[釘科技述評] 近幾年家電市場的增速逐步放緩，甚至部分品類出現負增長的狀態。不過在大環境不佳的背景下，仍有部分品類實現了較為亮眼的成績，比如，乾衣機。根據此前中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的2019年中國家電行業年度報告顯示，乾衣機產品在2019年呈現出了高速增長態勢，整體零售額同比增幅高達49%。
今年，乾衣機依然保持著高速增長的勢頭。根據奧維雲網數據顯示，2020年一季度，洗衣機、冰箱、空調等家電產品都出現了30%以上的降幅，但乾衣機的線上平臺銷售額增長了17.76%，銷售量同比增幅為7%。
儘管乾衣機市場呈現出高速增長的態勢，但仍有一部分人認為，洗衣後晾曬便可以滿足乾衣的需求，乾衣機根本不是一個強需求的產品，甚至部分人認為乾衣機的存在就是一個偽需求。
確實，就現階段來看，在國內市場中，乾衣機有著較強的地域屬性。南方市場由於梅雨季的存在，很難在戶外進行晾曬衣物，因此乾衣機在南方有著較強的實用性，而在北方市場，晾曬仍是大部分家庭的主流選擇，大部分家庭對於乾衣機看起來沒有太高的需求，更像是一款滿足部分家庭追求品質生活與健康生活理念的升級性需求產品。
不過，釘科技認為，儘管現階段來看，乾衣機在國內市場有著較較強地域屬性，但是它也有機會成為一款大眾化需求的品類。
因為，目前來看，在城市生活中，晾曬衣物主要集中在陽臺，這實際上讓用戶為了晾曬衣服付出了很大的使用成本，也犧牲掉了較大的房間使用面積，而隨著用戶們生活理念的轉變，開始更加注重起品質生活，利用乾衣機這類產品，可以解放出陽臺的空間，從而讓用戶有著更多的活動空間，滿足用戶在品質生活方面的追求。
此外，在今年公共衛生事件的背景下，消費者在健康、除菌等方面的意識加強，而乾衣機相較於傳統的晾曬乾衣方式，有著更好的殺菌、抑菌的效果，能夠滿足消費者在健康方面的訴求。
因此來看，乾衣機有機會成為大眾化需求的產品，但是，乾衣機品牌們想要打動大眾市場，需要從以下幾點做出改變：
首先是，功能方面的優化。目前來看，獨立式乾衣機在功能以及設計方面還存在一定的短板，比如烘乾時間較長，佔地面積較大等。這些短板的存在實際上阻礙了乾衣機產品的迅速普及，因此品牌們需要在這方面做出改善，為用戶帶來更快速的烘乾流程以及更小的佔地空間，從而打動更多消費者。
其次是，價格方面的讓步。乾衣機產品除了在功能方面存在一定的短板外，價格也是掣肘其普及的關鍵因素之一。通過電商平臺來看，目前主流的熱泵式乾衣機價格相比同容積的洗衣機類產品溢價明顯，這也使得它與洗衣機類產品對比更像是部分家庭改善生活品質的升級性需求類產品。因此，乾衣機想要迅速打開大眾市場，需要在價格方面做出更大的讓步，降低用戶的嘗鮮成本。
最後是，市場方面的培育。乾衣機除了需要在價格、功能方面進行改善，還需要品牌們在市場培育方面進行更多的宣傳，將乾衣機打造成普及性需求產品，不斷的向大眾消費市場去靠攏。
就目前來，已經有品牌在這方面做出了改變。比如美的，日前發布了洗幹套裝產品，試圖通過這樣的套系組合，加快乾衣機產品的普及。此外，也有一些品牌開始在價格方面進行下探。在電商平臺來看，9kg的熱泵式乾衣機，海爾、小天鵝等國產品牌產品價格已經降至4000元左右，相較於西門子、博世、LG等外資品牌有著很大的優勢。
隨著乾衣機在功能、價格方面進行改善，以及品牌們加強對該類產品的市場宣導，當用戶體驗到乾衣機能夠切實為其帶來明顯的體驗升級後，它有機會從一個具有較強地域屬性的升級性需求產品，走進大眾市場，成為家庭中必備的家電單品。（釘科技原創，轉載務必註明「來源：釘科技」）