導語：業近兩年的熱門關鍵詞排序，相信IP開發無疑進入前三名。主題公園的「引流-截流-回流」三部曲中， 無論是遊客量，還是盈利結構，IP幾乎成為每個環節那支點石成金的魔法棒。在越來越多的企業以IP標榜經濟實力與投資遠見後，到底有多少的IP能夠走出「有知名度，無吸金力」、「有形象，無產品;有產品，無品牌」的困境?如何打通虛擬與現實的埠，充分發揮IP市場應用端聯動影響力和經濟價值?探索之路，才剛剛開始。
IP是貫穿泛娛樂生態鏈的核心要素，將影視、文學、遊戲、娛樂、商業等不同的內容形式串聯起來，通過終端運用與IP符號形象之間的良性互動，產生持續性的價值釋放。從投資角度來說，一個不具備足夠授權價值的IP是不具備品牌意義的。與以網絡文學為源起的IP價值鏈不同，主題公園中的IP價值釋放通路更為豐富多元，消費轉化力也更高。以迪士尼為例，IP的市場拉動係數可達1：2.5-5，整個主題公園的所有業態，都可視為若干成熟影視大IP從虛擬轉為現實的N次消費延伸。很多業內專家常常拿國內主題公園非門票收入佔比(平均20%)與迪士尼、環球影城這些國際巨頭的非門票收入(70%-80%)進行對比，並將此差距歸因於國內主題公園在門票之外的業態開發如何薄弱，產業鏈如何完整，這仍只是現象。即便如今實體商業普遍舉步維艱，迪士尼的衍生品、商餐、劇場、酒店、二次娛樂仍能賺得盆滿缽滿，背後根本的支撐是因為兩件事：1，強大的IP內容既定影響力;2，強大的IP衍生能力和排他性。
中國並不缺乏大家耳熟能詳的動漫卡通形象。在諸多IP授權品牌大會上，各類超千萬級、上億級粉絲量的IP也比比皆是。普遍的問題在於大部分的IP除了形象，沒有產品，沒有實物，沒有體驗，沒有落地的場館……只有待價而沽的授權費。沒有實際的產品應用，IP僅僅是虛擬視覺形象，生不出多樣的消費渠道。此外，「重卡通形象設計，輕故事內涵創作」，缺乏打動人心的有正能量價值觀輸出也是重要原因。那麼，誰能夠負責IP形象的終端產品實現?這最為關鍵的應用端打通，是對資本實力、創新研發能力、文化底蘊、營銷能力、運營能力、品牌構建能力的綜合考驗，這些資源和能力的成功整合，要比IP形象的創作複雜得多，挑戰得多。若非綜合型的成熟開發運營品牌企業，IP很難走出孵化期，或者說，孵化期將會特別漫長。
海昌海洋公園作為國內主題公園IP革命的探索者，IP開發是集團近年創新發展業務和核心發展戰略之一。利用鮮明、豐富的極地海洋文化優勢，以萌趣極地海洋動物為原型，引入國內外頂尖創新資源及團隊，在提煉企業文化的基礎上，自主研發「神形兼備」的系列動物形象IP。海昌海洋公園IP自主研發的理念是不止要形象Q萌，更要注入正能量的世界觀，塑造「萬物有靈「故事和角色個性，把極地探索、海洋科普、生命關愛等知識和價值觀，通過趣味化、有寓意的故事，以不同的媒介及應用終端，傳播給千千萬萬的遊客，特別是親子客群。從繪本、表情包、4D影片、舞臺劇、大電影到主題餐飲、海昌優品、動物IP主題酒店，這些產品與海昌海洋公園其全國布局的實體公園經營融會貫通，相輔相成，同時實現海昌海洋公園線上線下多個領域的共榮。海昌海洋公園「有夢、有愛、有快樂「的企業核心價值主張，也通過若干有靈魂的動物IP，深入人心，陪伴一代代兒童快樂成長。
1套完整且可清晰表徵海昌海洋文化的IP體系——嗨暢七萌團
