上月，抖音與淘寶籤訂新一輪年框合作，雙方互作一番曖昧的表述。阿里巴巴稱：「我們跟抖音之間一直都是很好的合作夥伴。」抖音稱：「我們和淘寶一直以來都是很好的合作夥伴，未來也會共同為用戶創造更多價值。」
而事實是，今年618「諸神戰爭」期間，字節跳動組建以「抖音電商」命名的一級業務部門，並將這支隊伍放到杭州，緊靠阿里巴巴。幾乎是全面封殺第三方商品的同時，字節跳動完成對武漢合眾易寶的收購，支付牌照落地。9月14日，「晚點LatePost」曝出手機淘寶向信息流化全面改版，相關商家強制進入短視頻化軌道。
近日，移動網際網路數據服務商QuestMobile發布《2020短視頻KOL直播電商洞察報告》。報告顯示，國慶期間，抖音直播帶貨商品中，96%來自抖音平臺，淘寶佔比不到3%，「短視頻平臺逐步完善電商體系，引導商品在自有渠道中成交」。
報告統計周期為10月1日至10月8日，而在10月9日，抖音直播正式封禁第三方商品連結。這意味著政策生效前，多數抖音達人已經事實上撤掉淘寶，主動開設和運營抖音小店。
一方面是因為抖音對天貓進行了強行切割;另一方面，經過前期試款，抖音的直播邏輯在垂直人群的轉化率上更出色一些，不再是批發流量的邏輯，玩法不一樣了，傳統電商的玩法有些落伍。
近期有消息稱，今年字節電商定下的目標是2000億元GMV，這和淘寶直播去年的成績差不多。
為完成這一目標，9月28日，抖音舉辦「11·11抖音寵粉節」商家大會，寵粉節將獲得抖音史上最大流量的扶持計劃。
抖音平臺數據顯示，2020年前8個月，抖音電商總體GMV同比增長6.5倍，閉環直播GMV同比增長36.1倍，開店商家的數量增加16.3倍。
店寶寶電商研究院負責人張總表示：淘寶和抖音的聯合有某種必然。伴隨新流量戰爭發生的，是短視頻幾乎撕開整個移動網際網路的流量大局。
對淘寶來說，社交流量和短視頻流量是降低獲客成本的兩條路，社交流量是直道，短視頻相當於彎道，彎道超車比直道超車簡單。而抖音的商業化探索非常早，短視頻的引流優勢除開品牌廣告，在電商最為明顯。
對抖音來說，與淘寶壯士斷腕式的脫鉤是必然的，出海業務遭暴打後，講述IPO故事的重任落在抖音肩上。低自主性的電商基因下，平臺意志對業務走向起決定作用。
抖音脫鉤第三方，首當其衝的就是淘系商品，淘寶不得不警惕引流導向的變化。愚人節時，抖音為羅永浩傾盡平臺的頭部資源，抖系電商的聲音將越來越大。
淘寶通過電商直播收穫了大量紅利，但直播仍不萬能，其對用戶時間的覆蓋有限，無法像短視頻一樣碎片地分發出去。電商直播也未脫離電視購物時代的邏輯，相比留存導向，電商直播更接近交易導向，本身的內容屬性並不強。
淘寶走出流量依賴也很難，淘寶的搜索流量分配，是無數商家燒車、做量結果的總和。而信息流想要的「貨找人」邏輯，將會獨立於搜索結果之外，代表新的流量戰爭。對一向缺少內容基因的阿里來說，構築一整套精品導向而非成交導向的內容池，將決定用戶在淘寶「逛街」意願的強烈與否。
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