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2019-09-21 15:59
關鍵詞規則
阿里巴巴國際站官方近期對Alibaba.com做了不少網站功能與方向的更新，如類目調整、P4P變更等。特別引人注意的是三個關鍵詞與標題寫法規範方向的更新，Keywords與Title更加靠近Google SEO的規範與要求。這篇文章對三個關鍵詞與標題的寫法做一個細緻化的解讀，幫助大家更好的理解如何運用和規範。
結合落地應用場景，標題建議控制在50字符以內（含空格）
首先，Alibaba.com明文提出了對標題長度的建議，控制在50字符以內（含空格）。50個字符長度的建議可以追溯到Google SEO的Title的撰寫手法，建議的標準是：title標準55最多60，description標準155 最大160。
Google 2018年的Rankbrain算法以及其他算法更加智能化和規範化，更加強調用戶體驗，因此未來的運營模式是內容電商的運營模式，國際站上線精品打分，產品健康度評分，主圖質量打分也是為了更加規範產品著陸頁的內容呈現的規範化。
關鍵詞同標題一樣會作用於搜索匹配，豐富的關鍵詞有助於供應商覆蓋海量的長尾流量
對Title要求50個字符以內則是為了避免過長的堆砌性標題，降低Google的友好度。
三個關鍵詞Keywords位與標題的詞一樣會作用於搜索匹配，這個是2018年阿里新出的明文規則。從原話看阿里的建議方向是豐富的關鍵詞+長尾流量。
豐富的含義是指詞的多樣性變化，比如同義詞，近義詞。同時關鍵詞下拉框系統給出了熱門詞和藍海詞兩個方向的詞庫，可以多使用藍海詞或將藍海詞進行適當變化，使用到三個關鍵詞的位置，覆蓋長尾流量建議。
產品三個關鍵詞與標題中的內容存在差異，三個關鍵詞與標題中的內容存在差異，包含修飾詞，屬性詞，產品核心詞的差異均可。
以前的關鍵詞寫法大家的習慣和建議是三個關鍵詞的詞來源於標題詞的組合，現在阿里規則更新的明文建議是產品關鍵詞與標題中的內容存在差異，包含修飾詞，屬性詞，產品核心詞的差異均可。怎麼理解這句話呢？
假設產品標題為：2018 trends ultra thin mobile phone case for iphone X
三個關鍵詞：protective case for iphone, back cover for iphone X,2018 new phone case
首先三個關鍵詞Keywords是對整個Landing Page（著陸頁）的描述和對標題的擴展補充，所以首先三個關鍵詞不需要和以前一樣完全來源於標題的詞的組合。但是注意一個最重要的問題，相關性。Google非常看重相關性，所以阿里也很強調相關性，禁止在關鍵詞中填寫與產品本身描述不相符的關鍵詞。
所以三個關鍵詞：
protective case for iphone：第一個關鍵詞位為核心詞，個人會保留能讓搜索爬蟲直接識別核心的詞如case for iphone，是標題裡核心部分；同時加上修飾詞的變體差異protective，側面表示產品的功能屬性；
back cover for iphone X：第二個關鍵詞為同義詞，近義詞；由mobile phone case同義為back cover或back cover case；
2018 new phone case：第三個詞為營銷詞或屬性詞，此處使用的是營銷詞，同時是標題2018 trends的同義詞變種。如果使用屬性詞，使用標題核心屬性詞的長尾擴展即可。
產品中心詞必填，鼓勵使用中心詞變體或近義詞，但必須是相關的產品
撰寫三個關鍵詞最重要的一點不是如何寫的花樣繁多，而是相關性，這樣是往Google搜索偏好靠近。同時從降低搜索爬蟲的理解難度考慮，三個關鍵詞我一定會出現一個產品標題的核心詞+擴展變種，比如上述舉例的protective case for iphone。
鼓勵使用中心詞變體或近義詞，平衡車類行業有一個最典型的詞，electric scooter，而其的同義詞為hoverboard，就是這類變化的詞，並且具有非常高的搜索熱度。 撰寫三個關鍵詞的時候記住核心的兩個點，相關性和Google偏好，就可以把關鍵詞寫的規範和友好。因為阿里巴巴的站點是在Google參與自然排名的，阿里對自身的優化方向就是往Google友好偏好的方向靠近。
所以阿里要求我們供應商做的一系列操作如減少重複鋪貨，標題字符長度，主圖質量要求等，就是往這個方向靠近。三個關鍵詞與標題也是如此，用戶體驗，內容相關是核心。
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