2020年12月17日，素有「母嬰界的奧斯卡」之稱的第六屆金樹獎頒獎盛典如約而至。
本屆金樹獎匯聚三百餘位母嬰行業上下遊主流品牌企業、內容創作頭部明星達人、合作機構及公益組織等，洞察後浪來襲背景下的新生代母嬰家庭趨勢(Baby)，探討後疫情時代的新商業模式(Business)，分享全新升級的寶寶樹(Babytree)，共話母嬰行業的新增長、新機遇。
同時，金樹獎為2020年堅守初心與品質、推動行業發展的品牌、人物、機構、公益項目等頒發獎項，以樹立榜樣力量，倡導行業發展正循環。
半數母嬰人群通過母嬰垂直APP種草 新生代引領母嬰市場新增長
2020年，母嬰行業經歷了疫情的衝擊、新生代消費力量的崛起、新消費場景的重塑。金樹獎現場，全球著名市場監測和數據分析公司尼爾森分享《2020母嬰消費洞察報告》，以最新消費數據與洞察，助力行業押準新生代市場韻腳、洞察「後浪」父母育兒新趨勢，探索母嬰行業線上新機遇。
尼爾森電子商務與數位化合作副總裁楊英提到：「半數母嬰人群通過母嬰垂直APP種草，且對母嬰用戶在全渠道的消費都有重要的參考價值」。此外，後疫情時代，消費加速線上化，產品本土化、細分化、高端化趨勢凸顯，泛家庭與親子服務頗受青睞，95後Z世代母嬰人群成為母嬰行業發展的新推動人群。
報告同時指出，重點城市和A類城市增速均呈放緩趨勢， C/D類城市&鄉鎮等母嬰行業低線城市存在較大發展空間，成為母嬰產業增長的主要來源。母嬰消費更加聚焦母嬰渠道，母嬰重點品類均顯本土化趨勢，尤其嬰兒奶粉。截至2020年9月，本土嬰兒奶粉銷售額整體增速達35%。
報告調研數據顯示，寶寶樹在權威、信息全面、年輕化等方面受到廣泛認可。在母嬰/育兒APP用戶較為關注的專家、權威等方面，寶寶樹普遍表現較好。即使用戶年齡分布廣，寶寶樹的互動社交、年輕化氛圍仍更受認可。
加速提升全域流量運營效率 寶寶樹搶佔母嬰生態高地 升級打造Amazing Babytree
在場景碎片化加劇、用戶注意力日趨分散的大環境下，流量入口的競爭日趨激烈，全域流量布局已成大勢所趨。「今年我們重新定義了寶寶樹，我相信以後呈現在大家面前的不只是好用的、容易用的寶寶樹，更是有溫度的、關愛寶寶同時也關愛媽媽的社區」，寶寶樹創始人兼CEO王懷南表示。
圖：寶寶樹創始人兼CEO王懷南分享「Amazing Babytree」
在推動行業發展的道路上，寶寶樹始終以用戶為首位，顛覆創新、不斷突破，為行業發展提供參照範式。會議現場，寶寶樹發布全新升級的「全域流量生態布局」，一是覆蓋以寶寶樹孕育APP為基礎的內核流量池，將立足於「做優秀的產品，持續引領行業」;二是以「群+小程序」為基礎的中層流量池，創新雙軌制服務⽤戶、媽媽管理媽媽，旨在「深耕本地服務，增強用戶粘性」;三是在以抖音/快手/B站等社交平臺為基礎的廣義流量池，持續用「專業優質的內容佔領大流量場高地」。
隨著90、95後接棒生育主力軍，新生代的父母從育兒理念、育兒行為到育兒消費，都展現出個性化、圈層化、碎片化的新趨勢，對於母嬰產品有著多元化、差異化的需求。為擁抱新生代、服務年輕家庭，寶寶樹圍繞「我的育兒生活」全新升級旗艦產品寶寶樹孕育APP，從評測、檢查、食譜、運動、記錄等多維度全新再造備孕版的內容和產品功能，為爸爸人群定製化開發孕育功能，陸續上線了喜報、個性化視頻封面、直播直通問答等多個創新功能。
