絲芙蘭"SEPHORA"商標被搶註，看絲芙蘭如何面對侵權

2020-10-03 蘇法家

1969年，絲芙蘭品牌在法國利摩日創立，而今隸屬於全球最大奢侈品集團LVMH法國路威銘軒集團。自2005年在上海開出第一家旗艦店後，14年間，SEPHORA門店遍布中國，一共開出了243家。商品囊括國內外知名化妝品、護膚品、香水等等。深受當代女性的喜愛與追捧。

正所謂樹大招風，絲芙蘭在國內的商標之路也不是一帆風順。近日，北京市高級人民法院審結了一件關於"SEPHORA"商標申請駁回覆審行政糾紛案，東莞絲麗雅電子科技有限公司（下稱"絲麗雅公司"）的"SEPHORA"商標申請，最終被駁回了。這是一件搶註商標在前，卻維權成功的案例，值得一看。

蹭不上的"SEPHORA"

2018年1月11日，商標評審委員會以商標相同或者近似為由，作出關於15614888A號"SEPHORA"商標不予註冊覆審決定。 判決書顯示，第15614888A號"SEPHORA"商標（下稱"訴爭商標"），於2014年10月31日註冊申請，指定使用在第35類市場營銷；替他人推銷等服務上，申請人為絲麗雅公司。

、作出不予註冊的裁定依靠的是由商標評審委員會引證的6枚商標，他們分別是：第G749589號"SEPHORA"商標、第15541864號"SEPHORA"等商標。上述的六枚商標均為註冊在35類的商標，並且，上述引證商標的申請人均為絲芙蘭。

35類商標的重要性我們在這裡進行一下科普，並且本次案件就是依靠絲芙蘭在35類的提前布局，來完成維權的。

1.35類商標是廣告、電商、服務行業必備商標

35類商標近乎可以覆蓋所有行業，如電商平臺、網際網路企業、連鎖加盟、商超便利店、服務企業、廣告公司、策劃公司、設計公司、傳統企業等，它都是一個必須註冊的商標。

除此之外，只要業務範圍涉及以上群組的，如網際網路企業、電商企業等，也需要及時註冊35類商標。

2.35類商標是企業、電商的"致富按鈕"

2017年9月，天貓發布商城入駐新規：將由原來的提交R或者TM標商標複印件等條件，升級為開店公司需為第35類服務類型商標的商標權人或者關聯公司。也就是說，只有擁有了35類商標才夠資質入駐電商平臺。如果沒有35類商標，擁有其他類別的商標也是不行的。


但絲麗雅公司並不服商標評審委員會所做裁定，於是向北京智慧財產權法院提起行政訴訟。庭審過程中，絲麗雅公司對訴爭商標相對於上述6枚引證商標構成使用在同一種或者類似服務上的相同或近似商標的認定無異議，其異議在於其擁有已經核准註冊的在先商標。而絲芙蘭作為第三人，則提交了（2016）京73行初710號行政判決作為依據。 法院經審理，認為：即使原告擁有在先註冊商標，在進行新的商標註冊時，也不得違反商標法第三十條和第三十一條的規定，據此駁回絲麗雅的訴訟請求。絲麗雅不服判，繼而向北京市高級人民法院提起上訴，請求撤銷原審判決，改判國家知識產權局商標評審委員會重新作出決定。絲麗雅表示：訴爭商標是基於其已註冊的第1487316號"SEPHORA"商標的延續註冊，上述引證商標的申請日期均晚於絲麗雅公司的在先商標。

針對此，絲芙蘭補充提交了（2019）京行終486號行政判決，該判決駁回了絲麗雅公司的上訴請求，對第1487316號"SEPHORA"商標無效宣告請求予以維持。

綜上，法院認為絲麗雅公司的上訴理由缺乏事實和法律依據，駁回上訴，維持原判。絲麗雅公司第15614888A號"SEPHORA"商標的註冊之路，最終止步於此。

誰的"SEPHORA"？

對上述案件進行復盤，絲麗雅公司再三強調的"在先商標權"以及絲芙蘭提交的兩份判決書，成為了這次案例的關鍵。而事件的開始，還要追溯到19年前。 2000年12月，國內第一枚"SEPHORA"商標註冊在瀋陽美媚女士用品有限公司莎芬娜化妝品商行名下，專用權期限為2010年12月7日——2020年12月6日，後經核准於2014年7月13日轉讓至絲麗雅公司名下。這枚商標，正是此前被絲芙蘭無效的第1487316號"SEPHORA"商標，即絲麗雅公司口中的"在先商標"。

