2019年YouTube十大創意廣告新鮮出爐!

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2019-06-14 09:44

6月12日，YouTube推出自己的「坎城獅子會」排行榜，表彰過去12個月內該平臺最受歡迎的廣告。

排名是根據網站觀眾參與的信號（包括觀看時間、觀看次數以及付費播放量）來計算的。

YouTube的排行榜顯示出觀眾對長篇廣告的興趣日益增加。排名靠前的廣告平均時長為1分46秒，觀眾通常會在前5秒（可以選擇關閉廣告）後繼續觀看。YouTube表示，這表明品牌需要認真思考，怎麼通過「講故事」來吸引觀眾的注意力。

YouTube負責人Roya Zeitoune表示：「上榜的廣告都是切中了某些要素或是結合了以下三個要素才得以成功。有些是引起觀眾情緒上的共鳴（如LG和耐克）；有些是幽默（如亞馬遜、法國電信公司Orange、蘋果、土耳其航空公司和德國工業企業Bosch）；或是運用名人效應（如Shopee、耐克、三星、可口可樂和亞馬遜）」

以下是YouTube排名前十的廣告，希望你可以從這些創意廣告中看出「商機」。

1、可口可樂巴西公司——打「汽」

排在首位的是來自可口可樂巴西公司的廣告，該廣告主打可樂標誌性氣泡帶來的的活力效應。該廣告鼓勵飲用可口可樂的年輕一代「打氣」並充分享受生活，以此來吸引消費者。

2、亞馬遜——當語音助手無孔不入

今年的亞馬遜超級碗廣告也受到了YouTube觀眾的歡迎，廣告請來了參演過《星球大戰》、《敢死隊》等大片的美國演員Harrison Ford(哈裡森·福特)，奧斯卡得主Forest Whitaker(福裡斯特·惠特克)等諸多「大牌」。

廣告用誇張幽默的手法想像了幾乎被Alexa和Echo全面覆蓋的世界，廣告通過廣告主人公因為語音助手和智能音箱發生的一些列奇事來提醒大家不是所有場景都適用Alexa，去反過來突顯其能做到「無孔不入」的強大應用性。

3、Orange——去Orange 化

廣告由埃及喜劇演員 Ali Rabee主演。這部廣告基調一直圍繞一個問題「如果沒有網絡套餐我該怎麼辦」展開，依據這則廣告來看，答案顯而易見——Orange是多麼的重要。

4、LG——完整的夢想

LG的廣告由著名越南高人氣足球運動員Nguyễn Quang Hải領銜主演，表現了9000萬人如何共享一個夢想。

5、蘋果——iPhone XS讓你所愛的一切都變大

iPhone XS和iPhone XS Max的廣告創意，皆突出了iPhone XS 和iPhone XS Max「大」的特點，無論你用手機拍攝記錄寶寶走出的第一步還是在FaceTime上與朋友聊天，「你愛的一切都變大了」。

6、Shopee——BlackPink代言的「12.12生日大促」

Shopee這支以韓國女子組合BLACKPINK代言，播放量3200萬的廣告充分證明了Kpop（韓國流行音樂）在全球的影響力。

7、土耳其航空公司——樂高大電影版飛行安全視頻

這部來自土耳其航空公司的飛行安全視頻重新集結了2014年熱門影片《樂高大電影》中的原班人馬，廣告用超「萌」的樂高角色帶觀眾體驗了包括系安全帶並戴氧氣面罩等一系列安全乘機要點。

8、耐克——夢想就要夠瘋狂

耐克邀請NFL（美國職業橄欖球聯盟）爭議球員Colin Kaepernick代言這則廣告，此舉也在今年早些時候讓耐克遭到非議。因為Colin Kaepernick曾在2016年的美國職業橄欖球大聯盟NFL比賽前奏國歌時，單膝跪地抗議美國國內的種族歧視現象，「一跪成名」。

在廣告裡Colin Kaepernick對其他運動員說：「不要問你的夢想是否瘋狂，而要問你的夢想是否足夠瘋狂。」該廣告得到了超過2900萬次播放量，可見耐克和Colin Kaepernick的「冒險」拍攝似乎也是值得的。

9、Bosch——像Bosch一樣

在這個頗具喜劇色彩的廣告中，Bosch突出了自身產品囊括的範圍，表現了它如何能使每個人活成Bosch的樣子。

10、Galaxy Note9——Fortnite Supply Drop

利用時下全球對Fortnite（遊戲：堡壘之夜）的狂熱，三星讓廣大「Fortnite迷」們看到了新款Galaxy Note9的功能有多強大，能給他們帶來頂級的遊戲體驗。

（來源：先鋒出海）

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