電影《濃情巧克力》的女主角朱麗葉·比諾什曾說：你不能拒絕巧克力，就像你不能拒絕愛情。
經過多年電影、廣告、音樂等薰陶，巧克力早已成為大多數消費者表達愛意的首選禮品。
近年來，越來越多的國際巧克力品牌進入中國市場，整體競爭進入白熱化。德芙品牌年初和個燈展開合作，藉助大數據技術成功在巧克力營銷戰中脫穎而出。
搭上節日營銷「順風車」
今年的春節和情人節只間隔兩天，正是德芙觸達廣泛目標群體的一個營銷好時機。一方面，德芙分享禮盒契合闔家團圓時刻，適合當伴手禮送家人和朋友；另一方面，情人節正是一年一度的巧克力熱銷季，節日的消費氛圍可以讓營銷事半功倍。於是，雙方將新春營銷作為2018德芙精準營銷的首役。
新年前夕，德芙官方發布了一支由金馬影后馬思純主演的新年廣告，講述一個在外遭受委屈後重拾親情，用德芙巧克力向家人表達愛意的溫情故事。德芙希望藉助馬思純的粉絲效應，以及其清純、鄰家、陽光的形象，贏得廣大消費者的好感，為新春營銷做預熱。
精準撩動「大電影人群」
在個燈的建議下，德芙首次嘗試通過線下場景精準觸達引導線上購買的營銷路徑。整波廣告的投放地點創新式地選擇在11個大城市的電影院，在「大電影人群」觀看完德芙同期投放的電影貼片廣告後，對他們再次進行精準廣告觸達，使廣告得到有效曝光，從而促進線上銷售。
由於本次投放主要面向「大電影人群」，因此精準篩選此類人群成為實施投放的首要工作。
個燈基於公司旗下「個推推送」產品的數十億終端覆蓋，以及數十萬APP的海量數據，對用戶線上線下數據進行綜合分析，篩選出安裝有電影資訊類、購票類APP的人群，給他們打上「大電影人群」的標籤。
創新觸達+明星助陣，提升品牌聲量
目標人群的精準篩選在很大程度上保障了後續廣告觸達的精準性。然而對個燈而言，除了精準觸達外，還希望廣告價值實現最大化。為此，個燈將投放內容與場景相結合——基於覆蓋全國的千萬級POI數據，通過設置地理圍欄的方式，定向鎖定11個大城市的電影院，一旦潛在目標人群進入特定範圍區域，即刻對廣告進行應景展示，讓廣告成為用戶「量身定做」的有價信息，加深消費者印象，進而有效提升轉化
除了觸達方式劍走偏鋒，在廣告形式上也獨樹一幟。個燈手機通知欄廣告和PMP廣告強強聯合，通過組合投放加強廣告效果，不僅迅速提升廣告轉化率，還充分實現了品牌曝光。
1、創新式手機通知欄廣告，實現入口級營銷
以消息推送的形式向消費者投放廣告，內容直達手機通知欄，毫秒級觸達和展現，點擊後跳轉至德芙天貓商品詳情頁，有效提升轉化。
2、PMP廣告實現品牌安全曝光且促進有效轉化
個燈擁有新浪微博、芒果TV、WPS、優酷等眾多優質媒體資源。在投放媒體的選擇上，個燈對人群與媒體做了相應的聚類分析，最終選擇在新浪微博上進行PMP廣告的投放。一方面，微博不僅是大家常用的社交資訊媒體，而且與「大電影人群」契合度高；另一方面，代言人馬思純在微博上擁有近千萬粉絲，有明星微博助陣，不僅能全面提升品牌聲量，還能吸引廣泛關注。此外，新浪微博作為優質媒體資源，也確保了品牌的安全曝光。
用戶點擊新浪微博上的PMP廣告，即可直接跳轉至德芙天貓商品頁面，促進下單轉化。
大數據創造營銷價值
整個投放過程中，個燈充分把握營銷節點，大限度地發揮數據價值，最終投放效果遠超客戶預期目標。同時，個燈通過精準人群定向和高效應景投放，在線下場景下進行精準觸達，轉化為線上購買，幫助德芙品牌以小投入獲得大收益。
德芙與個燈的此次新春營銷合作，藉助個燈的數據和技術優勢，對目標人群進行精準投放觸達，使廣告主在社交媒體平臺上獲得快速有效的覆蓋量和關注度，同時也證明了通過線下場景精準觸達引導線上購買的營銷路徑有效可行，為後續的幾波營銷活動開拓了新思路。