絲芙蘭於2009年開始在中國註冊"SEPHORA"系列商標。而面對絲麗雅公司所持有的第1487316號"SEPHORA"商標，絲芙蘭於2013年12月20日，以註冊商標連續三年不使用為由，向商標局提出撤銷/無效宣告申請。 絲麗雅公司不服，先後向北京智慧財產權法院、北京市高級人民法院提起行政訴訟。2019年8月27日，北京市高級人民法院審理後認為，絲麗雅公司的訴訟主張於法無據，上訴理由不能成立，駁回上訴。

也就是說，在多年前的撤銷事件中，絲麗雅公司並沒有能夠拿出證據來證明自己在過去三年間有在使用該商標。當撤銷成為事實，這一枚在先商標也就失去了"在先註冊"的意義。所以，一旦商標被核准註冊之後，一定要保留足夠的憑證，來證明商標有在使用。就像我們之前討論過的"無印良品"，作為搶註的一方，在有充分證據證明自己有在使用這個品牌的前提下，會給正版品牌的維權帶去極大的麻煩。

當然，我們是堅決反對任何的企業去做惡意搶註的事，只是我們作為企業的經營者，要明白一個品牌對於企業的重要性，要通過這些案例了解到商標布局對於企業的影響，並且學會經營自己的企業與品牌。並不是每一家企業都像絲芙蘭一樣能夠維權的如此順利。

在先商標被撤，絲麗雅公司在前述案件中所主張的"訴爭商標基於延續在先商標商譽而獲得可註冊性"自然而然的缺乏事實基礎。於是絲芙蘭連下兩城，在這次維權中大獲全勝。

其實，隨手點開"SEPHORA"商標，登記在註冊的商標有240餘件。有的處於等待實質審查、有的撤銷/無效宣告申請審查中、還有的則已經註冊成功，不同的公司都已經瞄準了這一品牌。絲芙蘭僅僅是在品牌的經營之路上向前邁了一大步，但在商標維權和布局上，絲芙蘭在未來還有很長的路要走。

