更美APP 雙11成交額創歷史新高 男性顏值意識覺醒

2020-12-22 艾瑞網

曾幾何時，不少中國女性認為，歐美遍地都是髮型、衣著講究的帥哥。而鄰近的韓國歐巴和日系型男在她們心中的地位也不差，因為這些時髦男士們都很有自己的一套風格。相比之下，中國男性不會打扮、不注重身材管理和肌膚保養的「傳言」流傳甚廣。

但實際上，早已今非昔比。雖然中國男性護膚市場較歐美、日韓起步較晚，但隨著經濟的發展和社會文化的多元開放，越來越多的中國男士被喚醒了「顏值意識」。

顏值意識崛起，男性用戶迎來增長

根據國內領先的專業醫美平臺更美APP發布的2020雙11醫美消費節榜單數據顯示，今年雙十一更美app站內成交金額較去年增長280%，支付訂單數同比去年增長398%，直播全網曝光高達三千萬次。更美平臺數據顯示，2020雙十一當天僅用時8小時16分便超過2019年11月11日全天成交額，創歷史新高。其中男性佔比從2019年的6.7%，提升到了8.1%，這一數據也說明，中國男性在顏值的重視度上也在逐年提高。

一直以來，女性一直在顏值經濟中佔主導地位，但隨著消費者對於美學認知的不斷深化，男性不再甘於處在顏值經濟的邊緣，越來越多的選擇醫美項目。這部分男性群體通常有著穩定的工作和較高的收入，目標感和消費能力強是其主要特徵，他們在醫美項目選擇上相較於女性用戶也更加注重項目功能性，最受歡迎的項目分別是植髮、牙齒矯正、祛眼袋等。

早在2018年，全球男士美妝市場的規模就以高達1000億美元。隨著男性美妝市場的規模越來越大，預計在不久的將來，甚至將會超過女性美妝市場。在顏值經濟大爆發的當下，越來越多的男性護膚意識強烈覺醒，變得越來越愛美。而更美APP也將成為更多男性用戶在提升顏值方面的第一選擇。

（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）

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