記者|馬越
百事可樂在1月8號公布了全新的品牌廣告語「For the Love of It」（意為「為了愛」，但目前沒有官方中譯），取代已經用了7年的口號「Live for Now」（渴望就現在）。
新廣告語的推廣會在全球大範圍展開，出現在100多個國家的廣告中。從目前上線的廣告片來看，大多數還是把鏡頭聚焦在碳酸飲料上，用近距離拍攝的方式表現出一種充滿氣泡的「冰爽」感覺。
和百事一貫以來的品牌傳統一樣，新廣告語的推廣依然會用娛樂化的方式，特別是和流行音樂結合。
一個名為Now United的組合出現在了百事可樂的廣告宣傳中——這個流行組合由來自包括德國、巴西、菲律賓、中國、美國、韓國、俄羅斯在內的14個國家的14個年輕人組成，年齡從16歲到20歲不等。
百事 X Now United為了和競爭對手可口可樂形成差異，百事可樂在品牌塑造上會強調自己「年輕」，並且在娛樂營銷上發力。不同於老對手可口可樂在體育營銷上的偏好，百事更願意把品牌和流行音樂聯繫起來。麥可·傑克遜、麥當娜、小甜甜布蘭妮、侃爺等一代流行音樂偶像都曾經給百事可樂拍過廣告。2012年推出的品牌口號Live for Now」（渴望就現在）的第一個廣告就由美國饒舌歌手「麻辣雞」（Nicki Minaj）出演。
而在中國，百事可樂也曾經找來一大批音樂人代言，比如王菲、周杰倫、郭富城、吳莫愁、竇靖童等等。
在2019年，百事會在全球推廣「For the Love of It」的主題包裝、廣告片、廣告曲、戶外藝術裝置和數字內容等等。