相關焦點

  • 法官說法：從「SEPHORA」商標行政案看一事不再理原則
    原國家工商行政管理總局商標評審委員會（下稱原商標評審委員會）作出裁定（下稱被訴裁定），認定絲芙蘭提出的請求未形成新的事實和理由，違反了商標法實施條例第六十二條之規定，駁回絲芙蘭針對訴爭商標提起的無效宣告請求。絲芙蘭不服被訴裁定，向北京智慧財產權法院提起上訴。
  • 劉昊然最「親」睞的秘密萌物 SEPHORA絲芙蘭蜜吻潤唇球
    必備利器就是SEPHORA絲芙蘭的蜜吻潤唇球！圓滾滾的蛋型身材，第一眼就心動的萌物怎能不入手？SEPHORA絲芙蘭蜜吻潤唇球，不只是為了賣萌。萌蛋型的設計可精準貼合雙唇曲線，輕輕一吻，便可讓唇部的每一細節都享受滿滿寵愛。而它柔軟的凝脂質地更為這一吻添加無限溫柔，而雙唇得到全天候的持久滋潤呵護。如嬰兒唇般水嫩柔軟，晶瑩剔透、潤澤動人，才是完美嘟嘟唇！
  • SEPHORA絲芙蘭Skin n』 Seeds美力種子系列全新上市
    就以盛放詮釋內心真正的自我，和SEPHORA絲芙蘭一起敢玩愛秀有態度，要知道，有種的你真的很美！SEPHORA絲芙蘭今夏全新推出Skin n』 Seeds美力種子系列，提取植物種精華，滿滿誠意告訴你，有「種」就是美！ 不同於SEPHORA絲芙蘭以往所有的護膚產品，美力種子的三大護膚系列專為亞洲肌膚所研製。
  • 絲芙蘭SEPHORA呼和浩特首家店入駐民族商場
    7月15日，絲芙蘭內蒙古首家店——SEPHORA民族商場店試營業，據悉，目前SEPHORA在全國40多個城市擁有店鋪，民族商場店是第140家，做為本土老字號的民族商場，在即將迎來60華誕之際，為廣大消費者奉獻了一份完美的生日禮物。
  • SEPHORA絲芙蘭首次高調引進唯一中國彩妝品牌瑪麗黛佳
    SEPHORA絲芙蘭2017春夏新品媒體開放日活動現場玩趣十足，彩妝先鋒2017年4月25日，上海——新藝術彩妝品牌瑪麗黛佳攜手全球知名化妝品零售商SEPHORA絲芙蘭於2017春夏新品媒體開放日，獨家推出瑪麗黛佳ColorStudio系列產品。
  • 絲芙蘭怎麼樣絲芙蘭的東西是正品嗎
    化妝品的品牌數不勝數，大多數的知名品牌都收到廣大女性朋友的喜愛，絲芙蘭品牌也是大家熟知的品牌之一了，但是對於不太了解這個品牌的人來說，最想知道的就是絲芙蘭怎麼樣，絲芙蘭的東西是不是正品了。絲芙蘭產品價格絲芙蘭怎麼樣，絲芙蘭在1997年加入全球第一奢侈品牌公司LVMH，絲芙蘭在商店內提供全面的產品選擇，從護膚、美容到香水既有久負盛名的化妝品精選品牌，還有最新亮相的市場新品如微氣泡技術，更有獨家專有的SEPHORA(絲芙蘭中國)品牌產品，那麼絲芙蘭的東西是正品嗎？
  • 絲芙蘭有ysl嗎?絲芙蘭有哪些品牌?
    現在的化妝品行業很發達，如果你沒有時間去專櫃購買，那麼去絲芙蘭和它的官網購買也是很不錯的，基本上很多大牌都有囊括。這段時間ysl刷屏，很多人就問小編絲芙蘭有沒有ysl，小編這次特地來解答啦！　　絲芙蘭有ysl嗎　　絲芙蘭是LVMH集團屬下。他們家的自有品牌。你可以在它的網站查詢或者購買。
  • 絲芙蘭SEPHORA新天地廣場店全新開幕 打造潮流美力社區
    SEPHORA絲芙蘭新天地廣場店全新開幕_互動體驗展絲芙蘭作為全球最大的高端美妝零售商，希望通過新天地廣場店為美妝愛好者們打造一個高端潮流的美力社區。這也是絲芙蘭對於以服務消費者為核心，進一步鞏固全渠道高端美妝零售的又一大舉措。
  • 搶註商標,是蹭熱度還是不要臉?
    我們帳號因此失去了暱稱，雖然只有短短一天，但這位投訴我們侵權的「張先生」就很得意，還警告我們再不理他就要用小號搶註我們的名字了。就離譜。但是沒想到吧，【網際網路新鮮事】這個商標我們是註冊過的，我們不到24小時就把名字申訴回來了。
  • SEPHORA絲芙蘭樂享派對 展現一個最閃耀的你
