14號晚上，有不少人在朋友圈裡看到了谷歌翻譯的廣告。廣告片的主角是最近很火的歐陽靖，以「城市趣發現」為主題，主要展示了谷歌翻譯相機實時翻譯的功能。廣告片拍的很有套路，讓人想起來絕大多數品牌轉型90後、95後市場時會拍的哪種品牌形象片——年輕人、搖滾、滑板、說唱、塗鴉……
很多人看到這個廣告都有點驚訝，朋友圈廣告、歐陽靖這些元素和谷歌似乎總有點不搭界。或者說，
谷歌的出走實在太久了，看到它的廣告多多少少讓人覺得有點陌生。
其實在今年春天，谷歌翻譯就針對中國大陸地區打開了所有功能。一個月前的十一長假，谷歌翻譯也就類似的內容在朋友圈投放了一次廣告。此前谷歌放出消息，想要收攬人才，在中國啟動人工智慧計劃。如果說對於deepmind團隊，中國市場意味著TensorFlow和TPU的廣袤前景，那麼對於最近動作頻繁的谷歌翻譯來說，瞄準了中國市場的哪些機會？
翻譯官們都是怎麼賺錢的？
首先我們都知道，翻譯軟體本身的盈利能力是十分匱乏的。國內環境競爭也更為激烈，既有百度、搜狗這樣的網際網路派，還有有道雲、金山這類詞典派，以及科大訊飛這樣的純技術派。
不管屬於何種派系，通過翻譯軟體，或者說翻譯技術來變現的方式也不外乎以下幾種。
第一，出品功能性翻譯硬體產品。把語音翻譯功能集成在可以隨身攜帶的硬體產品身上，以「隨行翻譯」為賣點。這類產品最近熱度很高，有道、科大訊飛都推出了類似概念的產品，最近谷歌還推出了支持實時智能翻譯的耳機。雖然主打旅行、商業場景，但這類產品多少顯得有些雞肋。以有道翻譯蛋為例，超長待機、語音翻譯、文字顯示，光憑這些功能甚至找不出一個替代手機翻譯軟體的理由。
第二，與手機廠商進行合作。以華為Mate和微軟的合作為例，利用圖像識別技術進行圖片內容翻譯，甚至相機實時翻譯的確更為方便，也正在普遍應用於各種翻譯軟體中。而擁有攝像頭的手機，無疑是最佳的載體。與廠商渠道進行定製式合作，會是一個很好的技術出口。
第三，與企業合作，提供B端服務。很多企業面臨著大量的口譯、文書翻譯類工作，利用神經網絡翻譯功能代替人力，無疑是企業的最佳選擇。對涉及不同領域的企業提供定製式的機器翻譯開發服務，對於技術供應商來說，這也是理想的變現途徑。但問題的關鍵還在於，目前的機器翻譯技術，能否應對商務、政務這樣要求更高的場景。
用技術搭建護城河的科大訊飛們，會為谷歌的出現感到擔憂嗎？
那麼中國廠商們要注意了，在以上三個變現途徑中，谷歌翻譯最有可能威脅到誰的市場份額？
以上三個途徑來看，由於更熟練的硬體駕馭能力和更先進的翻譯技術，谷歌翻譯在每一個途徑中都有自己的優勢。但谷歌的劣勢也很突出，由於谷歌自身的手機產品和谷歌助手一些眾所周知的原因，谷歌翻譯幾乎不會以技術供應商的身份去和國產手機廠商合作。加上出走中國市場已久，在大眾認知基礎上已經開始落後。同時外資企業的敏感身份，也限制了谷歌翻譯進入一些B端市場。
如果以受到威脅程度來排列的，搜狗、百度這些網際網路、科技企業受到的威脅是最小的。這些企業有豐富的產品形式，輸入法、語音助手、語音交互OS等等，光在自己的輸出渠道上，機器翻譯就能找到存在感，企業組織之大，甚至不需要靠翻譯這件事來賺錢。
其次，就是有道雲這一類依託於「詞典」的產品。由於自身已經有了一定的市場份額，機器翻譯的不斷發展，也是在自身的產品上進行升級。谷歌翻譯的出現或許會阻礙他們在硬體方面的擴展，卻很難撼動詞典類產品自身的生態。
而受谷歌翻譯威脅最嚴重，很可能是科大訊飛這類純AI技術類企業。在品牌知名度上，在AI時代才開始走起來的技術企業甚至比AI時代回歸中國的谷歌還要薄弱。同時在技術輸出渠道上，這些企業非常有限，在但凡硬體市場上有一些話語權的品牌，大多都會自己研發翻譯技術，或者通過語音交互OS直接搭載翻譯技術組件。可AI技術類企業如果自己去研發硬體，又會破壞「技術企業」概念本來的初衷。
這些純AI技術企業能做的，只有守好自己在企業服務和渠道技術供應這一片小天地。說到底，還是生態基礎太薄弱。技術固然可以成為護城河，可技術能守住的城池，真的太狹小了。
避免重蹈覆轍，谷歌翻譯很可能是谷歌戰營的數據搜集器
不過幸運的是，谷歌翻譯這半年來的低調的行事風格，顯然沒想著和中國哪一家企業「搶奪」市場，雖然推出了實時翻譯耳機，但由於涉及到Google Assistant的調用，這款硬體短時間內也不會在中國掀起什麼波浪。
至於谷歌翻譯這兩款廣告，也智能被看做適用於旅遊場景——哪個中國人會拿著手機在大街小巷照來照去，看別人的英文紋身是什麼意思？難道是怕直接上去問會被金鍊大哥暴揍？
我們更願意把谷歌翻譯的出現，看做谷歌回歸中國AI市場的戰略舉措。其實就在谷歌、百度、雅虎等等搜尋引擎並存的時代，單純從搜尋引擎的技術來講，谷歌的分詞技術並不算太優秀。隨著逐漸遠離大陸中文用戶，谷歌搜索的分詞技術已經很難在大數據時代追趕上其他搜尋引擎了。
而在機器翻譯，尤其是語音和圖片的識別翻譯上，對數據的依賴遠超於搜尋引擎。谷歌翻譯這時的出現，顯然是為了今後打下基礎，以免重蹈搜索的覆轍。
只不過在這個各種翻譯硬體、軟體橫飛的時候，谷歌翻譯能否靠一兩條貌似很懂年輕人的廣告片贏得市場，可能需要再議啦。