編者按：「泛零售」概念持續走熱下，消費升級、消費結構演變以及城市商圈外擴的趨勢給新潮物種帶來眾多機遇。在現代購物中心內，漸漸出現了一批備受關注的新晉熱門品類，他們有較高的品牌知名度與美譽度，憑藉價值主張、內容創新、體驗變革、場景重塑、營銷創意迅速成為潛力之星。
贏商網特別策劃《20個新晉熱門品類 購物中心中高端品牌招商名錄》，聚焦美甲、花藝、寵物店、電競館、兒童理髮、產後護理、真槍射擊館等20個細分領域裡中高端品牌，為行業品牌知識儲備、項目招商與調整提供可供參考的「品牌名錄」。
年輕人喜歡拍照，已成為日常的一種娛樂與社交方式，在各大社交平臺上發布「美顏」照片而獲得關注和「點讚」早已不是什麼新鮮事。然而在精益求精的今天，大家似乎已不太滿足與社交網絡照片的「美顏」功能，而在登記照、證件照等正式照片上也有了新的需求。由此，一大批現代「一站式」、快捷式、創意照相館便應運而生了。
（圖片來源：大作）
據網絡資料顯示，目前我國照相館機構已達10萬餘家。在這場紅海廝殺中，不管是以柯達為代表的傳統照相館，還是靠「創意」取勝的快照新品牌，都紛紛開始尋找破局殺手鐧。
應用「儀式感」匹配用戶的「價值主張」
提起證件照，我們的第一反應一般是：「一成不變的紅白藍背景」、「表情僵硬不自然」、「見不得人的身份證照」。在拍照前沒有專業的化妝師造型，過程草率，流水作業，後期修圖也不夠仔細，用戶只想著趕緊拍完。對於拍出來的成片，似乎大部分人都不滿意，很少有人願意將自己的證件照展示在他人面前。
這類產品有三個層次的模型：功能層、體驗層和個性層。傳統的證件照，僅停留在功能層：滿足了對一張證件照的需求。對於證件照來說，想要突破，必須提升體驗層和個性層。
主打證件照和輕寫真的照相館，主要面對一二線城市即將畢業的大學生和白領人士，一般需要在客戶端提前預約，部分火爆的門店預約時間則更長。
與普通的照相館不同，網紅照相館除了有專業的化妝師為你打造清新自然的妝容，還會提供各種各樣的服裝，讓的證件照也能美出天際。自從海馬體照相館、天真藍照相館等出現後，全國就颳起了一股最美證件照的熱潮這些「小且重要」的照片，不再是以前「生死之交才可以看的證件照」。更多的是抓住了用戶在消費升級的過程中「理想自我」的需求，用「儀式感」匹配增量用戶的「價值主張」，來斬獲品牌的美譽度和傳播度。
除了證件照外，這些「網紅」照相館還提供結婚照、社交網絡照、閨蜜照、團體照和輕寫真等套餐供顧客選擇。憑藉高顏值的證件照和輕快簡約風格的寫真，照相館開一家火一家，已成為購物中心標配。甚至還衍生出了咖啡、簡餐，甚至展覽、講座等功能。
「網紅」照相館成購物中心新寵
證件照通常被拍得不理想，然而這些「網紅」照相館卻能讓你擁有「最美證件照」，這種新鮮拍照服務受到年輕人的熱捧。
大多數購物中心本著豐富現有業態組成、增加顧客體驗友好度的出發點，讓喜愛拍照的人群有了更有趣的場地來發揮，為消費者提供豐富多元的體驗感，形成有趣互動的同時，商場的客流量也有了不小提升。
消費者對場景化消費的需求在增加，也是年輕人對「生活藝術化」，特別是「日常生活審美化」的延伸。購物中心引進新型照相館，無疑迎合了年輕人的求新和求異的心態，對於年輕消費群體有很大的吸引力。
照相館未來將會更加信息和現代化
