在經歷了「最長寒假」和「最短暑假」後，孩子們終於在9月重返校園，正式開學了。緊跟著開學的節奏，湖南衛視《誰知盤中餐》、愛奇藝《親愛的小課桌》兩檔萌娃親子類綜藝順勢開播，滿足了觀眾「吸娃」的願望。而在9月30日，積壓了兩年的《想想辦法吧！爸爸》突然上線優酷海外版，放出了整整12期節目，再次點燃了觀眾們「雲養娃」的熱情。
在經歷內容同質化、政策不斷收緊等諸多因素影響下的低潮之後，萌娃、親子主題的綜藝在今年似乎又一次有了「回暖」的跡象，內容和形式上也有更加多元化的突破，那麼全新回歸的萌娃、親子類綜藝，給綜藝市場帶來了哪些新活力呢？
近20檔節目扎堆，親子類節目「過山車」式發展
回望內地綜藝市場，萌娃、親子類節目從火爆一時到日益衰落，從衛視端到網絡端，也不過幾年的時間。
2013年，湖南衛視《爸爸去哪兒》的播出，讓親子類綜藝在內地綜藝市場掀起了前所未有的熱度。2014年，同類型節目扎堆出現，《一年級》《爸爸回來了》《媽媽聽我說》等登陸各大衛視，親子類節目市場空前繁榮。
通過節目，有亮眼表現的明星、萌娃都收穫了大量粉絲。曾經「歌紅人不紅」的曹格，在帶女兒參加了《爸爸去哪兒2》後，北京演唱會上座率較此前明顯提高；賈乃亮也通過在《爸爸回來了》中與女兒「鬥智鬥勇」，重新樹立了搞笑人設，打開演藝事業的另一片天。
2016年，廣電總局發布《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的通知》，明確提出要嚴格控制未成年人參與真人秀節目，也不得在娛樂訪談、娛樂報導等節目中宣傳炒作明星子女，對親子類節目進行管控。不過，在「限童令」出臺後，這類節目熱度卻並未減退，只是從電視螢屏轉戰視頻網站，當年各大視頻網站上線了《媽媽是超人》《放開我北鼻》《了不起的孩子》等12檔親子類節目。
2018年8月，廣電總局就《未成年人節目管理規定(徵求意見稿)》公開徵求意見，提出，防止未成年人節目出現商業化、成人化和過度娛樂化傾向。這一規定的發布，讓待播出的《爸爸去哪兒6》《想想辦法吧！爸爸》等節目都受到了波及。《爸爸去哪兒6》兩次發布聲明宣布節目延期，最終改名《一起出發吧》海外上線；早已積聚大量粉絲的《想想辦法吧！爸爸》最終播出無望，這一類節目也逐漸退出主流綜藝市場。
不過，經過兩年的韜光養晦後，今年，新形態萌娃、親子綜藝再度回歸綜藝市場和大眾視野，內容從生活的方方面面到更高層次的教育、代際溝通等，且細分出科學育兒、二胎教育等垂直領域，煥發出全新活力。
據不完全統計，截至目前，以萌娃、親子為主題的綜藝節目近20檔，衛視和視頻平臺均有布局。
打破單一「帶娃」模式，用「混搭」打出差異牌
此前各種主打萌娃親子的節目，雖然也有才藝選拔、益智闖關等節目類型出現，但大多都是不同形式的「帶娃」：比如《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》是親爸媽帶娃，《放開我北鼻》《小手牽小狗》是讓明星去帶娃，《二胎時代》則是帶二胎娃。
對這一類型節目來說，「成長」是貫穿其中不可或缺的主線。但觀眾是非常「喜新厭舊」的，綜藝市場更新換代的速度更是呈肉眼可見式增長。
今年，各大平臺的親子、萌娃類綜藝，無論是內容還是形式，都採用了差異化設置，實現了不同程度的創新升級。內容上來看，與以往單一的「帶娃」模式不同，今年萌娃、親子類綜藝融入了教育、公益、音樂、街舞等元素，內容十分豐富；在節目形式上，育兒觀察、生活服務、益智闖關等節目類型百花齊放，以更多元的視角探索這一類節目的新表達。
近年來，情感觀察類綜藝深得觀眾青睞，因此有一部分萌娃、親子節目也採取了觀察模式，開拓觀察新領域。雖然內容上還是給孩子們布置任務的戲碼，但結合了觀察元素的萌娃、親子節目，「萌」已然不是節目最重點的要素，承載了更多社會意義。
