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從2016年6月正式上線，到2018年9月納斯達克上市，趣頭條僅僅用了兩年零三個月，發展之快超過拼多多。極光大數據（NASDAQ:JG）發布《2018年趣頭條研究報告》，從產品概況、運營數據、用戶畫像、用戶調研等角度全面分析被稱為「下沉市場四大天王」之一的新生態內容資訊APP趣頭條。
極光觀點：
- 截至2018年12月，趣頭條app滲透率達到7.8%，居於聚合資訊類app前列
- 趣頭條用戶較為偏好優惠比價購物、網絡直播類app，拼多多為趣頭條app用戶最為偏好的綜合商城類app
- 超6成趣頭條用戶表示願意推薦此app；超7成趣頭條用戶表示滿意其資訊內容豐富程度、個性化推薦準確度
- 2018年，趣頭條用戶日人均打開此app近6次，領先其它聚合類資訊app
- 趣頭條app用戶社交屬性較強，愛直播聊天，愛同城交友，愛玩遊戲
- 趣頭條用戶對於此app內廣告包容度、認可度較高，近8成認為廣告數量適中、廣告質量較高
一、產品概況
產品概況
資訊為主，金幣任務拉新拉活
- 趣頭條app板塊設置可主要分為：資訊閱讀、拉新拉活兩個部分
- 「刷新」功能通過個性化推薦、熱點、本地資訊等為用戶提供多樣化豐富內容；「視頻」功能主打多樣化的視頻內容
- 「任務」、「我的」兩部分則通過多種活動鼓勵用戶推薦新用戶、喚醒沉睡用戶、閱讀資訊、發布優質評論
產品概況
社交裂變+用戶資訊閱讀習慣培養
- 趣頭條app用戶獲得金幣獎勵的主要方法有兩種，一是邀請新用戶，二是完成每日任務/閱讀資訊
- 邀請者可獲得相應獎勵，被邀請者可獲得新人紅包，完成新手任務也可獲得獎勵；利用獎勵引導用戶完成每日任務/閱讀資訊，可提升用戶留存，培養用戶資訊閱讀習慣
二、運營數據
安裝滲透率
過去一年，趣頭條app安裝滲透率顯著增長
- 2018年，趣頭條app滲透率自3.1%迅速增長至7.8%，截至12月底，其滲透率僅次於今日頭條旗下兩款同類產品
月均日活躍用戶規模
2018年12月，趣頭條app月均DAU接近三千萬
- 2018年12月，趣頭條app月均DAU達到2831萬，約為2018年1月月均DAU的3倍
2019年春節期間日活躍用戶規模
2019年春節期間，趣頭條app日活躍用戶均值為2764萬
- 春節後，趣頭條app日活躍用戶規模明顯提升，2019年2月20日，趣頭條app DAU升至2944萬
7日活躍留存率
四線及以下城市用戶7日活躍留存率更高
- 2018年12月，趣頭條四線及以下城市用戶7日活躍留存率均在38%左右，略高於三線及以上城市用戶，各城市等級新增用戶7日活躍留存率均在35%以上，在行業中排名靠前
用戶習慣
趣頭條用戶日人均打開此app近6次
- 2018年，趣頭條app用戶日人均打開此app 5.9次，在聚合類資訊app top 4中排第一位，用戶粘性較強
獨佔率
近3成趣頭條四線及以下用戶未安裝競品app
- 趣頭條在其四線及以下用戶中的獨佔率為27.5%，表明趣頭條能夠較好地滿足這部分獨佔用戶的需求
三、用戶畫像
趣頭條app用戶畫像
趣頭條app用戶：最為集中於36-45歲，女性佔比較高
- 趣頭條用戶中，36歲及以上用戶佔比超6成，女性用戶佔比近6成
趣頭條app用戶畫像
趣頭條app用戶：社交屬性較強，愛直播聊天、愛同城社交、愛玩遊戲
- 趣頭條用戶喜歡玩直播聊天，偏好寶石消除、音樂、麻將棋牌類遊戲
趣頭條app用戶畫像
趣頭條app用戶：6成用戶位於三線及以下城市
趣頭條app用戶畫像
趣頭條app用戶：愛購物、愛娛樂
- 相比全網平均水平，趣頭條用戶安裝優惠比價、綜合商城類購物app和網絡直播、短視頻類娛樂app的比例更高
趣頭條app用戶畫像
趣頭條用戶較為偏好省錢快報、拼多多等app
- 優惠比價類app中，趣頭條用戶最為偏好省錢快報，其次為折800；綜合商城類app中，趣頭條用戶最為偏好拼多多
- 趣頭條用戶最為偏好的網絡直播app為YY極速版，也偏好好看視頻等短視頻app
趣頭條app用戶畫像
3成趣頭條安卓用戶使用華為旗下設備
- 趣頭條安卓用戶中，華為用戶最多，佔比超過3成，OPPO、vivo、小米用戶佔比也均在10%以上
四、用戶調研
接觸渠道
社交平臺推薦為用戶知道趣頭條的主要渠道
- 半數趣頭條用戶通過親友在社交平臺推薦知道趣頭條，親友線下推薦也是重要原因，佔比達37.2%
用戶滿意度
8成趣頭條用戶表示滿意此app，超7成用戶表示會繼續使用此app
- 趣頭條用戶對此app的滿意度和推薦度均比較高，約8成用戶表示對其滿意，超6成願意推薦，願意繼續使用此app的用戶佔比也達到了7成以上
用戶滿意度
用戶最滿意趣頭條app內資訊內容豐富
- 用戶對趣頭條app內資訊各方面滿意度均在70%以上，76.2%的用戶表示滿意其內容豐富程度，個性化推薦準確度較高，擁有文字、圖片、視頻等多種資訊形式也獲得用戶認可
好友邀請行為
4線及以下用戶更愛邀請好友，邀請好友在6人及以上的女性用戶佔比比男性高
- 超1成女性用戶邀請成功過6個及以上好友，男性邀請好友數量則較為集中於1-5個
- 7成4線及以下用戶邀請好友數量在1-5個
對廣告的行為態度
趣頭條用戶對app內廣告數量和質量較為認可
- 約8成趣頭條用戶認為趣頭條app內廣告數量適中或廣告質量較高，體現出用戶對於此app內廣告較為包容和認可
對廣告的行為態度
男性對趣頭條app內廣告感知度相對較低
- 約10%的男性用戶表示「幾乎沒感覺到有廣告」 ，僅不足3%的男性用戶認為「實在太多了」
對廣告的行為態度
45.9%的4線及以下用戶會因對廣告商品/內容感興趣而點擊廣告，1-3線用戶則更易被標題吸引
- 半數1-3線用戶表示會被標題吸引而點擊廣告
- 廣告明星對於1-3線用戶的吸引力也略高於4線及以下用戶