11月3日，2018《英雄聯盟》全球總決賽(簡稱S8總決賽)最終的比賽中，iG以3:0戰勝歐洲戰隊FNC勇奪冠軍，這是《英雄聯盟》這款遊戲自誕生以來，中國大陸首次站在全球總決賽冠軍領獎臺上。
iG在S8上創紀錄奪冠，讓電競的輝煌繼雅加達亞運會之後，再一次進入社會主流視野，同時也表明，電競這一新體育的戰場規模已成。
90年代初入中國市場的Nike，倚靠幫扶中國籃球發展，成功在中國運動鞋服市場打下一片天地。而今，作為剛興起的體育項目，與當年的籃球具有相同時代條件的電競，吸引了各大運動服飾品牌的目光。
今年3月14日，361°集團於香港舉行發布會，正式公布集團電競戰略規劃，成為首個開始電競戰略系統化運作的中國體育品牌。發布會現場，361°宣布與中國著名冠軍級電競團隊QG俱樂部深度合作，同時發布與QG聯名運動服裝與配飾產品。緊接著，2018年雅加達亞運會將電子競技納為表演項目，中國電競代表團在《王者榮耀國際版(AOV)》，《英雄聯盟》，《皇室戰爭》項目上奪得2金1銀，361°作為官方合作夥伴，今年夏天炙手可熱。
三個月後，美國功能型運動衣的開山鼻祖Under Armour安德瑪和KPL《王者榮耀》職業聯賽展開授權合作，開始發售「UA x KPL」聯名款T-Shirt。儘管目前KPL職業聯賽的觀看群體較小，但此次通力合作的聯名款銷量依舊相當喜人，雙方由此將合作順利續籤，UA也在籃球之外找到了新的社交紐帶。
10月上旬，今年又是亮相紐約時裝周，又是推出「復古中國風設計」的李寧緊跟而上，S8(2018《英雄聯盟》全球總決賽)期間，李寧和中國LPL(《英雄聯盟》職業聯賽)賽區的EDG俱樂部達成合作，成為後者《英雄聯盟》分部S8官方合作夥伴，並產出一檔名為Empression的視頻節目，從方方面面展現兩者之間的深度合作。
就在李寧和EDG官宣合作沒幾天，運動品牌巨頭NIKE宣布，全新「DRIBBLE &」T恤與另一家電競豪門RNG王牌選手uzi達成合作，uzi可以稱得上是NIKE在電競領域的第一人。出人意料的是，被無數玩家看好的RNG在S8全球總決賽中早早出局，反而是iG最終奪得冠軍。
種種跡象表明，運動服飾品牌贊助電競的黃金時代已經到來，作為年輕人喜歡的體育項目，運動服飾品牌入局電競，有利於拓展更大的年輕人客群、幫助品牌迎來新一輪業績增長。
為什麼電競行業具有如此巨大的發展潛力，對此，中國服裝網剖析總結出以下幾點原因：
首先，政策支持。2016年，國家發改委明確指出：在做好智慧財產權保護和對青少年引導的前提下，以企業為主體，舉辦全國性或國際性電子競技遊戲賽事活動;教育部開始將「電子競技」增補為專業。國家體育總局發布的《體育產業發展「十三五」規劃》中寫明：「以冰雪、山地戶外、水上、汽摩、航空、電競等運動項目為重點，引導具有消費引領性的健身休閒項目發展。」
第二，長時間有效吸引觀眾熱度。電子競技比賽決賽時間一般為3小時以上，遠超過足球、棒球、籃球等大型傳統體育賽事的直播時間，長時間有效吸引觀眾熱度，是近幾年電子競技發展最為成功的因素。舉個例子，2018英雄聯盟全球總決賽(簡稱S8總決賽)最終的比賽中，當天僅鬥魚直播熱度突破1000萬，而在此之前10月28日，iG零封G2爭奪冠軍寶座，虎牙直播間熱度突破4000萬。
第三，相比傳統體育行業，電競賽事觀眾目標群體更為明確，賽事營銷更加精準，贊助和廣告的性價比更高。2017年LPL的累計觀戰人次是中超(中國足球協會超級聯賽)、CBA(中國男子籃球職業聯賽)的10倍，根據普華永道發布的《2018體育產業報告》顯示，電子競技取代足球成為最具增長潛力項目，亦是唯一一個所有體育行業領袖們一致認為需要去重點發力的項目。
據調查公司SuperData發布的報告指出，截至2017年年底，全球電競市場總價值已經達到15億美元，預計到2022年將增長至23億美元。同時，越來越多品牌正在嘗試切入這個增長中的市場。
電競受到運動服飾品牌的青睞，源於其擁有的海量粉絲和流量，但是電競作為新興產業，發展速度迅速，賽事直播的時效性使得其每天都有新的趨勢在上演，品牌入局電競，贊助是第一步，後續如何同步接軌賽事信息，實現粉絲流量轉化，讓電競成為品牌的另一標籤或名片，卻有很長的路要走。
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