同齡人甩在後面，最後走到人生巔峰。


消費主義話術中最高級的恐怕就是什麼都不說，甚至都懶得看你，但是你就會因為他們的態度下單。

這類行為通常出現在高檔產品商店中，這個在心理學上叫「群體排斥」：人們不願意讓自己所在群體被玷汙，更不希望被歸為自己厭惡的群體。

被區別對待後，顧客更想通過購買行為證明自己可以負擔得起這件商品，從而證明自己不是店員眼裡的「窮人」。

以上的消費主義話術只是比較典型的一部分，在各類廣告跟種草文案裡，你所購買的已經不是簡單的商品，而是生活的快樂，是未來的無限可能，你在為背後的意義買單。


遇到非必需品，就記住「不買立省100%」，遇到剛需品，可以適當囤貨且不買貴的只買對的，物慾這東西，如果一直沉溺其中的話，是永遠也無法填滿的。


撰稿｜sofia 設計｜維尼

理智消費

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