沒有什麼廣告比個人分享購物心得更有說服力。
於是，以微商、小紅書、嗶哩嗶哩為代表的公司通過內容電商、網絡紅人效應、拼購模式等多種形式實現了社交流量變現，通過內容與店內商品相結合的方式為用戶提供更加方便快速的消費場景，從而實現自身的社交網絡閉環。
小紅書這幾年憑藉社區內容和博主筆記吸引不少流量。小紅書創始人瞿芳在以前的採訪中曾堅定表示，不管是明星還是博主，小紅書社區沒有任何商業上的合作，也沒有賺過一分錢，收入來源都是電商。但是，「不賺錢」的小紅書社區卻是是另外一群人的賺錢利器。
對於手握粉絲流量的博主們而言，通過發筆記賺錢並不難。
第一財經記者聯繫了一個在網絡上發布小紅書有償發筆記的推廣人士，該人士開出的條件簡單明了，「小紅書寫+髮長篇筆記，1篇稿費500+，號要有粉絲，即發即結」。
據該人士介紹，他手頭上掌握著一批小紅書上達人的發稿資源，四五十萬粉絲的大網紅，自己寫筆記推薦才幾千元 。如果是通稿發布，價格就更便宜了。
儘管頭部達人是鳳毛麟角的存在，但第一財經記者發現在小紅書上只要稍微有點粉絲量，筆記就能變成賺錢的生意。
艾瑞諮詢（iResearch）2018年3月的一項調查顯示，和網紅博主合作是現在中國的數字營銷專家們在做跨境營銷時最感興趣的四大策略之一。
有營銷策劃方面人士主動聯繫記者，號稱手中有800+小紅書優質網紅，粉絲最高80W，投放價格依據粉絲量報價300~4000元不等，同時還免費提供專業的營銷諮詢、內容策劃和網紅\達人對接服務。
不過，隨著內容電商的走熱，有些達人最近的報價有點虛高。
「有些小紅書上粉絲只有兩三千的一篇筆記要價都敢要3000元。」有廣告業人士透露。
從社區本身來看，小紅書一直堅持不允許在社區裡打廣告，所有內容的曝光、排序都不能帶有商業目的，不然就要刪帖甚至封號。但是很多時候品牌商會選擇繞開小紅書，直接跟網紅博主合作。於是，小紅書上的博主可能這邊剛推薦完一款知名大牌的護膚品，那邊沒一會又更新了某個號稱更平價的三四線品牌的同類產品。
這些網紅博主的粉絲量、點讚數量等考核其影響力的各項數據如今也是可以造假的產業鏈。
有做刷單生意的人士向第一財經記者表示：「小紅書不做訂單數的業務，做收藏、點讚等業務。」但各家的打包服務還是稍有區別。
第一財經記者看到一份小紅書網紅博主的刷量報價，其中100個點讚和100個收藏都只要10元，而100個粉絲也只有20元，評論1元一條。此外還有各種衝熱門套餐。其中，3180個點讚+2990個收藏的套餐總價也只有460元。報價單還強調，這些是純人工操作的真人點讚，採用混合網名帶頭像的方式，可以保證穩定不掉粉。
對於小紅書刷量的報價，記者獲得的另一份資料顯示如下：
為了儘量貼近真實用戶的購買習慣，還湧現出了一系列的要求，比如要求最低的瀏覽時長、要求滾動瀏覽高度及停留時間等。第一財經還獲得了這樣一份報價：
當然，刷單平臺也沒有忘記小紅書的電商。當記者問及刷單費用時，一位刷單平臺客服表示根據實物的區間價格不同各有差異，並向記者提供如下價格表，並表示淘寶、京東、小紅書等都可以。
對方還介紹了解詳細的做單流程：
不過，由於電商平臺對於虛假訂單的打擊，為了讓交易顯得更為真實，實物的郵遞費用需商家自己承擔。
瞿芳的公開信曾稱，2018年5月小紅書APP註冊用戶突破1億，月度活躍用戶(MAU)是2017年年底的兩倍。理論上來說，小紅書上的筆記是用戶對於購買產品的一個口碑記錄。在小紅書上面，數千萬條來自客戶的消費體驗匯聚成了一個巨大的口碑庫，也可以作為發展電商的借鑑。但是這樣的口碑庫裡，消費者還能看到幾條真實評論？還有多少交易數據是真實的？