第1頁：博世西門子不得不說的那點事
[中關村在線家電頻道原創]作為一個家電編輯，經常會有朋友問我，博世和西門子到底是什麼關係，為什麼在買冰箱時會被促銷員告知他們都是一家？既然是一家為什麼會有兩個牌子，合在一起不是更好嗎？同樣的問題也經常會有網友問起，其實，這個問題好回答也不好回答，筆者就先為大家講個故事。
相傳，在很久以前，（嗯？有點老套），在某個位面裡，有兩大武林巨擎門派，門下能人和大神通不知凡幾，在江湖中也無人敢輕易招惹，碰巧，兩派還生在同一國度裡，不過好在兩派修行功法不同，也無太大的利益衝突，再加上兩派掌門私交也不錯，因此，千百年來也都各自發展，相安無事。
但有人處就會有爭鬥，一處寶藏的出現徹底打亂了原本的平衡，為此，兩派開始大打出手，慢慢的他們發現不止自己在覬覦這處寶藏，來自大陸上的其他強者也開始紛紛出手，兩派在爭鬥的同時發現自己得到的越來越少，於是乎他們各自派出門下的強者組合在一起，建立了一個全新的門派，來對抗其他強者，至於這個新生門派的話語權，則是各掌一半。在寶藏爭奪中也開始佔據上風，但畢竟其他勢力也不是庸者，所以爭鬥一直延續到現在。
在這個全新的門派中，原本的仇敵變成了同門師兄弟，雖說在抵禦外敵時，大家齊心協力，但畢竟不是一家人，在利益劃分時還是會有衝突，只不過不會像過去那樣大打出手，到現在也都相安無事，這個全新的門派也漸漸開始強大起來。
這個故事基本上可以概括西門子和博世在家用電器這塊的淵源了，二者都是超過百年的品牌了，在1967年，羅伯特·博世有限公司和西門子股份公司共同出資組建了博世和西門子家用電器集團（BOSCH AND SIEMENS HOME APPLIANCES GROUP），簡稱博西家用電器集團，發展到現在，已經成為歐洲第一，世界第三的家電集團，而該集團在1994年進入我國，在進行了一系列的收購之後，1997年正式成立了博西家用電器(中國)有限公司，全面負責兩個品牌在中國的發展。
不過，要想更多的了解他們之間的關係，還得從各自說起，接下來，筆者就為大家簡單梳理下這兩大百年品牌。
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第2頁：博世的前世今生
羅伯特·博世有限公司是德國最大的工業企業之一，從事汽車技術、工業技術和消費品及建築技術的產業。 1886年羅伯特·博世先生在斯圖加特創辦公司時，就將公司定位為「精密機械及電氣工程的工廠」。 總部設在德國南部的博世公司員工人數超過23萬，遍布50多個國家。
發展到現在，博世的業務已經涉及到汽車、家居、工業和手工業等各個領域，博世集團於1909年在中國開設了第一家貿易辦事處,1926年在上海創建首家汽車售後服務車間。時至今日，集團的所有業務部門均已落戶中國：汽車技術、工業技術、消費品和建築智能化技術。
博世在中國目前經營著37家公司，並在上海設有博世（中國）投資有限公司。2011年4月20日，博世集團位於上海虹橋臨空經濟園區的新中國總部大樓正式落成啟用。該大樓總投資達9.8億人民幣，是博世集團在亞太地區最大的地區總部。
2004年11月，博世家電在上海成功上市，目前已陸續進入了北京、上海、江蘇、浙江、廣東等22個省(市)，產品涉及冰箱和酒櫃、洗衣機、以及廚房電器等，在我國家電市場上，也算是數一數二的國際品牌。
第3頁：西門子的前世今生
西門子股份公司（Siemens AG）是世界最大的機電類公司之一，1847年由維爾納·馮·西門子建立。如今，它的國際總部位於德國慕尼黑。其業務遍及全球190多個國家，在全世界擁有大約600家工廠、研發中心和銷售辦事處。主要集中於6大領域：信息和通訊、自動化和控制、電力、交通、醫療系統和照明。此外，西門子還擁有兩家合資企業博世－西門子家用電器集團和富士通西門子計算機（控股）公司。
在我國，其實我們幾乎時刻都能感受到西門子的身影，家中用的電器、通訊用的GSM行動網路技術、北京首都國際機場T3航站樓的行李處理系統，住宅和商用大樓的空調、預警、安防系統、還有我們所熟知的磁懸浮列車，醫用的核磁共振、照明等等等等，都向我們展示了這艘龐大的商業航空母艦的實力。
西門子的中國業務是西門子集團亞太地區業務的主要支柱，並且在西門子全球業務中起著越來越舉足輕重的作用。西門子的全部業務集團都已經進入中國，活躍在中國的信息與通訊、自動化與控制、電力、交通、醫療、照明以及家用電器等各個行業中，其核心業務領域是基礎設施建設和工業解決方案。
相比於其它領域，西門子家電進入中國的時間較晚，1994年，作為博西家用電器集團進入中國的排頭兵，西門子家電逐漸開始進入中國消費者的視野，發展到現在，產品涉及冰箱和酒櫃、洗衣機、熱水器以及廚房家電產品、已經成為我國家電市場上最受關注的國際品牌。
第4頁：兄弟齊心還是分庭抗禮?
西門子家用電器與博世家用電器雖說出自同門，但卻並不是像人們所想像的那種「孿生兄弟」，最多也只能算是遠房親戚了，因為他們有著自己不同的性格，也有著自己不同的追求，就像曾經有人這樣比喻過，如果說西門子是家電產品中的「正裝」的話，那麼博世就更像是「阿迪達斯」，同樣高端，卻風格迥異。
如果按進入中國的時間來算，西門子家電比博世早10年，在中國算是博世的「大哥」了，大哥給我們印象一般都是那種比較正統、直板直眼的形象，西門子也正是這樣，西門子以前瞻性、現代時尚和創新精神而著稱，側重簡約和冷峻的產品設計，樣式相對都比較有稜有角，給人的感覺更穩重。而博世側重為消費者提供卓越品質和完美技術帶來的高生活品質，設計優雅，更注重產品的功能，設計和形象更人性化、個性化，產品給人的感覺是更具有活力。
而且總是會有朋友問，到底是博世好還是西門子好，這個問題其實很好回答，他們分屬同門，質量並沒有什麼差別，只是風格不同，走的路線不同而已。只不過，受進入中國的時間限制，博世目前並沒有達到博西家用集團總部的要求，因此，在近兩年，博世在中國開始走一條完全不同於西門子的路，通過與房地產跨界合作進駐高檔社區、走高端樓盤的渠道，放棄一些在家電賣場的份額，而且在其計劃中，更是喊出「對手是西門子」的口號，讓我們對這對同門師兄弟的爭鬥產生了更多的期待和聯想。
不過，師兄弟終歸是師兄弟，雖然內部之間有競爭，但面對其它品牌時，他們的力氣終究還是會使到一起，「兩兄弟」進駐中國家電市場高端品牌的野心從來沒有變過，在博西家用電器這個「父親」的帶領下，雙高端品牌戰略能否成功，又能給我們什麼樣的驚喜，還需要時間來檢驗。
2011家電行業趨勢盤點
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