對於90後和95後新生代父母來說，母嬰產品的品牌不再是盲目追求的唯一目標，像babycare這樣安全、便捷、有品質的母嬰產品更符合新生代父母逐漸理性和精細化的消費觀念。
在此背景下，行業中頭部企業如babycare等品牌在裝備升級、產品結構調整等方面持續發力，向高品質、差異化、多樣化方向發展，不斷提升競爭力。
以babycare拉拉褲為例，它在產品設計上，符合了新生代父母在健康、安全的基礎上，也更加注重產品的透氣性和外出攜帶方便性等多樣化、品質化的需求。
今年12月27日-12月28日的天貓超級品類日活動，天貓聯合知名母嬰用品品牌babycare等企業，以拉拉褲為切入點，對結合廣大新生代寶媽寶爸的特色需求及嬰幼兒生理髮育特點所研發的超薄拉拉褲進行展示與介紹。在本次活動中，天貓與babycare還根據新生代父母的社交軟體使用習慣，通過微博、抖音、小紅書、直播平臺等多個渠道全方位多角度的立體化呈現babycare皇室弱酸親膚拉拉褲。
從嬰幼兒實際需求層面來看，babycare拉拉褲充分考慮了孩子進入「走的敏感期」即學步期後，行為動作幅度加大，運動範圍外延擴大，並且隨著對外部事物好奇程度不斷加深，出現試圖自主爬行、站立等較大動作的實際情況。babycare拉拉褲經過百次改良，比普通的拉拉褲薄43%。在孩子運動量加大的情況下，既不會因過厚、不透氣帶來勒腰、悶熱溼氣等問題，也可以讓父母輕鬆、快速、方便的給孩子更換。
babycare皇室弱酸親膚拉拉褲在外型設計上使用可伸縮的3D立體U型高腰圍設計，並配備美國萊卡彈性橡筋和3M腰貼，以保證孩子在運動過程中既能貼合肌膚，也不會過勒情況。同時，在材質上，babycare採用日本品燃潔而美3D絲柔棉感無紡布作為親膚層，配合智能導流通道、德國巴斯夫和日本住友芯體SAP，創造性使用透氣底膜，讓超薄款拉拉褲實現親膚貼身，避免側漏反滲的同時及時排走悶熱溼氣。
babycare結合孩子在學步期運動欲旺盛、不喜被父母打斷對外部世界探索的心理特點，對拉拉褲進行極速穿脫設計，使得父母可以在更短的時間內完成更換，真正實現「如同小內褲一般穿脫隨心」，避免因更換時間較長帶來的孩子哭鬧等情緒。因此，babycare皇室弱酸親膚拉拉褲一經推出，就在廣大新手父母中收穫熱烈反響，自發參加各平臺活動，並在小紅書等社交平臺進行主動分享傳播。
同時，結合產品特點和新生代父母的社交App使用習慣，天貓在抖音端開展#加入我的拉拉隊挑戰賽，通過10大高活躍高黏著母嬰KOL帳號發布場景視頻，覆蓋用戶群體超2000萬，總觀看量超1.2億;在微博端也結合90後特別是95後父母社交習慣，通過奇葩說辯手馬劍越發布的話題，精準觸達超5000萬線上人群，實現線上話題引爆。同時，結合90後、95後新生代父母更青睞可以保證高品質前提下具有更優越性能，更舒適使用體感、更便捷使用方式的新型消費觀念，天貓與babycare等品牌在線下設立超過300個智能母嬰室，通過實際使用體感樹立品牌口碑。
通過本次活動，天貓與babycare等品牌在產品研發與品牌發展層面達成共識：如何耐心踏實地做好每一款產品，真正解決用戶，特別是新生代父母的需求，已成為母嬰品牌在未來持續發展的核心動力。