撰文/藍科技
最近乾衣機產品的市場銷量出現爆發式增長，引發家電行業與媒體熱議。
需求旺盛、市場增量空間被打開，種種跡象表明，乾衣機已經成為2020年家電行業板塊裡率先突圍的一支精兵。
從過去幾年消費者的緩慢認知到現在銷量、需求陡增，乾衣機在家電市場上的分量也開始由輕變重。
據《2019年中國家電行業年度報告》顯示，乾衣機產品去年整體零售額同比增幅高達49%。
受疫情影響，2020年的家電行業開局並不算順利，其中洗衣機市場銷量受阻，同比降幅達到30%以上，但與其關係密切的乾衣機市場行情卻恰恰相反。
截止5月10日，乾衣機產品在延續2019年的高增長態勢的情況下，戰果進一步擴大，線上線下量額齊增，市場表現越發強勁。
據奧維雲網數據顯示，期間該類產品線上平臺銷售額增長17.76%，銷量同比增幅為7%。與此同時，線下市場的產銷量同樣保持增長。
僅僅是5月4日至10日的一周內，乾衣機產品僅線下銷量就同比增長了368.18%，而銷售額的同比增幅更是高達437.4%。
尤其是熱泵式乾衣機產品的市場需求更為明顯。
事實上，這次乾衣機產品能夠引爆市場並不突兀，因為在過去幾年中，乾衣機的零售量同比增幅都保持在30%以上。
綜合這些情況，藍科技認為，乾衣機「爆發式」增長的現象，恰好反映了家電品類創新與技術升級在解決該領域消費需求升級時所表現出的現實意義。同時對於家電企業而言，這也是其保證存量、挖掘增量市場時所必須具備的一項內生式增長力。
更為關鍵的是，國產乾衣機的產品優勢以及品牌聲量也在這波行情中被再次放大。
美的系洗幹套裝小天鵝位列國產第一
據奧維雲網羅盤數據顯示，從5月4日至5月10日，以銷售額計算，小天鵝線下市場份額提升了4.02個百分點。在4月份，小天鵝乾衣機在線下市場按銷售額計算市佔比提升了3.7個百分點，小天鵝品牌乾衣機也由此在當月已經成為了行業前三強，位列國產品牌第一。
不僅如此，美的系的其他洗幹套裝包括COLMO等品牌表現同樣出色。作為國內家電龍頭，為何美的始終能夠搶佔先機？在該細分品類中的優勢是什麼？
標準先行
深入研究美的會發現與其說美的在做產品不如說是在做標準，幾乎每條產品線都建立在標準基礎之上。除了自身企業標準建立以外，美的還主導主創行標《家用類似用途熱泵乾衣機》和國標《家用滾筒測試方法的標準》。
2018年美的還儲備了整個歐洲環保要求最高的209A平臺，到目前為止擁有多個系列套裝的洗護產品。
針對需求痛點嚴格完善技術指標
作為國內首先開創蒸汽免熨技術的美的解決了乾衣機使用後衣物褶皺的問題，並且此項技術還獲得了德國行業市場的國際認證。同時美的熱泵乾衣機非常關注健康殺菌，在羊毛護理方面達到國際羊毛局專業認證，UV除菌率達到99.9%。
在使用過程中兼具高能效比，熱泵烘乾、低溫烘乾、不傷衣物，烘乾一次不到一度電，如小件衣物烘乾最快僅需20分鐘。
其中，作為美的系高端品牌中的COLMO洗幹套裝還配備了AI感知技術，另外一大亮點是提供了16種材質的空氣洗，對於不便水洗、乾洗的衣物是一個不錯的選擇，充分做到了人性化與定製化的考量。
品牌定位清晰
美的有清晰的品牌路線規劃，有四個品牌，兩條主線，一個是美的線，一個是小天鵝線，小天鵝的高端品牌是比佛利，美的的高端品牌是COLMO。
美的代表年輕時尚有效率的；小天鵝代表健康以及專業；比佛利講究極致跟奢護級的洗護；COLMO是AI科技跟體系美學。
美的洗衣機事業部品牌部長陳可力表示：美的的技術更高效更適合年輕人，小天鵝更適合有小朋友的家庭，比佛利的技術更適合對高端衣物比較關注的人群，相對於COLMO定位很簡單，全球1%的超級精英，就是COLMO的目標客戶。四個品牌的風格非常的清晰，無論在產品外觀以及在產品傳播上面會有非常明顯的區隔。
藍科技認為美的系洗幹套裝上半年在國內的領銜上漲，在很大程度也為下半年的市場行情打下了好的基礎。
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