一、概念
關鍵詞源於英文「keywords」，在搜尋引擎中，用戶的搜索詞。
二、什麼是搜尋引擎
百度、搜狗、360
三、關鍵詞——SEM的核心
Sem：搜尋引擎營銷
思考：什麼是營銷?sem的核心是什麼?
思考：你什麼時候會用搜尋引擎?流程是什麼?
有問題—找百度—搜索關鍵詞—點擊索引結果—問題未解答—返回—點擊第二個—問題解決
結論：有問題才會去搜索關鍵詞(有需求)→ 關鍵詞(搜索詞)==用戶需求→核心
把握好關鍵詞 == 掌握用戶搜索習慣和需求 == 方便於營銷
四、醫療類關鍵詞分類
思考：詞性分類有哪些?有沒有注意到?
病因,症狀,檢查,治療,醫院,費用,預防,危害,護理,常識
五、關鍵詞的分類
思考：關鍵詞可以按照什麼分類?結合日常常見事物：籃球鞋的賣家
1、搜索目的：
(1)導航類：品牌詞、競品詞
明確型導航類：想去的特定的網站。品牌詞：如淘寶登錄、qq郵箱登錄、微信公眾號等
模糊型導航類：沒有明確目的 XXX新聞
思考：如何去做別人的品牌詞
濟南胎記血管瘤醫院 濟南血管瘤醫院
(2)事務類：有明顯目的：購買、就診欲望的關鍵詞
(3)信息類：尋找某種信息的關鍵詞 不能帶來訂單的
思考：病因類 胎記的病因有哪些 是信息詞還是事務詞?
2、按照搜索詞長短分：短尾詞和長尾詞(地區詞)
胎記 胎記治療醫院哪家好
(1)2-8理論：80%的精力去優化20%的關鍵詞;20%的關鍵詞，帶來80%的流量。
(2)長尾詞理論：長尾詞搜索量小，但是長尾詞點擊的總數很大。
思考：長尾詞的特點是什麼?
長尾詞競爭小，好做;但是流量小，需要積少成多
3、關鍵詞熱度：
熱門關鍵詞：
一般關鍵詞：
冷門關鍵詞：
4、競價關鍵詞分類
品牌詞：包含公司的品牌名稱的詞
產品詞：關鍵詞體現出網民明確的需求，是優質的潛在用戶。
通用詞：如單車和自行車就是通用詞，網民大量檢索量比較大
人群詞：是目標客戶所表現出的主流興趣點，如籃球運動鞋廠家的人群詞是「灌籃技巧」，「投三分球技巧」
競品詞：就是競爭對手的企業品牌關鍵詞
六、關鍵詞詞庫的構建
思考：關鍵詞詞庫是什麼?有沒有構建的價值和必要。
用戶搜索習慣相似性+疾病的特點是有限的(疾病知識有限)+下拉詞導向
→ 用戶搜索詞80%--90% 是固定的 (數字是參考，沒啥意義)
其他：新技術名稱、新設備、病種新療法等可影響關鍵詞搜索導向
合格的詞庫：覆蓋70%以上的關鍵詞的詞庫
詞庫目的：計算關鍵詞覆蓋率，指導seo優化方向。
七、關鍵詞擴展途徑
思考：如何擴展關鍵詞?結合日常方法
第三方關鍵詞擴展工具(飛達魯)、百度搜狗等競價後臺關鍵詞工具、ciku5.com、百度下拉詞、百度相關搜索等
數據統計的搜索詞
思考：除此之外還有其他方法嗎?
見下文
八、詞庫內部關鍵詞分類
思考：如何對關鍵詞詞庫的關鍵詞進行分類?如何方便以後操作?
病種--分病種--詞性--指數、長尾等
標準：關鍵詞長度、搜索量、競爭強度、詞性、商業兼職、細分類別等
九、關鍵詞的布局策略
頁面權重：首頁>-欄目頁>列表頁>文章頁
首頁：核心詞+品牌
欄目頁+列表頁：病種詞+詞性(有搜索的詞)
文章頁：長尾詞+地區詞
十、在百度打壓下，seo關鍵詞如何選擇
百度吃掉80%以上的流量，那醫療seo關鍵詞如何選擇?
1、選擇競價難選擇的詞：洗紋身 為何?
2、症狀類次，沒有明顯的病種詞：青色的塊狀斑 為何?
3、易出現無效匹配的詞：與競價及時溝通
4、藉助百度產品和第三方：百度熊掌號、百家號等
5、換位角度擴展關鍵詞——對病種知識深度理解下，對用戶需求進行擴展
例如：胎記
人群：小孩、嬰兒、幼兒、孩子
部位：鼻子、眼皮、臉頰、額頭
特點：紅斑、黑斑、白斑、青胎記、紅胎記
需求：怎麼遮蓋、怎麼去除、怎麼治療、怎麼辦
危害：心理、身體
擔心：能做治好嗎、留疤、住院、價格、治療沒效果、去不乾淨、騙人
6、記錄已經帶來流量的seo關鍵詞
7、不只做百度，還做其他搜尋引擎：搜狗、360等
Seo相當於一個只開精準的競價帳戶，只是排名沒有那麼高(關鍵詞覆蓋率如果到位)
十一、關鍵詞的分詞與匹配 百度如何處理關鍵詞
1、搜索詞與搜索結果的關係
結果特點：全部包含、同意包含、部分包含;
內容的特點：相關性
2、關鍵詞分詞
同意替換
包含
倒置