曾經，照相館行業的整體信息化水平非常低。但隨著最美證件照行業的爆紅，照相館行業逐漸轉型為新型照相館，在化妝、服飾、服務上面更為講究，經營管理的方式也逐漸走向信息化、現代化的標準操作道路。
正是因為「標準化產品」，「攝影師」這個傳統攝影行業裡的核心競爭力變得不那麼重要了。這也回答了一個關鍵性問題：網紅照相館為什麼可以快速地在全國各地遍地開花？因為它們不需要花太多時間，尋找那些可遇不可求的攝影師。他們只需要找到有攝影技術的人，給他們培訓「怎麼拍攝出已經標準化的產品？」就可以了。
新式照相館作為傳統照相館的革新業態，在未來還有許多值得關注和挖掘的地方，是購物中心在開業前招商、運營調整階段參考的好選擇。
【部分新式照相館品牌解析】
海馬體照相館：品牌特色打破傳統攝影模式，追求「輕快簡」
（圖片來源：贏商網）
海馬體照相館是杭州縵圖攝影旗下「最美證件照」輕品牌，主營證件照、形象照、文藝照、全家福等，具有豐富的產品線和專業的拍攝流程，希望用不將就的態度，拍一張極致的照片。照相館的名字也有意思，海馬體，人類大腦中主管記憶的機能，它的形狀和海馬相似，因此被稱為海馬體。海馬體照相館的理念是要做人們的海馬體，成為記憶的中轉站。
海馬體照相館於2015年3月在浙江省杭州市浙江傳媒學院開出第一家線下門店，獲得了杭州大學生的廣泛喜愛，不到兩個月便迅速擴張，同時海馬體照相館也是全國第一家開在城市綜合體的照相館，堅持符合年輕人的喜好，引領時代潮流。
海馬體的裝修主要為簡約文藝風格，小清新色調，雖然整體租賃面積較小，但是店內設有等候區、服裝陳列區、化妝區、攝影區等多個區域。尤其是在服裝和化妝這兩塊，顯然顛覆了傳統的證件照拍攝前的準備工作，海馬體會在拍攝時幫助顧客調整至最自然的狀態。並且採取了「當日拍攝當日取片」的方式，讓顧客拍完照片，再逛逛購物中心，在離開之前，到照相館取成片。雖然大多數數碼照相館都可以實現「立拍立取」，但海馬體在拍攝之後的精修照片這一環節，可完全不一樣。
天真藍照相館：品牌態度：為在乎生活品質的人群提供服務
（圖片來源：贏商網）
天真藍品牌創立於2010年，以提供精緻證件照、商務形象照、高端家族寫真為核心服務。以對細節和品質的苛求區別於業內其他商家，因而博得了眾多美譽和信任，為超過100萬人提供優質證件照拍攝體驗。
天真藍自創辦起便深耕證件照、婚姻登記照、個人肖像照等「小且重要」的照片，並持續推出社交媒體頭像照、藝術寫真、寵物照等全新的個人影像服務,希望為年輕的、在乎生活品質的人群提供優質的生活服務，展現每個人的幸福與自信。
如果研究天真藍的用戶畫像，將近80%的用戶為女性，近70%的用戶年齡在18-30歲。天真藍的客單價為300元左右，覆蓋了一二線城市的年輕消費者，這些人更關注生活品質，而且具有消費的高度決策權。天真藍的業務邏輯也是圍繞這些用戶的生活，挖掘新的場景，拉長用戶的生命周期。
普格菲照相館：有開放修圖區域，也有咖啡館等候區
（圖片來源：贏商網）
Puregraphy（普格菲）品牌起源於澳洲，初衷是以最簡約、 純淨的手法拍攝出讓人印象深刻、值得回憶和流傳的照片。以北歐極簡風格為主，大面積採用白、黑、原木色和幾何框架，店面面積480平，設置了前臺諮詢區、妝發區、攝影區、服裝區、美工修圖區和咖啡區。
