棒約翰推全球首個蜜蜂專屬比薩,呼籲公眾關注蜜蜂生存困境

2021-01-11 現代廣告雜誌社

如今，蜜蜂的數量正在全球範圍內急劇下降。在英國，已有兩種蜜蜂在當地滅絕。為了引起公眾對蜜蜂所處困境的關注，英國棒約翰在全球率先為蜜蜂製作了一個專屬比薩。

這個名為Beezza的小小「比薩」只有一英寸寬（約合2.54釐米），上面放著蜜蜂最愛的食物：除了勿忘草、天竺葵等野花，還有迷迭香、百裡香以及本地鮮花的花粉。這隻迷你比薩由美食家ThomWhitchurch製作。去年，Whitchurch在英國開辦了世界上第一家迷你烹飪學校，這裡的所有食物分量都很小，就像硬幣那麼大，而且均以蠟燭為火源烹製。

番茄通常依靠蜜蜂進行授粉。因此如果沒有了蜜蜂，就不會有番茄，人類也就不會有比薩吃。為了回報蜜蜂，消費者可以在棒約翰購買新品比薩「BeeSting」-- 這款比薩的餡料是辣椒、義大利臘香腸以及蜂蜜。從現在起到九月，英國消費者在線上訂購「BeeSting」比薩時，可以將零錢捐給BumblebeeConservation Trust（大黃蜂保育信託基金）。這是英國當地一家非營利性機構，致力於保護、拯救蜜蜂。

棒約翰此次營銷活動由總部位於倫敦的代理公司WComms策劃。

當然，這並不是首個專門以蜜蜂為關注點的品牌營銷活動。今年早些時候，瑞典的麥當勞為了慶祝「世界蜜蜂日」，在當地為野生蜜蜂建造了麥當勞餐廳造型的蜂箱。這個小小的「餐廳」，不僅有麥當勞的M型招牌，還有得來速窗口，各種設施一應俱全。

本文作者：I-HsienSherwood

本文編譯：孫鍾然

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