文/ 楊松
2018年1月30日，深圳最高溫度僅有9度。在2017全民K歌年度盛典上，身穿單薄禮服的主播們踏上紅地毯，在鏡頭面前展示自我，專業度絲毫不輸真正明星。
這是一場全民K歌對其平臺上人氣主播宣傳褒獎的盛典，而在一定程度上，也向外界展示了全民K歌的實力。
據全民K歌官方數據，這款上線於2014年9月的K歌軟體，在過去的4年內累積了超過5億用戶，已是國內最大的在線K歌平臺。
事實上，全民K歌誕生之初，並不是一款獨立的產品，僅作為QQ音樂的一個子菜單欄出現，創始團隊中的30多人分別來自QQ音樂團隊和QQ空間團隊。
在活動現場， 騰訊音樂娛樂集團群副總裁侯德洋對媒體表示，全民K歌之所以能快速發展，因其有以下兩大核心競爭力：第一，全民K歌擁有海量的歌庫及高質量的伴奏技術；第二，傳承騰訊社交鏈，藉助微信、QQ，全民K歌在傳播上天然具有社交基因。
全民K歌還被收錄到2017年度騰訊「名品堂」。與同時獲獎的《穿越火線：槍戰王者》相比，雖然尚無官方數據，但可以確定是全民K歌盈利能力不如前者。已擁有5億用戶，是時候考慮賺錢問題。
目前業內最為成熟的商業模式是直播打賞，用戶在平臺上唱歌展示才藝，粉絲觀看直播打賞虛擬禮物，平臺從中抽成，這也是全民K歌舉辦音樂盛典的重要原因。
在活動現場，一位從其他直播平臺跳到全民K歌的主播告訴記者，「這個平臺更純粹，上面都是喜歡唱歌的人」，稱一場直播有5000左右的收入。
騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信為2017全民K歌年度巔峰主播冠亞季軍頒獎（從左起：2017全民K歌年度巔峰主播亞軍弘毅哥哥、冠軍一修、季軍曹越、騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信）
儘管用戶更為垂直，全民K歌的在直播領域也面臨著更為殘酷的競爭。且不說兄弟公司酷我、酷狗直播業務，市場上還有花椒、映客、一直播、陌陌等新崛起的泛娛樂直播平臺，其中以唱歌為主才藝表演是這些直播平臺的重要內容。
全民K歌的突圍舉措是為素人提供更多的服務，從而留住有潛力的主播。去年6月份，啟動「造星計劃」，挖掘有才華的音樂人，建立起長期培養機制，為實力與人氣兼具的素人歌手們提供詳盡的扶持規劃。截至2017年底，全民K歌已經成功籤約36位獨家藝人，共發布17張數字專輯。
解決「誰來唱」之後，全民K歌在「怎麼唱」上也有所布局。比如與聯想合作推出硬體產品麥克風；聯合創維電視推出全民K歌TV版；再到盒子、Soundbar和投影的全場景TV解決方案，全面覆蓋個人、家庭和聚會等諸多使用場景。
對於大熱線下迷你KTV，去年9月全民K歌在廣州也推出首家線下自助K歌店，隨後進駐北上深等城市，全民K歌對外表示2018年的目標是新增300家，2019年這個數字將達到1000家，屆時，在地域上將逐漸覆蓋至二線城市，一線城市的密度預計達80-120家店。
全民K歌還與友唱達成合作，用戶在友唱M-bar演唱之後，可直接將歌曲上傳至全民K歌與好友分享，以此來實現線上APP和線下店的聯動。
對於全民K歌在商業上的探索，騰訊官方在評選其為2017年度名品堂時這樣評價：完成了從軟體到硬體、從線上到線下、從平臺到內容等完整的生態布局。 圍城K歌的生態已逐漸顯現，全民K歌未來能為音樂集團掙多少錢，還要看其自身經營情況。