寶寶樹數據顯示，2020年寶寶樹旗艦產品寶寶樹孕育APP首頁信息流的訪問深度提升2倍，視頻封面上線一個月即有50萬視頻上傳量，問答的平均首答時間提升到30秒。王懷南回顧寶寶樹問答產品的發展歷程提到，「問答產品，我們做了十幾年，要保證30秒以內有回答是非常有難度的。30秒是一個有溫度的感覺，跨越30秒這個臨界線，問答就上了一個新的臺階」。
發布多款商業新產品 寶寶樹再造母嬰營銷新基建 攜手品牌共贏Amazing Business
基於人群、流量、場景的新變局，在需求、數據、內容多位驅動下，寶寶樹發布多款商業新產品，再造母嬰營銷新基建，助力品牌獲得新增長。
圖：寶寶樹商業解決方案中心總經理周小榆主題分享
隨著線上流量紅利逐漸式微，線下服務成為各路巨頭爭相入局的新戰場。寶寶樹以二手交易、生鮮購物、周邊店鋪、生活服務、母嬰店、品牌產品等為依託構建細分化的服務場景，打造屬於母嬰領域的「小區經濟」，以「媽媽大使」的社交能力和寶寶樹的品牌知名度為依託帶動小區育兒和家庭圈層，以寶寶樹的服務能力為抓手拓展小區鄰裡生活圈層。
對於每個品牌來說，新用戶的第一單都尤其珍貴。得益於寶寶樹作為年輕家庭流量入口的優勢，用戶在進入寶寶樹起就被賦予基礎屬性的品牌標籤。寶寶樹推出的母嬰第一單新客服務模式，充分具象化新生代母嬰人群個性化、互動式的消費偏好，藉助平臺大數據分析能力，為品牌提供用戶畫像、粉絲互動等多維度數據洞察，並將內容通過第一單的分齡場景分發，使品牌精準觸達目標用戶並引導成為品牌粉絲，實現用戶、品牌在接觸伊始就產生強烈的認知甚至是好感度，打通品牌在寶寶樹上的營銷閉環。
深耕母嬰家庭消費領域13年，寶寶樹已建立國內頭部的母嬰群體大資料庫群，包括生育、行為、消費等多維度數據。以充分的數據洞察為基礎，寶寶樹得以打造品牌號、數據銀行等運營和數據監測一體化服務產品，一方面，品牌號作為品牌方在寶寶樹的私域流量運營陣地，可以通過廣告、口碑、派樣、活動等多樣化方式觸達潛在用戶，提供粉絲、互動、活動效果等多類型數據分析工具，實現私域流量價值轉化;另一方面，寶寶樹數據銀行將品牌的投放效果可視化，衡量投放的效果和價值，促進品牌號等的運營效率提升。
據寶寶樹商業解決方案中心總經理周小榆透露，寶寶樹孕育APP的【發現】頻道即將全新上線，《育兒大學》、《媽媽心理課》、《辣媽訓練營》、《養娃手記》、《中國ZHI造》等多個重磅內容IP和用戶運營大場景準備就緒、正全面開放商業合作，將充分助力母嬰品牌深化用戶溝通和豐富營銷場景。
專業化、平臺化、產業化 寶寶樹探索母嬰行業的縱深布局
受2020年國內外環境大變局的影響，母嬰行業站在了一個新的分水嶺。如何觸達更廣泛的服務人群、聯動線上線下產業發展，成為所有母嬰人的共同課題。會上，寶寶樹表示，將從專業化、平臺化、產業化三個方向深入探索商業賦能，通過集中提升內容和服務的專業性、構建寶寶樹孕產生態平臺以及建立母嬰服務產業矩陣等方面實現突破。美贊臣大中華區業務轉型總監張展紅認為，「寶寶樹的縱深布局和美贊臣轉型戰略高度契合，有助於美贊臣作為國際品牌推動在中國市場的新進程，雙方已共建互利共贏的夥伴體系」。