3個深化開發衍生運用的IP角色——水母玫朵+美人魚艾米+北極熊佩左
5個主攻衍生運用埠——表情包、主題場館、動漫影視、主題餐飲、衍生商品
N個場館視覺系統統一構建——既有場館+在建場館+Shopping Mall
未來水母館之安朵仙水母精靈「玫朵」
海昌海洋公園以天津水母館為試點，充分融匯互動科技與科普探索，打造新一代主題鮮明的創新性輕量級產品。在該項目的開發中，創意性地提出「主題角色伴遊」概念，以安朵仙水母為原形創作俏皮活潑的IP形象「玫朵」。該形象作為水母館「代言人」，通過趣味動畫、標識導覽、互動遊戲、科普教育等多種形式穿插於場館之中，突破低等級動物難以互動、消費者印象不深的困境，有效拉近消費者與生物之間的距離感。在實體場館之外，海昌海洋公園亦藉由對該形象在表情包、主題動漫、短視頻、遊戲、舞臺劇等多元應用領域的開發，以及館內即將召開的「2017年世界水母大會「等熱度事件，使「玫朵」與企業品牌緊密關聯，進一步提升公眾市場、專業市場、資本市場對海昌海洋公園企業文化的認知度。
由海昌海洋公園自主開發的首部海洋主題卡通動畫特種影片，邀請國內外知名創作團隊及製作團隊共同參與，於2016年國慶期間在旗下大連、青島、成都項目中四維影院發行。視覺效果上在業內得到普遍讚賞，達到國產4D影片裡的一流水平。 此外，2016年六一兒童節開業的成都海昌極地海洋公園，亦以《海洋之光》的IP故事為線索，開發佔地1400平方米的中國首座集光影互動於一體的兒童室內主題樂園，內含五彩海洋球、光影隧道、數字海洋、北極熊劇場等互動科技類產品，與影片中IP故事虛實結合、動靜有序、妙趣橫生、其樂無窮，充分帶動兒童互動體驗的自主性、能動性及創造力。
兒童文學圖書繪本《格陵蘭島的愛》
海昌海洋公園自主開發的海洋主題系列繪本故事的第一部版權作品，面向3-12歲全齡兒童，適合家長陪伴式閱讀，給讀者展示了神秘的、溫暖的極地海洋世界。繪本已於2017年元旦面向海昌海洋公園遊客及廣大圖書市場讀者同步發行。《格陵蘭島的愛》以歐美寫實風格、大畫面加四個分鏡的手繪畫面細膩的展示了小北極熊佩左(PEZOO)懷揣夢想，在格陵蘭鯨的陪伴下學會珍惜，勇敢尋找愛心的旅程。北極熊佩左是海昌海洋公園人工繁殖的一隻明星熊，曾做為主角參演加拿大影片《北極大冒險》的拍攝。
圍繞創新+優選的設計理念，以海洋動物為主題，海昌海洋公園攜手國內多家知名設計公司，設計並開發適合各年齡段遊客需求的旅遊衍生品。為最大限度還原原創設計，海昌海洋公園尋訪並採用多家與迪士尼、三麗歐等長期合作的加工廠商，力求達到最高生產工藝品質。海昌優品以天津水母館作為首發場館，並逐步在旗下多地公園展開，全國「海昌優品」店鋪也將陸續開業。
在注重原創IP開發的同時，海昌海洋公園也多番嘗試與國內外知名IP的進行跨界合作，從品牌植入、聯動營銷、主題項目、跨界創作等不同層面相互加持。
海昌海洋公園充分認識到IP不應只是一個時髦的經濟概念，其核心價值應為自身內容的升級與外部產業拓展，通過故事內含、形象符號構建品牌，並以品牌反哺線上線下，推動其價值的疊加、互動、放大。在新的2017年，海昌將構建清晰、完整、生動的IP陣營，並籍由IP開發一系列科技、文化、藝術並重的項目與產品，在8+2家主題公園多業態旅遊組合產品的基礎上，為每年超過千萬的遊客受眾打造生動且富有感染力的海洋文化綜合旅遊目的地的。