上海美博會一直是美容達人們最為期待的盛會，2015上海美博會也不例外，隨著上海美博會2015年的舉辦，迄今為止已成功舉辦了十九屆，每一屆都是大牌齊聚，亮點不斷，要說2015年上海美博會的亮點，那可以算是美即的品牌升級發布會了，據了解，2015年5月18日，被業界一直關注的美即面膜品牌發布會舉辦，吸引了近百位時尚媒體人。此次發布會上美即正式宣告美即面膜全面升級，在經歷了特殊護理時期、大眾快消時期的第三個階段，開始進入品類價值確立階段。
美即控股國際有限公司CEO佘雨原先生、歐萊雅集團執行副總裁（分管亞太區）兼中國執行長貝瀚青先生、世界級設計大師原研哉先生、歐萊雅中國研發和創新中心護膚品部門總經理迪凱琳女士，以及歐萊雅中國研發和創新中心護膚及防曬品先期開發總監兼美即面膜專研中心總監林欣榮先生都出席了本次發布會。
世界級大師設計亮相，與美即面膜無縫融合
早在此次發布會之前，美即面膜三個系列全新包裝的產品已悄然進駐全國線上、線下渠道。面對美即面膜煥然一新的包裝和全新的產品升級體驗，消費者給與了強烈的反響，追逐者眾。不過美即官方直到此次發布會，才算是正式對這次產品升級進行說明。
發布會以「面膜哲學」為主題。現場以純淨的質感和色調賦予整個空間禪意般的寧靜。佘雨原先生現場解讀「面膜哲學」，詮釋面膜「時空之於護膚的意義」這一獨特的品類價值。隨後，美即面膜原生潤、流金絲語、繽紛三大系列產品亦逐一亮相，引起廣泛關注。
作為本次發布會關注點之一，由世界級設計師、日本設計中心董事長，武藏野大學教授原研哉先生親自操刀設計的美即新logo和包裝設計一一亮相。
原研哉在發布會現場分享了設計美即新的標誌和包裝的理念，以及設計過程中的一些感想。
佘雨原闡述「面膜哲學」，時空之於護膚的意義
「面膜不應是過度風尚化的產物，而是區隔於護膚品的，具有其獨特價值的專業品類，它集中體現了東方的養護理念，充分表達了時空之於護膚的意義。佘雨原表示，面膜不只是一種產品，更是一種獨特的護膚方式:有別於傳統護膚的膏霜乳液水和精華，面膜為護膚創造出獨立的時間和空間。深透滋養肌膚的同時，也滋養身心靈。
這就是「面膜哲學」，它是「面膜科學」和「面膜美學」的完美結合。加上十幾年來對「面膜史學」的深刻理解，美即提出的「面膜哲學」實際上就是面膜作為具有獨特價值的護膚品品類的發展理論。
「面膜哲學」的提出，實質上是對面膜人文、科技兩種屬性的完美融合和完整詮釋。置身於人文與科技的十字路口，指明面膜發展的未來。
在主題演講中，佘雨原強調，「面膜是一個非常專業的品類。只有具備優秀的科學素養和深厚的人文思想，才能構建面膜品類的核心價值，並最終通過產品來集中呈現。」
分析人士指出，作為面膜品類的領導品牌，美即是最有能力完成這件事的，佘雨原「面膜哲學」的提出，必將在行業內激起廣泛討論和思考，為消費者提供更加清晰明確的體驗價值，更優秀的產品，有利於面膜品類突破發展迷霧，走向更大的市場。
輸出面膜哲學，美即與歐萊雅的「聯姻」合力
作為美即「面膜哲學」的重要組成部分和推進引擎，與歐萊雅的「聯姻」極大提升了美即面膜的科研實力。
「我們對美即的未來發展充滿信心、十分樂觀。歐萊雅集團將繼續在企業管理的方方面面，尤其是研發方面提供大力支持，讓美即的未來發展『如虎添翼』。」貝瀚青先生在發布會現場表示，他堅信，在佘總的領導和我們的共同努力下，美即一定會早日實現「為世界輸出一個全新品類」的夢想。
據介紹，美即在加入歐萊雅集團後，其面膜創新與研發能力得到進一步加強。發布會上，歐萊雅集團研發代表介紹了美即面膜的科技——皮膚傳導科技，它能使面膜中的精華液更好的被肌膚吸收、儲存，減緩揮發。
配合美即特有的膜布與精華液組合，可以突破10-20 微米的角質層屏障，讓皮膚細胞層成為存儲釋放精華成分的大水庫，獲得更好、更持久的肌膚潤養功效。
值得注意的是，在此次亮相的三個系列產品中，你可以在每個系列上發現美即與歐萊雅「聯姻」所帶來的強大合力。例如「原生潤系列」蘊含肌膚持水力重建科技，專利的Aqua Keep 水衡深潤動力因子，具有很好滲透性的小分子糖，能改善皮膚屏障減少水分散失。「流金絲語系列」通過歐萊雅實驗室專利技術，一張面膜含35000個透明質酸微膠囊，能夠融入肌膚，充盈、減少幹紋。
「美即的願景是創建一個品類，樹立一個品牌，傳播一種文化。」佘雨原表示，面膜源自東方，但護膚是世界的，美即期待有一天，將面膜哲學傳遞到全世界，讓面膜成為一個代表東方的文化符號。
【關於面膜哲學】
「面膜哲學」就是面膜的品類價值，為了更好的理解這一點，我們首先要釐清面膜與其他美容手段的關係。
從古到今，為了實現「美」，歸納起來不外乎有三種途徑：東方的養護（即護膚），西方的修飾（即彩妝），以及現代醫學對容顏的雕琢、改變（即整容）。面膜源自東方，很顯然，它屬於護膚的範疇；同時，在護膚的範疇裡，面膜又具有非常獨特的特徵，它集中體現了東方的養護理念，充分表達了時空之於護膚的意義，實現了在面膜的時空中，享受身心放鬆愉悅的體驗之美，和面膜深透滋養對肌膚帶來的自然健康之美。
面膜哲學包含兩個層面的內容：
第一，面膜的美學。面膜擁有獨特的使用體驗，15 分鐘，讓消費者暫時抽離周圍的世界，靜享休閒放鬆、身心愉悅的美好，由此可見，這是一個實現美的過程，但同時這個過程本身也是一種美的感悟。由此聯想到東方的茶葉以及西方的紅酒，除了產品本身的理性價值以外，它們都蘊含著獨特的審美過程，從而形成自身特有的文化符號，如茶道。
第二，面膜的科學。面膜擁有獨特的理性價值，膜布的包裹與隔離，為肌膚營造獨特的滋養吸收小環境，15分鐘，精華與肌膚親密接觸，在密閉與壓力的作用下層層深入，慢慢的、慢慢的，深深的、深深的，達到真正的深透滋養，實現肌膚的自然健康之美。
以上兩個方面，都離不開時間與空間的概念，都充分詮釋了時空之於護膚的意義，也充分體現了東方的養護理念。同時，這兩個方面也是面膜區別於其他護膚品的重要特徵，也就是說，這是面膜獨特的品類價值。
美即「面膜哲學」主題發布會不僅對面膜品類的深刻理解做了詳細的詮釋，更體現了新的護膚理念，接下來，讓一起我們在快節奏的現代生活中花15分鐘，停下來，享受美麗。