傳了5年之久的「賣掉家樂福的」傳聞
就在昨天成真了
但最終拿下家樂福的不是被業內看好的馬雲
而是馬化騰!
1月23日，法國零售商家樂福（Carrefour）宣布，騰訊與永輝將對家樂福中國進行潛在投資，且家樂福與騰訊已達成在華戰略合作協議。
家樂福公告圖
家樂福牽手騰訊、永輝
家樂福公告稱，投資完成後，家樂福仍是家樂福中國最大股東，將利用家樂福的全球零售知識、騰訊的技術優勢、永輝的運營優勢，尤其是永輝在生鮮產品方面的運營能力。
家樂福同時宣布，家樂福已經和騰訊籤署了一項關於在中國開展戰略合作的初步協議，以整合家樂福長期積累的零售能力和騰訊的數位技術與創新能力。
家樂福表示，藉助這一合作關係，家樂福將提高其在線知名度，增加線下和在線零售業務的流量，並受益於騰訊先進的數字和技術專長，開發新的智能零售計劃。騰訊將進一步發展其社交平臺上提供的零售服務，並促進微信、微信支付、雲計算等服務在家樂福生態系統內的應用。預期的合作範圍包括數據合作、智能零售、行動支付、店內體驗和數據分析等關鍵合作領域，以促進家樂福中國的客流量。
零售業大佬 風光不在
家樂福目前是僅次於沃爾瑪的全球第二大零售商，進入中國23年以來，曾有過很長一段時間的輝煌期。但是，在電商的衝擊下，以大賣場為主要業態的家樂福業績開始下滑。數據顯示，家樂福中國已連續2年銷售額出現了負增長。
2016年，家樂福在亞洲市場銷售額下降3.8%，運營利潤虧損了5800萬歐元。財報提及，家樂福在中國臺灣地區發展不錯，但在中國大陸業績不佳——同店銷售額下降了7.6%。
由於業績不佳，家樂福考慮剝離中國業務的傳言也由來已久。去年11月，被問及他對於中國市場的態度時，邦帕德向路透社表示，他將在今年1月公布對中國市場的決定。
Bryan Garnier的分析師在一份研究報告中指出：「到目前為止，在中國大陸成功的外資零售商都與本土零售商達成了合作。」
就在上周，家樂福中國業務還傳出正在洽談出售的消息，阿里、歐尚、騰訊均有意收購。目前來看，家樂福引入騰訊與永輝投資，打破了賣身傳聞，對於急需轉型的家樂福來說，這都是其剝離中國業務的第一步。
騰訊再一次對標阿里 未來還未可知
在資深電商專家、前京東戰略分析師李成東看來，騰訊此次投資有點跟隨策略的意味，或與阿里巴巴投了高鑫零售有很大關係。
「儘管家樂福屬於中國商超裡面比較頭部的公司之一，但其實投完以後會怎麼樣，騰訊也不一定知道。我覺得阿里系與騰訊系沒法類比，因為阿里投了高鑫以後，是為了改造升級大潤發的門店，而不是單純的投資行為。」
李成東認為，騰訊投資家樂福，更多體現在場景植入方面。以電子支付為例，未來家樂福門店很有可能全部改用微信支付。
電商巨頭強勢入局，實體零售加速站隊
2017年，中國零售行業多次發生線上線下的合作，先後有沃爾瑪牽手京東，騰訊投資永輝超市，阿里巴巴先後入股聯華世紀、大潤發。有業內人士說，這次家樂福牽手騰訊和永輝之後，中國零售市場將形成由「騰訊+京東+永輝+家樂福+沃爾瑪」與「阿里+蘇寧+大潤發+聯華世紀」兩大集團對抗的局面。
早在2016年10月，阿里就提出了「新零售」概念，其核心意義在於無縫對接線上線下，技術改造流通渠道效率和體驗。如今，阿里新零售帝國已集聚了銀泰商業、聯華超市、蘇寧雲商、三江購物、新華都、高鑫零售等實體商業，並擁有百聯股份等戰略合作方，以及盒馬鮮生、無人店等創新業態。同時，據外媒稱，阿里還將領投印度網絡超市BigBasket的2.8億美元融資，加強海外擴張。
京東則在2015年股權合作永輝之後，2017年又與全球商超巨頭沃爾瑪攜手，共同開拓中國內地商超市場。此外，京東還在線下大面積開店京東之家、京東幫等。而騰訊入股永輝超市的傳聞被正式確認，永輝超市12月12日披露，林芝騰訊擬協議受讓公司5%股份，騰訊還擬對公司控股子公司永輝雲創進行增資取得15%的股權。
業內人士表示，目前，在新零售領域鋒芒最盛的阿里已推出「盒馬鮮生」，永輝的新業態「超級物種」與其完全對標，至此，隨著騰訊入局永輝、家樂福，成為騰訊在新零售領域最直接的布局，或將直接與阿里對抗，搶佔線下的流量、支付和數據入口，這也就意味著騰訊或將加強技術輸出力度，推動與線下實體的深度融合。
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責任編輯:彭金美 吳菁
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