2020年11月13日訊 —— Apple計劃將在iOS14端實施的隱私變更於2021年初落地。新規讓數據處理的過程變得更加透明，同時也讓廣告主在iOS端定向用戶的方式產生巨大變化，讓移動營銷人員需要重新評估應用整體用戶獲取和定向策略。
為了幫助營銷人員做好準備，在新規落地後能更好地獲取用戶許可，Adjust發布了《iOS14端的移動營銷：用戶許可獲取指南》。指南詳細介紹了營銷人員應如何優化用戶體驗策略，以及如何針對彈窗進行A/B測試，提高用戶選擇加入率。
制定用戶體驗策略
新規生效後，廣告主和營銷人員僅有一次機會在應用內觸發許可請求彈窗，獲取用戶許可。此規定是Apple的AppTrackingTransparency框架的一部分。因此，優化許可請求流程，對各品牌來說都至關重要。如果用戶在 Apple 許可請求首次彈出時未授予許可，營銷人員則需要通過深度連結，將用戶從應用轉到 iOS 應用設置中，變更許可設定。
通過有針對性地制定用戶體驗策略，模擬用戶微觀行為，營銷人員可以設計有說服力的「預授權彈窗」，以獲取更多的用戶許可。「預授權彈窗」即內部彈窗，不同於直接彈出的Apple彈窗，該內部彈窗可以根據應用的需要，自定義設計彈出時間和措辭，進而向用戶展示選擇加入數據跟蹤的好處。
制定A/B測試策略
在AppTrackingTransparency框架下，目前大多數專家認為，用戶不會主動選擇同意。這一點可以理解，尤其彈窗並不會向用戶描述數據的用途，進一步加深了用戶的疑慮。但根據Oxford Economics的一項研究發現，許多消費者似乎對個性化營銷的接受度比預想更高，約70%的消費者表示願意加入個性化廣告體驗。
信任是決定用戶在多大程度上願意選擇加入的重要因素。Salesforce開展的另一項研究顯示，隱私及隱私政策方面的透明度與信任息息相關。基於這個理念，Adjust和業內人士共同進行了預授權彈窗的初步測試。通過A/B測試和回歸分析，營銷人員可以更好地了解用戶選擇加入率的因素，從而進一步優化動態許可策略。
「清晰透明的數據處理方式能幫助應用建立用戶信任，讓用戶更願意分享IDFA。」Adjust產品副總裁Katie Hutcherson-Madding表示。現在距離Apple隱私新規落地只剩幾個月的時間，營銷人員應當抓緊時間進行充分的測試，找到優化許可請求流程的方法。
在實踐層面，Adjust建議移動營銷人員應儘快更新至最新版本SDK。因為新的SDK可支持關鍵iOS 14框架，包括對AppTrackingTransparency以及SKAdNetwork數據和工作流程的支持，幫助營銷人員平穩過渡，迎接即將發布的iOS 14。
獲取完整版《iOS14端的移動營銷：用戶許可獲取指南》，請訪問Adjust官網或微信公眾號AdjustGmbH。
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關於 Adjust
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Adjust 平臺包含移動數據監測、防作弊、網絡安全及營銷自動化產品。通過這一系列產品，Adjust為使用其服務的 40,000 個應用提供幫助，讓營銷變得更簡單、更智能、更安全。包括 Procter & Gamble、Rocket Internet 和騰訊遊戲在內的全球領先品牌已經使用 Adjust 的解決方案來確保預算安全及優化市場表現。
2019 年，Adjust 獲得了歐洲年度最高融資之一，共籌集了近 2.3 億美元。
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