同時，著名兒科專家崔玉濤帶著「寶寶樹特約首席育兒專家」的新身份蒞臨現場，他在分享中提到，希望未來和寶寶樹合作能讓醫生為社會帶來更大的價值，給用戶提供最適合的產品及服務建議。此前，崔玉濤在寶寶樹直播首秀獲得點讚超百萬，深受年輕家庭用戶喜愛。
圖：寶寶樹特約首席育兒專家崔玉濤分享感言
寶寶樹首席育兒官李艾也現場分享了「入職」以來的感受，「在寶寶樹，我回歸了做媽媽的本質，那就是快樂」，並希望專業的孕育知識和服務能夠更加普及，幫助更多的媽媽減少孕育過程中的困惑。而現場的母嬰品牌、渠道企業，美德樂執行副總裁&大中華區總經理王瀾、Purcotton全棉時代首席市場官張瑩、廣州萬孚健康科技有限公司總經理彭運平、樂友孕嬰童創始人兼CEO胡超、母嬰行業觀察創始人楊德勇等五位嘉賓，則從線上線下渠道、國內國際品牌的多元視角出發，就「All In 新生代」議題做了探討與分享，為與會觀眾帶來了新的經驗和思考。
踐行企業社會責任 寶寶樹助力地區健康、產業、消費扶貧
值得一提的是，金樹獎頒獎盛典上還為年度創新公益項目鄉村寶寶樹計劃、年度愛心行動品牌進行頒獎，展現了母嬰企業強烈的社會責任。寶寶樹的系列公益紀錄片《守·望3》在現場首映，同時正式啟動寶寶樹公益文創項目。
圖：寶寶樹《守·望3》公益短片首映
據介紹，寶寶樹公益文創項目將通過搭建社會參與的文創平臺，與政府機構、幫扶地區、公益組織、企業品牌、非遺傳人、公益力量等展開創新深入合作，推出特色的聯名公益文創產品，通過品牌化、規模化、生態化發展，積極協同寶寶樹各公益板塊升級。項目希望匯聚社會各界力量，凝聚愛心和創意，以文化為載體，傳播公益力量。
據了解，《守·望》是寶寶樹近年來投資製作的，反映寶寶樹推進健康扶貧公益項目的系列紀錄片。《守·望3》記錄了永勝縣村衛生室修繕升級後的年青一代村醫的工作生活風貌，如為鄉村醫生開展日常疾病預防、診療及母嬰健康專業知識培訓等，真實還原鄉村醫生的仁心堅守，以及近些年健康扶貧方面發生的巨大變化。截至2020年，永勝縣已完成改造、新建村衛生室136個，配備執業註冊鄉村醫生400餘名，建立起較完善的基層醫療體系。
作為行業和國民經濟中不可忽視的重要力量，民營企業在支援社區教育、基礎健康、人文關懷等公益慈善領域也必將發揮出重要作用。在新冠疫情的特殊時期，寶寶樹繼續踐行企業社會責任，極響應國家扶貧戰略的政策號召，憑藉在母嬰領域的獨特優勢，開發公益項目、推進健康扶貧，建立起一套完整的公益幫扶體系。同時，寶寶樹還發起「公益文創禮包項目」，在消費扶貧、特色農產品(000061,股吧)採購等領域，與麗江相關機構深入合作，推動當地產業發展，人民就業、收入提升。
突發的疫情給世界帶來新的挑戰和機遇，網際網路平臺有能力通過前瞻的布局承接用戶以及品牌未來更廣泛的需求成為衡量平臺價值的重要標準。作為備受中國年輕家庭信賴的母嬰社區平臺，寶寶樹六年來堅持打造「母嬰消費指南」金樹獎，尋找母嬰行業的品質和口碑標杆、發現新消費品牌、見證母嬰創作者影響力、共建母嬰行業社會責任，已成為母嬰人翹首以待的母嬰行業年度盛事，不僅展現出強大的號召力、責任感，還將持續引領產業發展新航向。
（責任編輯：李顯傑 ）
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