    追尋美，是每個人與生俱來的本能，在每一個關於美的時刻，那些層疊繽紛的色彩，形色各樣的質地，以及熱烈迷人的芬芳，幻化成一個個歡暢跳動的音符，這是SEPHORA絲芙蘭與你一同鼓動的美力節奏，是你我對美力從心而發的熱烈共鳴，更是果斷拋開生活繁瑣，在美力中發現真我、活出自我的暢意演奏
  • 絲芙蘭天貓國際海外旗艦店盛大開業
    中新網上海新聞5月20日電 5月20日，全球高端美妝零售商絲芙蘭
  • 外資化妝品頻遭「山寨」,政府發文整肅惡意搶註商標
    搶註生意的火爆，甚至催生了專業「炒標人」，他們的工作就是倒賣搶註來的商標。 美妝行業已經成為商標搶註的「重災區」。如今在各大電商平臺，這是一個極為重要的消費品類——天貓方面給出的數據是，6月16日零點剛過1分鐘，美妝成交總額即破1億，短短數小時內，就有多個美妝品牌銷售額破億。 因搶註「受傷」的不僅是消費者，還有真實的品牌方。
  • 新高度,新徵途:不平凡的2020,不平凡的絲芙蘭
    絲芙蘭登陸美團外賣，開啟無接觸即時達4月，絲芙蘭亦面臨又一挑戰，即在線下活動因疫情影響受限之時，如何精彩呈現一年兩度的品牌盛事——獨家新品與全球美妝趨勢發布會。商家物流供應是否能夠隨消費者消費方式的變化而升級，全球供應鏈受到影響的情況下如何迅速地聯動上下遊供應商，皆為零售商面臨的直接難題。面對新挑戰，絲芙蘭搭建了AI供應鏈，結合線上線下消費者的畫像可以做相對未來消費的預測，與合作品牌方分享這些預測，優化生產規劃。
  • 絲芙蘭晚安面膜 讓人心動的產品
    用質地輕盈的面膜伴隨自己進入夢鄉，醒來之後就可以看見更有光澤的健康肌膚，這樣的做法不但簡單方便，而且也能舒緩肌膚，難怪會越來越受歡迎哦，不過這類產品這麼多，妹紙們又該如何選擇呢？絲芙蘭晚安面膜肯定會讓你滿意哦，使用之後妹紙們肯定會即刻愛上哦，如果你不相信它真的有那麼神奇，那就接著看看下面的介紹吧。
  • 從千禧一代到Z世代,絲芙蘭為何讓年輕人如此「長情」?
    絲芙蘭是其中一個。 撰 文 | 曹雯雯 責 編 | 曹雯雯 CBR精華搶先看： 1.在絲芙蘭看來，所謂成功，不是指開店數量或業績增長，而是能否建立適應本土市場且具有可持續性的運營模式。
  • 絲芙蘭有哪些品牌值得推薦?
    隨著化妝品行業的不斷發展，現在很多的化妝品品牌店都開始陸續興起，作為經常選購化妝品的時尚人士，自然對絲芙蘭這樣的店面和官網也會十分熟悉，那麼絲芙蘭有哪些品牌呢？一些知名品牌化妝品是否可以在絲芙蘭進行選購呢？接下來我們就一起看看吧。
  • 【宣講會】華為、SEPHORA(絲芙蘭)、外語教學與研究出版社
    躍躍欲試想要在零售行業一展拳腳的同學還在等什麼，現在就猛戳SEPHORA（絲芙蘭）2015校園招聘官網連結http://campus.51job.com/SEPHORA/投遞你的夢想！
  • 絲芙蘭,便宜又好逛!(攻略來了)
    看完101決賽，我已經從杭州馬不停蹄的回來了嘻嘻嘻～前幾天不是在法國出差嘛～我發現我每次去法國，除了工作吃飯以外，基本就是在絲芙蘭安營紮寨了👇搞得褲子老是陰陽怪氣diss我：「你別回國了，就留在這當絲芙蘭櫃姐吧。」
  • 絲芙蘭是什麼?哪些產品值得買?
    相信不少小仙女進入到絲芙蘭之後，都會感覺這裡是購物的天堂，各種不同品牌的護膚美妝產品應有盡有，還會有非常專業的導購，根據你的皮膚狀態還有美妝需求，推薦更適合你的產品，還能根據你的膚質進行護膚，選擇合適的裝修風格等等，總之提供的服務非常全面，相信很多人可能還不了解絲芙蘭是什麼，下面就來給大家全面介紹
  • 澳大利亞:化妝品巨頭絲芙蘭欲以低價取勝
    全球知名的化妝品巨頭絲芙蘭（Sephora）在澳大利亞推出一系列全新的低價品牌產品，同時推出自助服務，以吸引更多的年輕消費者到店購買。澳大利亞化妝品市場規模已經達到了40億美元，絲芙蘭欲圖奪取至少10%的份額。