網際網路生意，文案是你與客戶接觸的第一個窗口。毫不誇張的說，所有帶有營銷性質的文案都可以叫軟文，「今年過節不收禮,收禮只收腦白金」區區14個字是軟文，洋洋灑灑幾千字的白酒故事也是軟文。
如何寫好軟文，我後面將從素材的累積、題目的甄選、文章的措辭、內容的描寫等多個角度來詳細的闡述。網上很多軟文，讓人眼花繚亂，但看完卻不知所云。這讓我深刻體會到一點：千萬別跑題！我原來沒有計劃談起這一點，因為這個是常識，我覺得沒有必要說！但是看了很多的案例之後，徹底地改變了我的想法，這個，一定要提前說！下筆千言不算少，離開主題半字多！
軟文好比命題作文，內容一定要有中心，要有主題，千萬別跑題。否則，寫再多也是白搭，只能落得一個下筆千言，離題萬裡的結局。好的文章，貴精不貴多。所有的內容都是圍繞這個主題去組織的。既然是中心，就必須明確。一般來說，軟文的主題是圍繞該產品的概念展開的。
文案內容不在多少，但一定要要層次，要生動有趣。這就好比我們小時候寫作文，一般得分高的都是有故事情節的，有意思的。誰都不喜歡看乾巴巴的文章，軟文是寫給人看的，所以一定要吸引讀者的注意力，讓他們能夠繼續讀下去。
那麼，怎樣提高文章的可讀性呢?其中，最重要的一點就是文章包含的信息要精準，並且，這種信息必須是有效信息。現在是個信息過剩的社會，所以寫的東西必須是大家願意看的，看了以後也能記得住，最好他還能幫你轉發分享的。你的軟文一出手，能達到這樣的效果，你就成功了。所有刷屏的文章，都是如此。
另外，一篇軟文成功與否，也受到許多其他方面因素的制約，比方說語言的把握，詞句的組織等等，都很有講究。一般來說，業界公認認為軟文寫作以短句為好，用語應該儘量生活化，別搞得說了半天，繞來繞去，大家聽不懂，那豈不是沒有意義？所以，還是沒逃開文章一開頭我就說的那句話：下筆千言不算少，離開主題半字多！寫文章一定要錘鍊語言，要精講，圍繞主題，每一句話都要為主體服務，切忌流水帳，滔滔不絕。你的文案寫散了，你的客戶不跑偏才怪！
寫軟文其實裡面學問真的很多很多，只要夠細心，一步一步來，總有一天大家也能成為寫軟文的高手，要相信自己，但也要虛心學習前人的經驗，那樣會少走很多彎路。老生常談的話題，拆解同行的優秀軟文。