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磕磕絆絆的2020庚子鼠年終於要畫上句號，帶著驅除劫難災禍、迎接錦繡前程的願景我們將進入辛丑牛年。回顧這一年彩電業，雖然銷量低迷的大勢未改，但銷額逆增卻彰顯這個行業堅不可摧的韌性，特別在龍頭矢志不渝高端化精品化戰略帶動下，行業驚天涅槃苗頭初現。
以海信為例，其主導的雷射電視一路高歌猛進，為行業反彈定下基調；高端液晶和OLED大放異彩，為行業高端轉型增添活力；海信東芝雙品牌齊頭並進，展現出強者恆強的發展架勢。
雷射液晶樣樣精彩
如果說2020年以前尚且是不同模式、不同技術派別間蓄勢較勁的話，那麼2020年則是勝負逐漸有了眉目的一年。
這其中，作為新型顯示技術代表，雷射一如既往的強勢，鎖定了其在新型顯示分支中的大哥地位。上半年疫情肆虐，幾乎線下渠道盡數摧毀，1-4月彩電市場整體規模下降22%，但雷射電視卻現同比增長103%的驕人業績；復工復產後，其他技術品類雖有回溫，但1-7月彩電銷售依舊同比下降9.0%，雷射電視銷量卻同比增長77.5%。
作為彩電市場唯一正增長的品類，雷射電視始終飄紅的市場表現，不僅給行業帶來了信心，也讓其優勢不斷疊加，最終形成一騎絕塵架勢。
在隨後的雙11，雷射電視繼續搶眼。截至11月11日下午4點半，海信雷射電視線上、線下銷售額雙雙突破千萬。其中，75英寸海信全色雷射電視銷量增幅第一。88英寸和100英寸雷射電視同比增長135％和275％。
年初CES上展示的全色和捲曲雷射技術也在今年有了實質性進展：7月，10萬元級的海信第四代全新升級的100英寸影院級全色雷射電視上市；捲曲雷射也於9月被爆出明年將全面量產的好消息。
火爆從年初貫穿至年尾，2020年的艱難更加淬鍊了雷射電視一往無前的成色，更為2021年的持續高增長夯實了根基。
高端8K液晶和OLED精彩不輸，3月，海信搭載MINI星空背光技術的85U9E上市，迫使索尼85Z8H做出同樣的價格定位，更印證了海信在高端市場的影響力；10月，海信星光系列OLED電視發布，憑藉模組自製、IMAX Enhanced認證，進一步豐富了高端品類，並為OLED陣營帶來了新旗艦作品。
從雷射到液晶再到OLED，樣樣精彩，是海信視像在彩電端獻給用戶的大禮，不僅沒有受疫情影響，反而在大環境低迷下展現出龍頭企業的研發實力。市場方面，月度份額長期以20%以上的佔比佔據第一。
海信東芝個個響亮
雖然2020年對誰來說都很艱難，但對技術立企的海信來說，卻是全面建立領先的開始。因為技術的領先，海信能在技術端笑傲群雄，因為技術穩，海信可以在品牌上有口皆碑。
彩電市場早就進入了存量博弈階段，增量有限存量更新成為主旋律，滿足基本需求後的消費者對產品和品牌的要求自然更高，特別是對品牌的美譽度、品質感的訴求水漲船高。
2020年一場疫情，更加堅定了用戶選擇健康好產品、舒適大品牌的消費理念。疫情期間，相比其他技術更加護眼的雷射電視，加上海信出品，成為用戶眼中的香餑餑，基於對大牌的信任，最終都體現在雷射電視逆勢大增的數據上。
而疫情過後，口碑相傳的影響力繼續發酵，雷射電視銷售不斷創新高。就全年來看，海信品牌已經贏得了全球消費者的追捧。從購買百吋雷射電視的杜拜土豪，到配置雷射電視的桌球冠軍張繼科，再到別墅用戶的點讚，雷射電視帶給大家的全新體驗，進一步提升了海信品牌的美譽度。
2020年，海信品牌已經從圈內響噹噹變成圈內外頂呱呱。特別在官宣國際一線影星鞏俐作為品牌形象代言人，不同領域的兩個王者相互扶持，遙相呼應，美譽和質感更是扶搖直上，也讓贊助歐洲杯、世界盃過後的海信，在國際大牌的路上走得更見堅定決絕。
對東芝品牌妙手回春式的再造，成為海信品牌張力外露的另一個體現。在過去幾年對東芝進行手術刀般的調整後，東芝品牌在日本市場的影響力重回巔峰。海信、東芝雙品牌聯手幹翻索尼，坐穩日本市場第一在2020年多次上演，已成常態。而在今年年末，東芝品牌重新回歸中國市場，在海信操持下，東芝品牌有望複製其在日本市場的輝煌。這一幕，或許在明年就會上演。
海信+東芝，不同維度發力中高端市場，是今年海信視像在彩電端品牌布局的重要體現。
自身產業紛紛晉級
即將過去的2020，對很多行業來說是舉步維艱的一年。對處在存量博弈之中的彩電業來說更是如此，疫情改變了約定俗成的全球供需關係，也變革了習以為常的營銷模式。
面對突如其來的變故，很多企業都束手無策，但恰恰也是劇烈的動蕩，讓真正的產業王者加速脫穎而出。
今年彩電業，競爭異常激烈，變化也時刻上演。市場巨震，斷了借成熟產業鏈繼續用超低價搶市場的品牌的後路，卻給做高端的企業創造了新機遇。
以海信為例，這些年產品堅持高端化品質化檔次化，品牌追求國際化年輕化時尚化，其已成為中國彩電品牌轉型高端模式最成熟、策略最成功的企業之一。
特別在今年市場大浪淘沙的歷練之下，海信自身實現了多維度升級，逐漸成為消費者心目中的品質之選、高端之選。相比一些仍舊迷戀價格力量，在紅海泥潭中沉淪的品牌來說，海信通過加大研發和做強品牌等措施的施行，已然躋身與索尼三星旗鼓相當的高端大牌。
作為連續十六年彩電銷售的冠軍，龍頭海信今年的努力立竿見影，不僅提升了自己，同樣給行業帶來了新變化。
在疫情期間萌發，並在疫情得到有效控制之後持續爆發的品質消費，已經成為促使彩電業整體向高端轉型的重要力量。數據顯示，在今年雙11期間，彩電業出現量降額升，已顯示主流廠商就高端化趨勢方面達成了默契。這些消費理念的變化，與以海信為代表的彩電龍頭企業的努力密不可分，畢竟一年前彩電業還在銷量賽道中無法脫身，一年後已今非昔比。
趨勢一旦確立就很難再掉頭，2020年，彩電市場向高端晉級的跡象明顯，相信2021年在海信的帶動下，行業向高端化進軍的現象將進一步突出。
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