普格菲照相館提供顏值證件照、結婚證照、社交網絡照、閨蜜照、輕寫真和團體照，價格區間為99—200元；一套完整的照片從拍攝到成品印出，所需的時間為半個小時至一個小時。普格菲照相館擁有專門的妝發區域、服裝區域和咖啡館區域，就連攝影棚都設置了4個。其中，最大的影棚為無影棚，專門打造團體照。值得注意的是，普格菲照相館還首次嘗試跨界咖啡館，打造咖啡品牌「Pure Cáfe」，豐富消費者的體驗感，將本來無趣的等待過程變得有趣，讓消費者能夠享受這段短暫的等待時間。目前，Pure Cáfe提供飲料、咖啡和蛋糕，玫瑰拿鐵、氣泡水和冰咖啡都是咖啡館的招牌飲品。
優娑照相館：推出一店一主題
（圖片來源:贏商網）
優娑照相館是山東優娑廣告傳媒有限公司旗下主打「最美證件照」的年輕潮流品牌。如今人們對美的追求以及在愛美需求上的投入呈直線上升的趨勢，「非生活必需品」的增長速度顯著加快。在面向「愛美」的行業裡，攝影行業是其中佔據最重要的經濟部分。
在技術與流程上,優娑打破了傳統攝影重,慢,多的傳統拍攝特點,我們追的是輕,快,簡的輕寫真風格，在門店追求上，優娑照相館秉承了把新生活美學放在首位的原則，推出一店一主題——各個門店在優娑總體風格下結合商場風格與當地人文，創立獨有主題，更具特色。領跑全國新生活美學消費市場,把用戶體驗放在首位,利用線下實體店個性化服務與線上活動相配合的方式，聯動明星、網紅、全國權威媒體與各行各業先鋒意見領袖,給追求品質生活追求美的用戶全新消費。
白描照相館：擅長用純粹光與影調動客人情緒，並記錄最真實的美
（圖片來源：贏商網）
白描照相館隸屬於北京最美微笑攝影有限公司，成立於2016年，是由各國留學生組成的年輕活力團隊。
白描原意為不加過多修飾的描述手法，故白描照相館擅長用純粹光與影調動客人情緒並記錄最真實的美。白描攝影主要為北影專業攝影師團隊構成，希望用新的攝影思路加不一樣的攝影技術打這獨特的印象。
方快照相館：全流程只要15分鐘
（圖片來源:贏商網）
方快照相館創立於2015年，旨在為顧客提供便捷、愉悅的證件快照拍攝體驗。方快照相館提供各類證件照、身份證照片、各國籤證件、入學證件照、結婚登記照、商務頭像照、半身形象照、證件照加印等服務。
方快照相館經營理念：更便捷——如同「出門左轉50米」的照相館一樣，交通便利，方快更貼近消費者的生活，是身邊真正的證件照專家；更高效——從拍照到取照，全流程只要15分鐘，體現「快照」服務的高效內涵；更專注——始終以「力求真實與美，拍出好看的證件照」為目標，整個服務流程以細緻入微的態度贏得顧客青睞；更專業——專業高效的團隊，呈現最真實的美，以嚴苛的自我要求，為顧客的形象負責。
一木各照相館:主張保留個體、美學、生活、文化的多樣性
（圖片來源:百度圖源）
一木各照相館，起源於網際網路之都杭州。專注棚內人物肖像拍攝的網際網路+輕攝影服務，尊重鏡頭下的別具一格，以輕配色、輕造型、輕時尚的美學定義，打造更加清爽自然的個人形象展示。
一木各產品服務類型覆蓋個人證件照（求職、籤證、入學等）、結婚登記照、職業肖像照（職場、模卡、形象展示等）、輕寫真、全家福。一木各為企業和政府提供定製化的影像服務，包括員工證件照、公職證件照、高管形象照、環境形象照、企業團隊照等，全面提升政府與企業的形象展示效果。
通過主張保留個體、美學、生活、文化的多樣性。「一木各」旨在探索「影像記憶」和「藝術空間」的關聯性和可能性。