你嚼口香糖是因為什麼？除口臭、防蛀牙、瘦臉或者只是因為無聊？
隨身攜帶口香糖曾是許多人的習慣，當你現在回神尋找時，會發現口香糖的身影已經從口袋裡消失了，或者你包裡的漱口水、清口含片等新寵早已取代了它。
「因為微信，口香糖的銷量下降30%！」電視節目《財經郎眼》的一則數據讓許多人恍然大悟，由於智慧型手機普及、行動支付快速發展，原本用於打發時間、代替零錢找零的口香糖，風光漸失。
一天嚼15片口香糖，像抽菸一樣有癮
起床嚼、上課嚼、下課嚼、考試嚼……這種中毒式的口香糖使用方式，是劉廷高中時期打發時間的最主要途徑。
學生時代對口香糖的幻想，是像港片裡周潤發的每一次出場一樣，漫不經心地嚼著口香糖，迷倒一眾女神。一個字：帥！
「我最高的紀錄是一天嚼了三條口香糖，嚼到最後幾乎失去了味覺。」劉廷形容，嚼口香糖就像抽菸，沒什麼特別的意義，就是來「癮」了。
長時間咀嚼的動作，還讓劉廷一度患上了顳下頜關節紊亂，因此戴了一個月的矯正牙套。
有意思的是，10年後的今天，為了戒菸，劉廷再次想起了曾經戒掉的「癮」。「以毒攻毒」，用口香糖取代香菸，在他看來是一種健康生活方式的轉換。
當你再次想起口香糖和你朝夕相處的日子時，是不是也像劉廷一樣，一晃眼就是10年？找到一件能清新口氣的小零嘴。「哪怕是一片口香糖也好。」想到這裡，她自己都覺得好笑，畢竟從來不買的東西，怎麼會無端出現在自己的包裡。
最終，她走近附近一家便利店，買了一盒薄荷糖，消滅了嘴裡的大蒜味。
周娜記憶中，自己從來不會特地購買口香糖，「總覺得那東西吃起來不方便，處理起來也麻煩，一不小心還黏得到處都是，怪噁心的。」
那些和泡泡糖混淆著的口香糖記憶，成了一些人忘記口香糖的理由。現在，「一片口香糖就能讓口氣清新」，由最佳選擇變成備用選項。
「口香糖敗給了微信」，不是沒有道理
據中國報告網數據顯示，中國口香糖市場在2010年後增長速度開始變慢，銷售額在2016年達到頂峰，約為113億元；之後口香糖市場銷售額開始下降，2017年口香糖市場銷售額為109億元，2018年預計為101億元。
口香糖為什麼賣不動了？有一種觀點說是因為微信。
回想一下，你購買口香糖的動機一般都是什麼？大多數情況下是覺得自己「可能會需要」，少數情況下是「現在需要」。
因此，一般你在大小商超購物時，一定留意到了收銀臺附近的貨架上，口香糖絕不會缺席。
曾有一份數年前的調查報告顯示，被「困」在結帳隊伍中的人，購買貨架商品的機率為25%。而口香糖，不是生活必需品，大都是顧客衝動購買。
「隨著近年來智慧型手機的興起，『手機黨』們在等待結帳時，會將時間花在瀏覽手機上，」有業內人士分析稱，這極大減少了購買口香糖的機會。
2月28日，中國網際網路信息中心發布報告顯示，截至2018年12月，中國網民規模首次突破8億，達到8.29億，手機網民規模也達8.17億。
2018年，網民上網時間繼續增加，人均周上網時長為27.6小時，較2017年底提高0.6個小時。其中，即時通信類APP用戶使用時間最長，佔比為15.6%。作為國民第一社交軟體，微信佔據了網民大量時間。
記者在多家大型商超收銀處觀察發現，在晚上7點結帳高峰期時間，收銀臺附近的口香糖鮮有人選購，相比之下，糖果類的食品更受歡迎。
重慶的彭女士在自家小區開了一家小超市，說起口香糖賣不動，她沒有特別大的感受，倒是覺得與以前相比，口香糖「順不出去了」。
彭女士解釋，過去在找零的時候，零錢不夠的情況下，她會用小零食代替。獨立包裝的單片口香糖或者兩顆陳皮糖可以代替一毛錢找零。相比一堆無處安放的一角硬幣，很多顧客也喜歡這種找零方式。
「現在（顧客）一般都是手機支付，一毛錢、兩毛錢的都是直接付款了，不用找零。」行動支付的興起讓口香糖失去了找零的意義。
在商場，最殘酷的廝殺不是兵臨城下，而是我想消滅你，與你無關。
就好比，扼住康師傅方便麵咽喉的不是統一，而是美團和餓了麼；打敗口香糖的不是木糖醇，而是移動網際網路。
上個世紀，一個叫威廉·瑞格理的銷售員把口香糖當作贈品進行促銷，口香糖進而取代了當時的爆款贈品蘇打粉。這位威廉·瑞格理就是全球最大的口香糖生產及銷售商箭牌的創始人。
命運輪迴，如今口香糖也陷入像蘇打粉當年一樣的處境。
打敗口香糖的還有誰？
不過，如果真的追究原因，也別說口香糖賣不動僅僅是因為微信。
在智慧型手機普及、行動支付快速發展的大環境下，除了微信，畢竟還有其他網際網路消遣方式。
上述中國網際網路信息中心報告顯示，通信類APP外，中國網民在網絡視頻、網絡音樂、短視頻、網絡音頻和網絡文學類應用使用時長佔比分列二到六位，依次為12.8%、8.6%、8.2%、7.9%和7.8%。
其實，在微信、行動支付不及中國的國外，口香糖市場也同樣面臨著挑戰。
在日本，口香糖市場規模一直在縮小。據日本19家製造商組成的日本口香糖協會稱，口香糖零售市場的頂峰時期是2004年，銷售額達1881億日元。2005年開始，銷售額持續下跌，到2017年已低至1005億日元，較巔峰時期下跌超過四成。
根據Euromonitor International的統計，從2008年開始，美國口香糖市場便開始呈現下滑趨勢，到2016年下滑了15%。
人們不再消費口香糖的理由有很多：
「應該是口香糖不健康吧，嚼太多對牙齒不好，還會造成臉部變形，變成大腮幫子。」
「因為補牙的人越來越多，不吃口香糖只是因為我怕它把我的牙冠給粘掉。」
「小孩子才嚼口香糖，成年人都用漱口水。」
……
「隨著消費升級，消費者選購零食時，對於口香糖這種『雞肋』零食，消費欲望不高。消費者逐漸轉向購買更加高端的零售商品，如進口堅果，水果等。」
有學者分析稱，除此之外，口香糖行業在近年來沒有出現較大的創新，作為傳統食品，在沒有過多熱點的營銷下，很難讓消費者買單。
本文來源：中國新聞網（id：cns2012）