「從貨郎擔那裡買到便攜按摩器，再到商場專賣店挑選品牌按摩椅」購買渠道的轉變，無不折射出按摩器具行業日益規範的趨勢。隨著人們對休閒、健康的日益重視，按摩器具行業在過去20多年得到長足的發展，需求的增加也倒逼企業逐步轉型升級，從賣產品的思維向賣品牌的觀念轉變。進入中國市場11年的奧佳華品牌，在與傲勝、榮泰等按摩椅品牌的爭奪戰中，卻不斷實現創新突圍，躋身高端按摩椅品牌前列。
品牌易主：從馬來西亞「出走」中國
奧佳華，國際健康品牌，於1996年在馬來西亞創立。秉承著「融入生活，享受健康」的品牌理念，奧佳華致力於將智慧按摩科技融入家居生活，讓消費者享受健康、愉悅的生活。
20年磨一劍，奧佳華品牌發展歷程
2005年，奧佳華正式進軍中國市場，僅用7年時間，便在北京、上海、深圳、廣東等一線城市和發達地區，開設了300餘家專賣店/專櫃。2007年，奧佳華在馬來西亞主板上市，並於次年啟動全球擴張戰略，在新加坡、中國、印尼、澳大利亞等多個國家開展跨國經營，擁有近800家品牌專賣店/專櫃。
2012年，奧佳華牽手國內最大的按摩器具龍頭企業蒙發利集團，以合資形式組建了新公司。2014年，蒙發利集團成功收購奧佳華股權，使奧佳華成為蒙發利旗下自主品牌。依託集團強大的研發、生產、製造等全產業鏈優勢，以及雄厚的資金實力，奧佳華品牌在中國市場一路攻城略地，發展迅猛，逐步建立起自己的粉絲圈。
彎道超車：從定位到產品組合全面優化
在中國按摩椅市場逐步進入正軌時，高端與中低端按摩椅已出現領先品牌，是選擇保守的尾隨策略，還是選擇超越對手的「佔位」之爭，對較晚進入中國的奧佳華，是亟待回答的問題。在全面的市場調研後，針對競品品牌的訴求點，奧佳華以「健康生活」為大方向，逐步豐富品牌內涵和理念，在既定的「高端健康品牌」定位後，深挖目標人群的健康生活需要，為彎道超車機會提供方向。
奧佳華首創真3D按摩技術
在按摩體驗上，奧佳華突破了競品「仿3D」的技術，首創行業「真3D按摩機芯」專利，並廣泛運用於旗下多款按摩上，進一步優化按摩體驗，同時形成技術壁壘，在高端市場贏得一席之地。除了3D體感帶來的尊崇享受外，奧佳華更創新地引入智能雲端技術以及制氧技術，將智能科技、氧療與按摩突破性地結合，創造全感官按摩體驗，引領整個行業步入按摩椅個性定製化的時代。
奧佳華智氧大師椅
在洞悉消費升級以及消費者的需求變化後，奧佳華更針對不同消費者的新訴求，在母公司蒙發利的技術支持下，不斷拓寬健康產品結構，橫跨保健、塑體、美容等領域，「愛膝足」翻轉式護腿機、「樂動派」塑身機等新型產品應運而生。藉助完善的渠道體系，奧佳華實現了業績新增長，品牌也得到進一步普及。
強勢助攻：「廣告代言人+賽事贊助」雙動力
對於客單價高的非必需品，廣告與名人代言是提升產品附加值，讓品牌形象更清晰化的慣用方式，同時也有利於與消費者建立聯繫，讓品牌搶佔消費者心智。無論是香港明星張智霖，還是內地歌星周華健，又或者是韓國影星張東健，顧家、親和、溫暖等的男神形象，始終與品牌的調性亦步亦趨，增加消費者的好感度。
奧佳華品牌形象代言人：張東健
除了代言人策略，贊助體育賽事，也是奧佳華提升品牌價值的重要方式。近年來，奧佳華連續八年牽手上海勞力士大師賽，成為賽事指定按摩椅贊助商，使旗下健康新品為世界級體育明星，提供了更佳的運動舒緩和身心放鬆體驗。通過名人效應，奧佳華進一步實現了品牌圈粉。
網球明星紛紛體驗奧佳華大師椅
隨著中國步入老齡化社會，健康器械市場有望迎來井噴時代，按摩椅市場龍爭虎鬥的局面將不可避免，奧佳華品牌在新一輪的佔位攻堅戰中，能否繼續保持強勁的發展勢頭，我們拭目以待!