比如《誰知盤中餐》圍繞二胎萌娃勞動鍛鍊這一主題展開，節目將鏡頭延伸到鄉下，通過紀錄孩子之間的勞動和相處，觀察二胎萌娃們在勞動教育中所表現的成長；《親愛的小課桌》在28天內記錄觀察孩子日常放學後或周末的 「託管」生活，通過明星老師團與孩子們鬥智鬥勇的搞笑片段，直觀呈現輔導孩子寫作業的教育難題，為觀眾帶來「育兒乾貨」與觀念碰撞。
同時，隨著大眾思想觀念不斷轉變，代際間的衝突也越發明顯，以代際溝通為主題的親子類節目成為一大熱門類型。節目不僅滿足受眾「看萌娃」這個單一的訴求，更將「教育」放在首位，通過嘉賓們的深入探討，與屏幕外的家長形成情感共振。對家長們來說，在看節目中家長育兒的同時，也是在反觀自己的育兒觀。
比如《老師請回答》採取公開課的形式，邀請素人家庭分享現實生活中遇到的難以解決的教育問題，權威名師則以專業的視角分析問題背後的原因，並提出解決問題的對策；《超能育兒媽》放大了家長的語言和行為，邀請明星嘉賓或育兒榜樣分享與孩子的相處之道，為觀眾樹立起正確、科學的育兒觀念；《第一粒扣子》則邀請名師給孩子們進行課文解讀，引導孩子體驗課文中情景，並完成課本劇的表演，以課本劇的形式讓孩子收穫學習的樂趣。
此外，還有一些節目將萌娃元素與綜藝市場熱門的元素進行融合，在各個垂直化的品類尋找這一類節目落地的可能。比如芒果TV的《小巨人運動會》聚焦「萌娃+體育」，優酷的衍生節目《師父！我要跳舞了》主打「萌娃+街舞」，搜狐視頻的《天吶！你真高》則主打「萌娃+美食」。這些節目從更加垂直的領域入手，讓明星與孩子展開話題，給這一類節目的創新帶去更多思路。
轉型回歸的萌娃節目，面臨著新問題
在全面二孩政策出臺後，中國迎來一個階段的嬰兒潮，新生兒預計每年增長300-500萬，大眾對於萌娃、親子類節目的需求開始走高。所以從總體趨勢上，這一類節目是符合市場需求的。
眼下，雖然各大平臺紛紛布局這一類節目，在內容和觀看體驗上進行創新升級，但有些問題依然值得注意。
首先，雖然今年萌娃、親子類節目，無論內容和形式都較此前豐富，但是節目的熱度、聲量較《爸爸去哪兒》等節目顯然還無法相提並論。已經播出的節目中，僅《奇妙的小森林》《親愛的小課桌》兩檔節目進入了貓眼全網熱度榜TOP10。
究其原因，此前的節目，萌娃+明星是基本元素，無論是讓孩子去完成任務，還是看明星與孩子相處，對觀眾來說都沒有任何觀賞門檻。而今在政策壓力下，萌娃親子類節目融入了教育、公益等內容，娛樂性被弱化，這些節目不再單純是茶餘飯後的娛樂消遣，還需要理解和轉化節目所傳遞的知識、觀念，這自然會損失一部分觀眾。
其次，明星話題熱度高過節目本身，節目的主體被模糊。基於明星流量給節目熱度帶來的提升，不少節目在選擇嘉賓時，更喜歡選擇有一定流量的明星，但節目中的孩子大多是素人，因此明星們往往會搶走孩子的主體位置。
比如《奇妙的小森林》可以稱得上是話題之王。不過節目的話題，主要集中在節目組與鄭爽的「明爭暗鬥」，鄭爽轉賣節目組道具、鄭爽發文質問節目組為何不給工作人員買水等話題登上了熱搜榜，觀眾對鄭爽與節目組之間紛爭的關注遠超節目本身，一旦觀眾厭煩了這些炒作的套路，節目自然就沒有了熱度。
從早前的寂寂無名，到異軍突起、遍地開花，再到經歷「限童令」冷卻後二次爆發，萌娃、親子類節目在政策引導之下，主動或被動地進行了改變。未來，親子類綜藝還能紅火多久？這一類節目還有創新的空間嗎？留給從業者的問題，顯然還有很多。
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作者 | 李楊
主編 | 彭侃
編輯 | 楊倪